【季報】2024年一季度小家電市場(chǎng)總結：“飄搖”的小家電行業(yè)，鐵打的“性?xún)r(jià)比”需求

　　2024年一季度落下帷幕，小家電行業(yè)在“風(fēng)雨飄搖”中表現出較強韌性，奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數據顯示，廚房小家電(包含品類(lèi)：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬(wàn)臺，同比上漲6.1%；均價(jià)200元，同比下降6.3%。

　　受到近年來(lái)環(huán)境影響，貧富差距在我國改善，進(jìn)度相對不佳，高收入群體錢(qián)多沒(méi)處花，中高收入群體有錢(qián)不愿花，而對于中低收入的群體錢(qián)少不敢花，最后對于低收入群體而言則是無(wú)錢(qián)可以花，故而言之在2024年來(lái)看，我們會(huì )發(fā)現消費者對于性?xún)r(jià)比的極致追求相比2023年展現的更為淋漓盡致。從而從整個(gè)小家電行業(yè)來(lái)看會(huì )呈現均價(jià)大幅下跌的情況。

　　同期緣故，線(xiàn)下渠道呈現占比下滑

　　奧維云網(wǎng)（AVC）一季度推總數據顯示，從整體線(xiàn)上/線(xiàn)下結構占比來(lái)看，線(xiàn)上占比達78%，相對2023年結構占比提升1個(gè)點(diǎn)�？紤]到去年同期線(xiàn)下，線(xiàn)下消費放開(kāi)，故而對線(xiàn)下占比有一定影響后期會(huì )有所改善。從分渠道來(lái)看，社交電商依舊表現優(yōu)勢，占比提升，但增幅有所收窄。

　　小鎮及農村市場(chǎng)依舊是行業(yè)高潛能之地

　　我們按照2023年中國城市級別劃分來(lái)看，288個(gè)城市，約10億的人口集聚在我國的三四五線(xiàn)。據相關(guān)公開(kāi)數據展示城鎮消費品零售額70437億元，同比增長(cháng)5.5%;鄉村消費品零售額10870億元，增長(cháng)5.8%。故而大體量市場(chǎng)的消費能力的增強，會(huì )成為日漸需求提升的主要銷(xiāo)售渠道，此外據奧維云網(wǎng)（AVC）一季度線(xiàn)下監測數據中也能看到連續年度三、四級市場(chǎng)的份額也是在不斷提升的。從需求端來(lái)看，小鎮及農村市場(chǎng)的消費者的產(chǎn)品需求也一定有差異化，也需要品牌去做產(chǎn)品的差異化對標。

　　價(jià)格段呈現K型分化，中低端下移加速

　　由于大環(huán)境影響，消費需求整體趨于保守，從奧維云網(wǎng)（AVC）一季度監測數據中我們看到，整體價(jià)格段呈現明顯的K型分化，高端部分小幅度增加，保持高端份額穩定。而對于中低端部分，會(huì )看到明顯的由中端向中低端結構下移的趨勢，性?xún)r(jià)比成為行業(yè)的主流趨勢。此外在我們監測的線(xiàn)下數據中也同樣發(fā)現，中端下移的明顯現象，從火熱的甘肅天水麻辣燙、平價(jià)意餐廳、薩莉亞大火等現象也可以看出目前消費者無(wú)論是在家電還是在餐飲方面的偏好也都在向經(jīng)濟實(shí)惠的方向去轉移。

　　品類(lèi)多樣化發(fā)展，低價(jià)刺激購買(mǎi)

　　在眾多的小家電品類(lèi)中品類(lèi)呈現了多樣化的發(fā)展，但共同點(diǎn)是多數品類(lèi)呈現均價(jià)下滑的情況。從整體品類(lèi)表現上來(lái)看，規模體量相對較小的品類(lèi)在2020年加速透支之后，在今年有所回暖例如電燉鍋、養生壺等品類(lèi);傳統大單品電飯煲依舊保持穩定小幅增長(cháng)，但空氣炸鍋、烤箱、破壁機等品類(lèi)依然受到高基數影響表現欠佳。

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，多功能化產(chǎn)品如多功能鍋、可折疊多功能鍋、能和面的絞肉機等也受到消費者的歡迎。隨著(zhù)炎炎夏日的到來(lái)，夏日戶(hù)外清涼小家電在旅游熱潮的加持下相信會(huì )再度迎來(lái)追捧，建議品牌們提前做好準備。

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