小家電市場的熱度逐漸消退，為何爆紅后卻一落千丈

　　另外還有數據顯示，2020年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數值已經翻至將近3倍，市場上小家電企業注冊量已經達到3.6萬家，到11月份時，這一數值已經達到了15萬家。

　　時間來到2022年春節，商務部數據顯示，年貨節期間，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。家電消費品質升級，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。京東消費及產業發展研究院分析顯示，智能馬桶/智能馬桶墊銷量同比增長超過15倍，沖牙器、烘干機、筋膜槍也是Top品類。

　　不過，雖然疫情讓小家電行業實現了逆勢火熱，但是這其實還只是表象，2022虎年春節更是“回光返照”一樣的火熱，看下面幾組數據就能窺見端倪。

　　數據顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，零售額和零售量都開始出現不同程度的下滑。2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

　　如今，小家電的高光時刻已然不復存在。小家電市場為何會出現這樣爆紅后一落千丈的景象呢？筆者認為有一下幾個原因：

　　首先，小家電市場的火熱是因為疫情催生了“宅經濟”和“懶人經濟”的火熱。近兩年，由于疫情的影響，我國采取了非常給力的居家隔離的“動態清零”模式，長達幾個月的居家生活催生了“宅經濟”的火熱。特別是關于美食、健康的廚房小家電以及個護小家電，需求短時間內非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

　　另外就是“懶人經濟”的影響，隨著國內居民物質生活水平的提升，伴隨著互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質，“懶人經濟”應運而生。在傳統品類難以滿足當前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

　　其次，小家電市場的火熱引發眾多品牌進入，導致小家電市場產品質量良莠不齊，對行業產生了非常大的影響。市場需求的不斷增大導致許多企業和投資者看到了機會，包括小米、美的、格力等龍頭品牌也加入到了戰局之中。

　　雖然這些大企業的加入為小家電市場帶來生機，但是小家電市場的門檻并不高，所以其它加入的企業品質和資質良莠不齊，反正都是代工廠出品，產品的品質無法得到根本的保障。據相關報道顯示，幾乎每一次相關監管部門抽查，都有40%左右的小家電質量不合格�！皟r低質劣”的普遍現象磨滅了消費者購買小家電產品的信心。

　　最后，消費者逐漸回歸理性，小家電產品對消費者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費群體的節奏放慢，體驗生活的同時沖動購買了小家電產品，等到疫情結束，回到工作中的時候發現小家電產品的使用率變得很低。所以，小家電的消費也是在疫情這個特殊情況下做出的沖動消費。隨著疫情的好轉，人們的消費沖動也終將回歸理性。

　　雖然小家電市場的熱度逐漸消退，但是我國小家電市場依然充滿機會。我國家庭擁有小家電數量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處于較高水平。

　　較歐美國家差距較大，我國仍有較大發展空間。

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