今年家電市場(chǎng)上演亂世英雄傳?

       “當前，一線(xiàn)家電市場(chǎng)最為混亂的時(shí)刻，遠沒(méi)有到來(lái)。第一撥集中爆發(fā)的時(shí)間節點(diǎn)，應該就在今年二季度的6月，當然5月會(huì )有一輪前奏曲。到時(shí)候，整個(gè)一線(xiàn)市場(chǎng)競爭的局面，將會(huì )超出眾多家電廠(chǎng)商預期。那么，對于家電產(chǎn)業(yè)是驚喜，還是驚嚇？現在來(lái)看，都不太好說(shuō)�！�

　　最近，家電圈在一線(xiàn)市場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)，多位家電企業(yè)、商家人士指出，今年家電市場(chǎng)將是一個(gè)“亂世出英雄”的新時(shí)代。對于眾多廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不是家電市場(chǎng)真的變壞了、糟糕透了，而是大量的家電廠(chǎng)商內心已經(jīng)挺不住了，必須要折騰一些事情才能安心。

　　一部分家電業(yè)的先行者，已經(jīng)充分意識到：如果再繼續按照原有的模式，滾動(dòng)前行，或者任其自然發(fā)展，顯然都能看到最終的慘淡結局。所以，有的人選擇“逆襲”，有的人選擇“亂戰”，有的選擇“突變”。于是，從今年2月下旬，到整個(gè)3月，空調、冰箱，以及洗衣機、彩電等領(lǐng)域，少數企業(yè)就開(kāi)始在終端市場(chǎng)采取一輪“偷襲戰”。

　　除了少數二三線(xiàn)企業(yè)直接“低于成本”的降價(jià)偷襲，攪局行業(yè)引發(fā)一片混亂和恐慌之外，還有一些行業(yè)“數一數二”的領(lǐng)軍企業(yè)們，則是左右開(kāi)弓、橫沖直撞。除了搶奪眼球的價(jià)格促銷(xiāo)讓利，同時(shí)還有相應的多個(gè)品牌圈層化營(yíng)銷(xiāo)，以及多個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，包括高利潤機型、搶眼球機型、沖規模機型等等搭配，從而打破過(guò)去一段時(shí)間，眾多家電廠(chǎng)商一些傳統的定式。

　　隨后，上述家電企業(yè)的“逆勢”動(dòng)作，很快引起市場(chǎng)上眾多其它工廠(chǎng)和商家的關(guān)注。事實(shí)上，一些工廠(chǎng)和商家已經(jīng)意識到，如果再不搞點(diǎn)動(dòng)靜、再不折騰點(diǎn)大事，再不在市場(chǎng)上有所作為和突破，必然會(huì )陷入“溫水煮青蛙”的效應之中。由此，這也會(huì )造成“市場(chǎng)熱火朝天，我卻蔚然不動(dòng)”的冰火兩重天局面。

　　受到一季度部分企業(yè)的市場(chǎng)異動(dòng)，帶來(lái)意外收獲，家電圈獲悉，在接下來(lái)的5月、6月兩個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，特別是以電商618大促周期為節點(diǎn)，一輪新的市場(chǎng)強攻和商業(yè)亂戰正在孕育之中。越來(lái)越多的企業(yè)和商家將會(huì )紛紛打響自己的新節奏。核心不是為了低于成本定價(jià)的促銷(xiāo)，而是要通過(guò)超出商家和用戶(hù)驚喜和體驗的促銷(xiāo)力度和活動(dòng)，引爆市場(chǎng)。

　　當然一切都在亂戰中開(kāi)啟，一切也都將在亂戰中結束。都說(shuō)，亂世出英雄，渾水才能摸大魚(yú)。對于2019年的家電市場(chǎng)，不是終端消費需求有多疲軟，市場(chǎng)增長(cháng)有多乏力，而是整個(gè)家電零售市場(chǎng)競爭有多混亂。在家電圈看來(lái)，既然市場(chǎng)亂了，那就順其自然，各自亂中求勝吧。

　　最終，亂字當頭的中國家電業(yè)，不是因為市場(chǎng)差、用戶(hù)需求疲軟，而是家電廠(chǎng)商必須要通過(guò)“頻頻出新招、出奇招”等手段，打破原有的市場(chǎng)秩序和規律，才能構建新的商業(yè)格局。其本質(zhì)就是通過(guò)折騰，讓自己不好過(guò)，更要讓對手不好過(guò)，才能一起共同激發(fā)市場(chǎng)活力和潛能。

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