從保鮮盒到小家電：樂(lè )扣樂(lè )扣經(jīng)歷了怎樣的轉變

　　《2020上半年中 家電市場(chǎng)報告》指出，今年上半年，在傳統家電普遍下滑的情況下，小家電是唯正增長(cháng)的品類(lèi)。具體數據表明，上半年我 家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元，增長(cháng)趨勢十分明顯。

　　增長(cháng)大勢之下，多方廠(chǎng)商都更加注重向小家電市場(chǎng)投資，除了 些已經(jīng)在做小家電產(chǎn)品的廠(chǎng)商，還有 些行業(yè)外廠(chǎng)商跨界入局。 近 段時(shí)間，韓 保鮮盒廠(chǎng)商樂(lè )扣樂(lè )扣也加入到小家電行業(yè)當中來(lái)。

　　其實(shí)，在高速擴張的小家電市場(chǎng)中，這樣的事情并不新鮮。有數據統計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長(cháng)了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%�？梢�(jiàn)，嗅到小家電市場(chǎng)商機的廠(chǎng)商并不少，甚至可以用數目眾多來(lái)形容，對于這個(gè) 具潛力的市場(chǎng)，眾廠(chǎng)商都想分 杯羹。

　　而從樂(lè )扣樂(lè )扣的入局觀(guān)察，能夠看出是有備而來(lái)。作為韓 知名保鮮盒廠(chǎng)商，樂(lè )扣樂(lè )扣從2004年就進(jìn)入中 市場(chǎng)，從此也走進(jìn)了人們的生活。樂(lè )扣樂(lè )扣出品的保鮮盒，設計上非常嚴謹，蓋上蓋子嚴絲合縫，儲存的食物不容易漏出，而且系列產(chǎn)品風(fēng)格統 ，能夠給人留下鮮明的印象。

　　為什么說(shuō)樂(lè )扣樂(lè )扣做小家電是有備而來(lái)？因為從其選擇 發(fā)的小家電系列來(lái)了，延續了其在做保鮮盒產(chǎn)品時(shí)的功能和風(fēng)格。從樂(lè )扣樂(lè )扣 發(fā)的 系列小家電產(chǎn)品看來(lái)，有和“老本行”相關(guān)的廚電產(chǎn)品，也有注重健康生活的生活小家電，非常符合消費者對于樂(lè )扣樂(lè )扣品牌的 貫印象。

　　其實(shí)在此之前，樂(lè )扣樂(lè )扣也在努力擴大產(chǎn)品種類(lèi)和范圍，除了人們 為熟知的食物保鮮盒之外，還發(fā)展出太空杯、收納箱、廚具等產(chǎn)品，從這個(gè)延伸趨勢來(lái)看，其推出小家電產(chǎn)品不僅不意外，甚至還有 些必然性。從樂(lè )扣樂(lè )扣的主流產(chǎn)品類(lèi)型看來(lái)，多精于食物儲存、處理和烹飪方面，且本身也有推出新品類(lèi)，開(kāi)拓新市場(chǎng)的想法。而從小家電這方面來(lái)看，產(chǎn)品的設計和研發(fā)成本較低，而品類(lèi)特性也非常適合用來(lái)處理食物相關(guān)的工作，對樂(lè )扣樂(lè )扣來(lái)說(shuō)也是非常熟悉的領(lǐng)域。

　　此外，當下的市場(chǎng)背景也給了樂(lè )扣樂(lè )扣 個(gè)很好的機會(huì )。當前， 內市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費升 階段，人們的需求變得更加精細化、多元化，這很符合小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢；與此同時(shí)，樂(lè )扣樂(lè )扣也正在需求某種轉變，因此才不斷擴大產(chǎn)品品類(lèi)，并跨界入局小家電�？梢哉f(shuō)，樂(lè )扣樂(lè )扣進(jìn)入小家電市場(chǎng)，正是 內市場(chǎng)和樂(lè )扣樂(lè )扣恰好同時(shí)進(jìn)行轉型，而產(chǎn)生的 種結果。

　　當然，樂(lè )扣樂(lè )扣進(jìn)入小家電市場(chǎng)， 開(kāi)始也會(huì )面對 些困難：小家電市場(chǎng)同質(zhì)競爭嚴重，種類(lèi)和功能重復度較高，創(chuàng )新不易，難以做出自己的特色，而跨界入局往往也意味著(zhù)在 個(gè)新的市場(chǎng)重新進(jìn)行運營(yíng)，面對這樣的情況僅僅有品牌的名氣還不是不夠的，還需要有戰略目光和運營(yíng)實(shí)力，才能重新耕耘好這片市場(chǎng)。

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