在當今數字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中,總裁直播已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)手段,品牌總裁紛紛走進(jìn)直播間與消費者直接對話(huà)。自5月13日京東心動(dòng)購物季啟動(dòng)到正式進(jìn)入京東618.京東家電家居采銷(xiāo)直播間已陸續落地超過(guò)200場(chǎng)總裁直播活動(dòng),包括格力電器董事長(cháng)董明珠、創(chuàng )維集團創(chuàng )始人黃宏生、老板電器高級副總裁何亞?wèn)|、TCL電子CEO張少勇、美的空調事業(yè)部總裁趙磊、博西電器高級副總裁吳澄、萬(wàn)和電氣副總裁 Lucy、松下電器總經(jīng)理胡杰華等百位知名企業(yè)創(chuàng )始人、董事長(cháng)以及企業(yè)高管齊聚京東直播間。
京東直播數據顯示,總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%、直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。無(wú)論是總裁直播的開(kāi)播場(chǎng)次和人員規模,還是直播間銷(xiāo)售數據的大幅增長(cháng),取得這些傲人成績(jì)都彰顯了京東在電商直播領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,更印證了家電家居品牌已將京東作為總裁直播的第一陣地。
品牌陣容豪華,京東成家電家居
從海爾、美的、海信、創(chuàng )維、三星、西門(mén)子、小米、小天鵝等國內外知名家電品牌,到智能家居新銳Aqara、usmile笑容加、徠芬、Ulike,再到衛浴領(lǐng)域的恒潔、科勒、箭牌,以及家居領(lǐng)域的林氏家居、顧家家居、全友家居、芝華仕、德施曼、喜臨門(mén)、金可兒、穗寶等,京東618期間已有近百個(gè)家電家居品牌的總裁、高管齊聚京東直播。這些品牌幾乎涵蓋了消費者生活的方方面面,從大小家電到家裝、建材、家居、家具,一應俱全。
品牌總裁們的齊聚,不僅為消費者帶來(lái)了豐富的產(chǎn)品選擇,更凸顯了京東家電家居與品牌之間的良好合作關(guān)系。京東直播持續賦能品牌營(yíng)銷(xiāo),“總裁空降直播間”模式正展現出驚人的爆發(fā)力。京東直播數據顯示,品牌總裁空降直播間能夠瞬間點(diǎn)燃用戶(hù)熱情,帶動(dòng)直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。同時(shí)高漲的關(guān)注度能夠直接轉化為亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jì),總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%。這些充分展現了京東直播平臺強大的用戶(hù)聚合能力與高效的轉化生態(tài),以及品牌總裁親自帶貨帶來(lái)的獨特信任感和號召力。
總裁直播也為品牌帶來(lái)了良好的效益。例如,6月7日,TCL實(shí)業(yè)高級副總裁陳紹林攜手乒乓球奧運冠軍許昕,在京東直播創(chuàng )造成交額近2800萬(wàn)、全網(wǎng)總曝光超3億的傲人成績(jì);5月23日,海爾洗護產(chǎn)業(yè)中國區市場(chǎng)部長(cháng)張利民在品牌日直播4小時(shí),帶動(dòng)成交額突破3560萬(wàn)元,海爾云溪 3.0洗烘套裝累計成交1397 套,直播場(chǎng)觀(guān)超過(guò)100萬(wàn)。
明星直播探廠(chǎng)直播
除了總裁直播,各大品牌還將品牌代言人帶到了京東直播間。在5月31日晚8開(kāi)啟的松下洗護明星總裁直播中,松下家用電器總經(jīng)理胡杰華攜手代言人吳磊驚喜亮相,依托京東強大的內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò ),實(shí)現了跨平臺、跨圈層的傳播效應。直播當天,銷(xiāo)售突破200萬(wàn),滲透率達28%,直播曝光超100萬(wàn),累計在線(xiàn)觀(guān)看人數20萬(wàn),站內曝光超50萬(wàn)并霸占小時(shí)榜TOP3.
此外,創(chuàng )維電視攜手演員張雅欽,海信電視與侯明昊的合作,海爾空調邀請張新成助陣等,這些明星的加入不僅吸引了大量粉絲的關(guān)注,更與總裁的權威背書(shū)形成了強大的合力,進(jìn)一步提升了直播的知名度和話(huà)題性。
京東618期間的總裁直播熱潮和各種亮眼數據,不僅反映了消費者對京東的高度信任,也印證了品牌與京東合作的巨大潛力。通過(guò)直播,品牌得以直接觸達消費者,而京東則憑借其強大的流量支持和營(yíng)銷(xiāo)能力,為品牌提供了展示與銷(xiāo)售的最佳舞臺。這種共贏(yíng)模式,正在推動(dòng)家電家居行業(yè)邁向更高效、更透明的新時(shí)代。
未來(lái),京東將繼續深化與品牌的合作,通過(guò)更多創(chuàng )新的直播形式和內容,為消費者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),京東也將不斷提升自身的供應鏈和服務(wù)能力,為品牌和消費者搭建更加高效、便捷的購物平臺,共同書(shū)寫(xiě)家電家居行業(yè)的新篇章。
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