五環(huán)境健康電器分析：線(xiàn)上市場(chǎng)復蘇活躍，總體仍將繼續承壓

　　由于今年疫情的影響，季度人均可支配收入下滑了3.9%，目前我 整體消費信心不足。 家在多地通過(guò)發(fā)放消費券的方式刺激消費，各電商平臺、賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合廠(chǎng)家低價(jià)促銷(xiāo)，線(xiàn)下市場(chǎng)有所回暖。對整體家電市場(chǎng)有 定刺激作用，整體降幅開(kāi)始有所收窄。

　　而對環(huán)境健康電器來(lái)講，更值得關(guān)注的是線(xiàn)上市場(chǎng)的增長(cháng)，無(wú)論是京東五 當天家電2倍于去年的成交額，還是 美家電帶貨直播創(chuàng )造的5.286億的總額，都不失為線(xiàn)上市場(chǎng)的 劑強心針。從五 促銷(xiāo)周反饋情況看，吸塵器、掛燙機、電風(fēng)扇、凈水器等線(xiàn)上市場(chǎng)大幅度增長(cháng)，線(xiàn)下市場(chǎng)恢復速度依舊較慢拖累整體市場(chǎng)，環(huán)境健康電器短期內將繼續承壓。

　　凈水器

　　五 促銷(xiāo)期間，線(xiàn)下市場(chǎng)雖然在逐步復蘇，但較2019年同期依然下滑嚴重，據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年五 期間凈水器銷(xiāo)額僅有13.0億元，同比下滑42.9%，銷(xiāo)量52.4萬(wàn)臺，同比下滑-22.7%，從零售額和零售量的下滑幅度，可以看出行業(yè)目前依然以高配低價(jià)策略加快庫存清理。

　　分品牌看，線(xiàn)上市場(chǎng)A.O.史密斯、美的、小米分列前三，占比分別為13.7%、13.0%和11.8%，其中A.O.史密斯同比的增長(cháng)較為明顯；線(xiàn)下市場(chǎng)則是A.O.史密斯、沁園和安吉爾為前三，值得注意的是，A.O.史密斯同比還取得了巨大的增長(cháng)，零售額占比高達34.5%。美的齊彩霞COLMO作為新品牌 舉躍升至第五名，占比6.5%，緊位于美的之后。

　　分價(jià)格段看，線(xiàn)上市場(chǎng)中，0-999元價(jià)格段零售額占比16.2%，同比上升高達66.6%，3000-3499元價(jià)格段零售額占9.2%，同比漲幅高達131.4%，但整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)占比高的還是1500-1999元價(jià)位段，零售額占比22.4%，同比小有上升；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額占比 高的是3500-3999元價(jià)格段，為23.9%。但與線(xiàn)上市場(chǎng)形成鮮明差別的是，占比的同比增長(cháng)全部集中在高價(jià)位段，6000-6499元、6500-6999元和7000+元的三個(gè)價(jià)位段，零售額占比漲幅分別高達57.2%、73.9%和42.9%。

　　從功能特色上來(lái)說(shuō)，凈水器線(xiàn)上市場(chǎng)的技術(shù)升 進(jìn)程有所放緩，APP功能的技術(shù)滲透率相對增長(cháng)較快，增長(cháng)了12.1%，占比達45.2%，400G以上大通量零售額占比 高，84.7%；線(xiàn)下滲透率則有明顯的上升，零售額占比高達90.2%的400G以上大通量同比上漲21.5%。

　　在通量上，線(xiàn)上市場(chǎng)中，400G依舊主流，但零售額占比有所下滑，為40.9%；600G則有明顯上升，促銷(xiāo)期占比24.9%這主要是得益于其在均價(jià)上有高達43.4%的下滑，以?xún)r(jià)換量效果顯著(zhù)；線(xiàn)下市場(chǎng)400G、500G和600G零售額占比同比都有所上升，400G占比達第 為40.6%，均價(jià)也都有不同程度的下滑。

　　從產(chǎn)品型號來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)中，部分商品均價(jià)的下滑幅度 大，銷(xiāo)售額占比的 的MR624小米凈水器均價(jià)下滑幾近上年同期的三分之 ，同時(shí)各型號產(chǎn)品均價(jià)不高，以?xún)r(jià)換量 其明顯，且有所奏效。上市時(shí)間相對都較長(cháng)，清倉意味十足；線(xiàn)下市場(chǎng)產(chǎn)品的上市時(shí)間則更多為2019年下半年。

　　總之，從監測數據情況來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)高配低價(jià)策略盛行，線(xiàn)下市場(chǎng)高端降價(jià)促銷(xiāo)，市場(chǎng)銷(xiāo)售型號主要以19年下半年上市產(chǎn)品為主，對凈水企業(yè)來(lái)講，清庫存依然是目前主要任務(wù)。

　　凈化器

　　凈化器五 期間線(xiàn)上、線(xiàn)下都呈現下滑態(tài)勢，線(xiàn)上市場(chǎng)因前期透支，今年較去年同期微降，線(xiàn)下市場(chǎng)依然未有明顯起色。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年五 期間，凈化器銷(xiāo)額2.6億元，同比下滑48.6%，銷(xiāo)量16.3萬(wàn)臺，同比下滑21.9%，市場(chǎng)依然以線(xiàn)上市場(chǎng)為主要出貨渠道。

　　從品牌看，線(xiàn)上市場(chǎng)小米獨領(lǐng)風(fēng)騷，零售額占比有明顯提升，高達30.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)則是惠而浦、A.O.史密斯和萊克分列前三，且差距不大，暫時(shí)沒(méi)有形成 品牌。

　　從價(jià)格看，在線(xiàn)上市場(chǎng)，0-999元價(jià)格的零售額同比有高達37.5%的明顯上升，占比為23.4%，此外，3000-3499元和3500-3999元價(jià)格段的零售額同比也有11.4%和11.8%的上升。

　　從技術(shù)角度看，無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，技術(shù)滲透率的增長(cháng)都開(kāi)始放緩，線(xiàn)下憑借原本較低的滲透率，漲幅略高過(guò)線(xiàn)下。

　　從具體的產(chǎn)品看，線(xiàn)上市場(chǎng)小米霸榜簽物，但上市時(shí)間甚至有16年的產(chǎn)品，以低均價(jià)產(chǎn)品為主；線(xiàn)下市場(chǎng)KJ455F-C15-F的A.O.史密斯為第 銷(xiāo)額占比高達10.2%，與第二名的4.1%拉開(kāi)有 定距離，在較高均價(jià)5383元的基礎上，同比甚至有小漲126元。

　　總而言之，線(xiàn)上市場(chǎng)整體技術(shù)革新有所停滯，小米依然占據市場(chǎng)主力，同時(shí)部分高端品牌降價(jià)促銷(xiāo)拉高了線(xiàn)上3000-3999元間的市場(chǎng)容量。

　　吸塵器

　　五 期間，吸塵器線(xiàn)上增長(cháng)顯著(zhù)，線(xiàn)下仍然呈現下滑態(tài)勢，但降幅明顯收窄。

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年五 期間，吸塵器零售額12.1億元，同比增長(cháng)20.5%，零售量137.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30.6%，繼續擠占其他品牌市場(chǎng)份額。

　　從品牌看，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額占比，戴森和科沃斯都把持 二的位置，特別是戴森在線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額占比，高達57.1%， 騎絕塵。

　　從價(jià)格段分布來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下高端價(jià)格段增長(cháng)明顯。在線(xiàn)上市場(chǎng)，1999元以下和3000元以上的 端價(jià)位段零售額占比增長(cháng) 快，分別達到144.1%和121.2%，零售額占比在200元以上的哥哥價(jià)位段分布都相對比較均衡；線(xiàn)下市場(chǎng)則是在3000-3499元價(jià)位段的零售額占比從去年同期的5.6%躍升到了15.3%，同比增長(cháng)高達155.2%。

　　在技術(shù)方面，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，激光導航、無(wú)線(xiàn)充電等技術(shù)滲透率進(jìn) 步提高。

　　在具體的機型上，除了堅挺的戴森，可以看到上市時(shí)間都非常新，戴森的產(chǎn)品也有降價(jià)。

　　掛燙機

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年五 期間，掛燙機零售額2.2億元，同比下滑17.9%，零售量131.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.4%。

　　從品牌看，線(xiàn)上市場(chǎng)美的、蘇泊爾和榮事達為前三，美的零售額占比高達27.0%，第二名蘇泊爾僅為9.7%，美的優(yōu)勢巨大；但在線(xiàn)下市場(chǎng)，蘇泊爾拔得頭籌，零售額占比高達38.2%，第 的位置非常牢固。

　　分價(jià)格段，掛燙機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額占比高的主要集中在低價(jià)位段，如99元以下和100-199元，但350-399元價(jià)位段增勢不錯，增幅達到26.9%；線(xiàn)下市場(chǎng)，零售額占比則走向另 個(gè) 端，主要集中在500-999元和1000元以上高價(jià)位段。

　　線(xiàn)上手持和立式掛燙機零售額分布均勻，大致為五五開(kāi)，但手持式增長(cháng)顯著(zhù)；線(xiàn)下市場(chǎng)立式份額小幅下降，但仍有絕對優(yōu)勢。

　　電風(fēng)扇

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年五 期間，電風(fēng)扇零售額9.4億元，同比增長(cháng)2.5%，零售量607.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)43.3%。

　　分品牌看，頭部品牌表現強勁，線(xiàn)上美的、艾美特、大松三大品牌份額大幅增加，線(xiàn)下戴森增長(cháng)顯著(zhù)。

　　分價(jià)格段看，線(xiàn)上199以下低價(jià)格段爆發(fā)式增長(cháng)，線(xiàn)下5000+高端風(fēng)扇顯著(zhù)增加。落地扇銷(xiāo)售火爆，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示線(xiàn)上份額較同期增加12.4%，而冷風(fēng)扇“雙線(xiàn)”預冷，線(xiàn)上線(xiàn)下占比均有明顯減少。

　　總之，從五 促銷(xiāo)周反饋情況看，吸塵器、掛燙機、電風(fēng)扇、凈水器等線(xiàn)上市場(chǎng)均有大幅度增長(cháng)，線(xiàn)下市場(chǎng)恢復速度依舊較慢拖累整體市場(chǎng)，環(huán)境健康電器短期內將繼續承壓。

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