4月份廚電市場(chǎng)線(xiàn)下簡(jiǎn)析：高速增長(cháng)

    5月15日， 家統計局公布了4月份宏觀(guān)數據。數據顯示，4月，多項經(jīng)濟指標較前期有所回落，增長(cháng)勢頭雖不如季度強勁，但總體表現良好。具體來(lái)看，1-4月，全 固定資產(chǎn)投資同比增長(cháng)8.9%，增速比 季度降低0.3個(gè)百分點(diǎn)；民間固定資產(chǎn)投資同比名義增長(cháng)6.9%，增速較 季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn)；全 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(cháng)9.3%，增速比 季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。4月，社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)10.7%，增速比3月降低0.2百分點(diǎn)；規模以上工業(yè)增加值增長(cháng)6.5%，增幅比3月回落1.1百分點(diǎn)。

    從宏觀(guān)數據來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長(cháng)是鮮有的亮點(diǎn)。從微觀(guān)環(huán)境來(lái)看，4月份，在節假日帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)線(xiàn)下市場(chǎng)促銷(xiāo)比較頻繁。具體來(lái)看，廚電品類(lèi)依然保持較高速增長(cháng)，同時(shí)均價(jià)增長(cháng)比較明顯，農村市場(chǎng)各品類(lèi)增幅領(lǐng)跑。18、19、20+m3/min排風(fēng)量油煙機市場(chǎng)占有率超五成。

    奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，4月份油煙機的零售額達到了9.5億元，同比增長(cháng)了12.6%，燃氣灶零售額達到了4.3億元，同比增長(cháng)了10.2%，消毒柜零售額為0.9億元，同比增長(cháng)了5.3%。

    從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，4月份線(xiàn)下市場(chǎng)，油煙機、燃氣灶、消毒柜的均價(jià)分別為3487元、1655元和2442元，均價(jià)分別提升了10.1%、10.1%和11.7%。在高端化、智能化趨勢的推動(dòng)下，廚電產(chǎn)品終端零售價(jià)也是水漲船高。但是從3月、4月原材料價(jià)格來(lái)看，廚電產(chǎn)品主要原材料銅材、銅、玻璃等均有所回落。

    從線(xiàn)下零售渠道來(lái)看，大連鎖、百貨商店、超市和其他家電渠道增長(cháng)都非常明顯。其中在大連鎖渠道，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長(cháng)了10.8%、8.7%和6.1%；百貨商店渠道，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長(cháng)了9.9%、10.1%和0.4%；在超市渠道，燃氣灶表現不佳，銷(xiāo)售額同比下滑了11.3%，但是油煙機和消毒柜同比分別增長(cháng)了9.0%和8.0%；在其他家電渠道，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長(cháng)了26.7%、21.9%和2.1%。

    從分 市場(chǎng)來(lái)看，二三 市場(chǎng)和農村市場(chǎng)表現搶眼。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，在二 市場(chǎng)，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長(cháng)了18.1%、14.0%、8.5%；在三 市場(chǎng)，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長(cháng)了17.4%、13.6%和10.7%；在農村市場(chǎng)，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長(cháng)了22.6%、17.3%和16.0%；但是在 市場(chǎng)，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別僅增長(cháng)了8.4%、7.3%和0.6%。

    從款式結構來(lái)看，塔型機延續了上個(gè)月的增速，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，塔型油煙機的零售量份額占比達到了14.5%，比去年同期的12.6%的占比提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)，但是相比于3月份15.3%的零售量占有率，略有下滑。近吸式油煙機零售量占比達到了42.9%，市場(chǎng)份額占比進(jìn) 步提升，反觀(guān)T型機，4月份零售量份額已經(jīng)去年同期的37.4%下滑到了今年的35.5%，這在 定程度上反應了高端化的發(fā)展趨勢。

    從產(chǎn)品結構來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，吸風(fēng)量在15m3/min以下的油煙機零售量份額從2016年4月的31.2%下滑到了2017年4月的25.3%，環(huán)比3月26.3%的市場(chǎng)份額占比，零售量份額進(jìn) 步下滑。吸風(fēng)量在16-17m3/min的油煙機零售量份額從2016年4月的28.2%下滑到了2017年4月的23.9%，吸風(fēng)量在18-19m3/min的油煙機零售量份額則從33.1%的占比上升了35.0%。而吸風(fēng)量在20m3/min及以上的超大吸力油煙機零售量份額則繼續了大幅上升，市場(chǎng)零售量占比已經(jīng)達到了15.7%。從零售量占比來(lái)看，大風(fēng)量油煙機已經(jīng)成為市場(chǎng)共識并且獲得了消費者的認可。

    從功能上看，包含“巡航增壓”、“假日換氣”、“語(yǔ)音操控”等智能功能但不包含“APP遠程操控的智能油煙機市場(chǎng)零售量份額占比達到了39.7%，同比提升了8.0%，而帶自清潔功能的油煙機零售量份額占比為17.2%，同比下滑了0.3%。燃氣灶方面，玻璃面板燃氣灶市場(chǎng)零售量占比高達67.7%，同比上升了8.6%，而容積達100L以上的消毒柜零售量份額占比達到了72.3%，同比增長(cháng)了6.0%。

    總的來(lái)說(shuō)，在 大波促銷(xiāo)下，線(xiàn)下廚電市場(chǎng)4月份依然保持了高速增長(cháng)，特別是在三四 市場(chǎng)，廚電品類(lèi)的增速遠遠高于大家電。

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