從保鮮盒到小家電：樂扣樂扣經歷了怎樣的轉變

　　《2020上半年中 家電市場報告》指出，今年上半年，在傳統家電普遍下滑的情況下，小家電是唯正增長的品類。具體數據表明，上半年我 家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元，增長趨勢十分明顯。

　　增長大勢之下，多方廠商都更加注重向小家電市場投資，除了 些已經在做小家電產品的廠商，還有 些行業外廠商跨界入局。 近 段時間，韓 保鮮盒廠商樂扣樂扣也加入到小家電行業當中來。

　　其實，在高速擴張的小家電市場中，這樣的事情并不新鮮。有數據統計顯示，2020年上半年，小家電企業注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環比上升了546%�？梢�，嗅到小家電市場商機的廠商并不少，甚至可以用數目眾多來形容，對于這個 具潛力的市場，眾廠商都想分 杯羹。

　　而從樂扣樂扣的入局觀察，能夠看出是有備而來。作為韓 知名保鮮盒廠商，樂扣樂扣從2004年就進入中 市場，從此也走進了人們的生活。樂扣樂扣出品的保鮮盒，設計上非常嚴謹，蓋上蓋子嚴絲合縫，儲存的食物不容易漏出，而且系列產品風格統 ，能夠給人留下鮮明的印象。

　　為什么說樂扣樂扣做小家電是有備而來？因為從其選擇 發的小家電系列來了，延續了其在做保鮮盒產品時的功能和風格。從樂扣樂扣 發的 系列小家電產品看來，有和“老本行”相關的廚電產品，也有注重健康生活的生活小家電，非常符合消費者對于樂扣樂扣品牌的 貫印象。

　　其實在此之前，樂扣樂扣也在努力擴大產品種類和范圍，除了人們 為熟知的食物保鮮盒之外，還發展出太空杯、收納箱、廚具等產品，從這個延伸趨勢來看，其推出小家電產品不僅不意外，甚至還有 些必然性。從樂扣樂扣的主流產品類型看來，多精于食物儲存、處理和烹飪方面，且本身也有推出新品類，開拓新市場的想法。而從小家電這方面來看，產品的設計和研發成本較低，而品類特性也非常適合用來處理食物相關的工作，對樂扣樂扣來說也是非常熟悉的領域。

　　此外，當下的市場背景也給了樂扣樂扣 個很好的機會。當前， 內市場正在經歷消費升 階段，人們的需求變得更加精細化、多元化，這很符合小家電產品的發展趨勢；與此同時，樂扣樂扣也正在需求某種轉變，因此才不斷擴大產品品類，并跨界入局小家電�？梢哉f，樂扣樂扣進入小家電市場，正是 內市場和樂扣樂扣恰好同時進行轉型，而產生的 種結果。

　　當然，樂扣樂扣進入小家電市場， 開始也會面對 些困難：小家電市場同質競爭嚴重，種類和功能重復度較高，創新不易，難以做出自己的特色，而跨界入局往往也意味著在 個新的市場重新進行運營，面對這樣的情況僅僅有品牌的名氣還不是不夠的，還需要有戰略目光和運營實力，才能重新耕耘好這片市場。

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