小家電市場降溫，2022年的小家電市場該如何實現突破

　　時間來到2022年第一季度，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%，疫情嚴重抑制需求釋放。小家電零售量超500萬臺，零售量達5189萬臺，同比下降18.9%。

　　小家電企業在經歷2020年的行業巔峰之后，就不斷面臨來自多方的影響，終于各個企業挺過了2021年的高基數沖擊，熬過了原材料價格的高漲，調整好心態，等待2022年迎來行業的回調“洗禮”，但實際情況依舊嚴峻。

　　近兩年來，受疫情的影響，我國小家電市場實現了爆火，特別是疫情初期以及后疫情時代，受“宅經濟”“懶人經濟”的影響，小家電市場異�；鸨�。通過以上數據可以看出，如今小家電市場的高光時刻已經不復存在。

　　小家電市場為什么會出現這樣爆紅后的一落千丈呢？筆者認為有一下幾個原因。

　　“宅經濟”的熱潮消退。近兩年，由于疫情的影響，我國采取了非常給力的居家隔離的“動態清零”模式，長達幾個月的居家生活催生了“宅經濟”的火熱。特別是關于美食、健康的廚房小家電以及個護小家電，需求短時間內非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

　　但是，隨著各國陸續放松疫情防控措施，疫情期間曾經一度火爆的“宅經濟”正在慢慢退潮，特別是爆紅的小家電市場更是首當其沖，成為降勢最為明顯的行業之一。

　　另外就是“懶人經濟”的影響，隨著國內居民物質生活水平的提升，伴隨著互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質，“懶人經濟”應運而生。在傳統品類難以滿足當前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

　　但是，小家電市場的門檻并不高，所以其它加入的企業品質和資質良莠不齊，反正都是代工廠出品，產品的品質無法得到根本的保障。據相關報道顯示，幾乎每一次相關監管部門抽查，都有40%左右的小家電質量不合格�！皟r低質劣”的普遍現象磨滅了消費者購買小家電產品的信心。

　　導致“懶人經濟”其實并不懶人，消費者的熱情大幅消退。

　　最后，最后，消費者逐漸回歸理性，小家電產品對消費者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費群體的節奏放慢，體驗生活的同時沖動購買了小家電產品，等到疫情結束，回到工作中的時候發現小家電產品的使用率變得很低。

　　面對小家電市場的急速冷卻，家電市場改如何應對或實現突破呢？

　　雖然小家電市場在經過疫情爆紅之后逐漸走下坡路，但是小家電產品的發展所帶來的趨勢卻是非常的珍貴，因為它為小家電市場的未來提供了非常優秀的方向。

　　新冠疫情的爆發激發了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養生意識的增強等多因素驅動，依托于高品質與健康烹飪理念的小家電產品成長空間較大。

　　另外值得一提的是，我國家庭擁有小家電數量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處于較高水平。

　　所以，我國小家電市場依然充滿機會。

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