推出數十款小家電產(chǎn)品，樂(lè )扣樂(lè )扣能敲開(kāi)千億小家電市場(chǎng)大門(mén)？

　　日前，樂(lè )扣樂(lè )扣官宣品牌新的發(fā)展方向：全面進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，并口氣推出了包括空氣炸鍋升 換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、聚焦后疫情時(shí)期居家健康生活的殺菌系列產(chǎn)品、主打個(gè)人健康生活的便攜系列小家電產(chǎn)品以及 款大眾型的安全防疫熱紅外攝像機。

　　從廚房小家電到生活小家電，再到居家安防設備，樂(lè )扣樂(lè )扣在小家電領(lǐng)域的前進(jìn)步伐不可謂不大。

　　為何瞄準小家電市場(chǎng)?

　　事實(shí)上，近年來(lái)樂(lè )扣樂(lè )扣早已開(kāi)始“廣撒網(wǎng)”，不斷擴大營(yíng)業(yè)范圍，新增多種品類(lèi)，從保鮮盒、水杯，到保溫杯、百納箱、鍋具，現在宣布進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，也并不令人太意外。

　　樂(lè )扣樂(lè )扣中 區總裁金龍成認為，“中 市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費轉型和全面升 ，這為小家電市場(chǎng)提供廣闊的增長(cháng)空間。樂(lè )扣樂(lè )扣將會(huì )努力抓住這樣的機會(huì )來(lái)謀求在中 市場(chǎng)的進(jìn) 步發(fā)展�！�

　　數據驗證了金龍成這 觀(guān)點(diǎn)，近幾年小家電行業(yè)整體呈上升趨勢，今年表現更是亮眼。618期間，廚電類(lèi)的三明治機、電烤箱、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)超185%，破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)超200%。且預計在2020年，我 小家電行業(yè)市場(chǎng)規模將突破4600億元，未來(lái)3-5年仍是消費升 的高增長(cháng)期，發(fā)展前景可謂十分廣闊。

　　除此之外，經(jīng)濟企穩回升也提升了樂(lè )扣樂(lè )扣在中 市場(chǎng)加大投入的信心。據了解，盡管受到疫情的影響，樂(lè )扣樂(lè )扣在第 季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現了 定幅度的下降，但從第二季度開(kāi)始就逐漸恢復。

　　從具體品類(lèi)來(lái)看，樂(lè )扣樂(lè )扣鍋具系列上半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了20%、保鮮盒產(chǎn)品同比增長(cháng)了17.3%。而亮眼的成績(jì)單則是來(lái)自于樂(lè )扣樂(lè )扣的小家電產(chǎn)品，上半年同比勁增達到51.5%。進(jìn)入第二季度后，樂(lè )扣樂(lè )扣已推出以居家除菌健康為主題的系列小家電新品，包括用于砧板、刀具、筷子等餐具的紫外線(xiàn)殺菌用品;便于攜帶，隨手使用的多功能殺菌棒等。這些新品小家電擊中了疫情恢復期中消費者對于自身健康重視的痛點(diǎn)， 經(jīng)推出便獲得積 地市場(chǎng)反饋。嘗到甜頭的樂(lè )扣樂(lè )扣顯然希望通過(guò)擴大經(jīng)營(yíng)范圍以及提供更多品類(lèi)繼續增加營(yíng)收并擴大市場(chǎng)。

　　小家電市場(chǎng)取“食”易扎根難

　　無(wú)疑，小家電市場(chǎng)迎來(lái)井噴式發(fā)展，這對于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)也將是 個(gè)從配角走向家庭消費主角的新拐點(diǎn)。但與小家電市場(chǎng)的欣欣向榮相迥異的是其充滿(mǎn)戰火硝煙的競爭賽道。

　　 方面，目前傳統小家電市場(chǎng)已經(jīng)出現龍頭企業(yè)，如美蘇九等品牌在傳統小家電領(lǐng)域是大山般的存在，消費者對其也形成了較高的忠誠度，在相當長(cháng)的 段時(shí)間中市場(chǎng)呈現 定的壟斷格局。

　　另 方面，呈現出百家爭鳴局面的新興小家電市場(chǎng)潛在進(jìn)入者風(fēng)險較高。新興品牌滋養地的年輕消費市場(chǎng)和高端智能市場(chǎng)，這塊增量已被大品牌們瞄準。除了擴充品類(lèi)，通過(guò)新建或收購組成品牌矩陣搶占市場(chǎng)，也成為巨頭們的重要戰略。如美的發(fā)布高端品牌COLMO后，再推新品牌布谷，補全高、中、低端市場(chǎng)布局，其中布谷瞄準的便是年輕消費市場(chǎng)。九陽(yáng)的策略是推進(jìn)整體品牌年輕化，成立廚房小電品牌Solista獨奏，收購北美清潔類(lèi)品牌Shark鯊客。而方太集團于去年發(fā)布輕廚品牌“米博”，以及米博多功能烹飪機，服務(wù)于不以年齡作為區分、追求輕廚生活方式的新興消費群體......巨頭的加入，讓新興小家電品牌面臨非常大的生存壓力。

　　此外，小家電行業(yè)表面上看技術(shù)門(mén)檻低，甚至很多小家電品類(lèi)，比如電水壺等，看似沒(méi)有門(mén)檻;事實(shí)上，要想做出 臺好的電水壺，要的不只是技術(shù)，還要工藝，更有匠心;小家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新難度很大，模仿抄襲卻很容易，雖然短時(shí)間內市場(chǎng)和用戶(hù)不 定會(huì )馬上為創(chuàng )新者買(mǎi)單，但 終能在行業(yè)活下來(lái)的， 定是要有產(chǎn)品創(chuàng )新和定義能力的企業(yè)。

　　不可否認，新興小家電企業(yè)不乏優(yōu)秀的先行者，如科沃斯、小熊電器等已經(jīng)進(jìn)行了IPO上市，但真正能在行業(yè)扎根立足并崛起的品牌鳳毛麟角，讓短期"開(kāi)掛"沖昏了頭腦，“取食吃”、“搶食吃”的中小廠(chǎng)商卻很多。不知道此時(shí)駛入賽道的樂(lè )扣樂(lè )扣會(huì )是哪 個(gè)?

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