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        【季報】2024年一季度小家電市場(chǎng)總結:“飄搖”的小家電行業(yè),鐵打的“性?xún)r(jià)比”需求

           
        來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2024/5/17 9:55:26
        2024年一季度落下帷幕,小家電行業(yè)在“風(fēng)雨飄搖”中表現出較強韌性,奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數據顯示,廚房小家電(包含品類(lèi):咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額144億元,同比下降0.6%;零售量7202萬(wàn)臺,同比上漲6.1%;均價(jià)200元,同比下降6.3%。

          2024年一季度落下帷幕,小家電行業(yè)在“風(fēng)雨飄搖”中表現出較強韌性,奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數據顯示,廚房小家電(包含品類(lèi):咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額144億元,同比下降0.6%;零售量7202萬(wàn)臺,同比上漲6.1%;均價(jià)200元,同比下降6.3%。

          受到近年來(lái)環(huán)境影響,貧富差距在我國改善,進(jìn)度相對不佳,高收入群體錢(qián)多沒(méi)處花,中高收入群體有錢(qián)不愿花,而對于中低收入的群體錢(qián)少不敢花,最后對于低收入群體而言則是無(wú)錢(qián)可以花,故而言之在2024年來(lái)看,我們會(huì )發(fā)現消費者對于性?xún)r(jià)比的極致追求相比2023年展現的更為淋漓盡致。從而從整個(gè)小家電行業(yè)來(lái)看會(huì )呈現均價(jià)大幅下跌的情況。

          同期緣故,線(xiàn)下渠道呈現占比下滑

          奧維云網(wǎng)(AVC)一季度推總數據顯示,從整體線(xiàn)上/線(xiàn)下結構占比來(lái)看,線(xiàn)上占比達78%,相對2023年結構占比提升1個(gè)點(diǎn)?紤]到去年同期線(xiàn)下,線(xiàn)下消費放開(kāi),故而對線(xiàn)下占比有一定影響后期會(huì )有所改善。從分渠道來(lái)看,社交電商依舊表現優(yōu)勢,占比提升,但增幅有所收窄。

          小鎮及農村市場(chǎng)依舊是行業(yè)高潛能之地

          我們按照2023年中國城市級別劃分來(lái)看,288個(gè)城市,約10億的人口集聚在我國的三四五線(xiàn)。據相關(guān)公開(kāi)數據展示城鎮消費品零售額70437億元,同比增長(cháng)5.5%;鄉村消費品零售額10870億元,增長(cháng)5.8%。故而大體量市場(chǎng)的消費能力的增強,會(huì )成為日漸需求提升的主要銷(xiāo)售渠道,此外據奧維云網(wǎng)(AVC)一季度線(xiàn)下監測數據中也能看到連續年度三、四級市場(chǎng)的份額也是在不斷提升的。從需求端來(lái)看,小鎮及農村市場(chǎng)的消費者的產(chǎn)品需求也一定有差異化,也需要品牌去做產(chǎn)品的差異化對標。

          價(jià)格段呈現K型分化,中低端下移加速

          由于大環(huán)境影響,消費需求整體趨于保守,從奧維云網(wǎng)(AVC)一季度監測數據中我們看到,整體價(jià)格段呈現明顯的K型分化,高端部分小幅度增加,保持高端份額穩定。而對于中低端部分,會(huì )看到明顯的由中端向中低端結構下移的趨勢,性?xún)r(jià)比成為行業(yè)的主流趨勢。此外在我們監測的線(xiàn)下數據中也同樣發(fā)現,中端下移的明顯現象,從火熱的甘肅天水麻辣燙、平價(jià)意餐廳、薩莉亞大火等現象也可以看出目前消費者無(wú)論是在家電還是在餐飲方面的偏好也都在向經(jīng)濟實(shí)惠的方向去轉移。

          品類(lèi)多樣化發(fā)展,低價(jià)刺激購買(mǎi)

          在眾多的小家電品類(lèi)中品類(lèi)呈現了多樣化的發(fā)展,但共同點(diǎn)是多數品類(lèi)呈現均價(jià)下滑的情況。從整體品類(lèi)表現上來(lái)看,規模體量相對較小的品類(lèi)在2020年加速透支之后,在今年有所回暖例如電燉鍋、養生壺等品類(lèi);傳統大單品電飯煲依舊保持穩定小幅增長(cháng),但空氣炸鍋、烤箱、破壁機等品類(lèi)依然受到高基數影響表現欠佳。

          從產(chǎn)品端來(lái)看,多功能化產(chǎn)品如多功能鍋、可折疊多功能鍋、能和面的絞肉機等也受到消費者的歡迎。隨著(zhù)炎炎夏日的到來(lái),夏日戶(hù)外清涼小家電在旅游熱潮的加持下相信會(huì )再度迎來(lái)追捧,建議品牌們提前做好準備。

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