2024年小家電市場內卷嚴重，市場表現更加多元化、智能化

　　特別是我國的小家電行業，在2023年的表現十分低迷。據奧維云網全渠道總數據顯示，2023年以廚房小電為代表的小家電市場整體零售額達549.3億元，同比下降9.6%。同時，全年零售量、均價也呈現全線下降的態勢。

　　從近幾年的數據來看，小家電行業的表現其實受環境因數影響非常大。小家電在疫情期間的爆發式需求超越預期，這也是因為“宅經濟”的火熱所導致，居家生活催生了“宅經濟”的火熱，美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內非常高漲，帶動了廚房小家電市場的火熱。

　　隨著宅經濟熱度的消退，小家電行業的增長勢態也恢復了理性，消費者對小家電產品的需求有所減少，加上提前透支的消費者能力，使得小家電市場的表現一直處于下行的勢態。但是，對我國而言，小家電市場依然充滿期待。

　　小家電行業是家電行業中具有長期成長性的品類。因為小家電不僅品類繁多，而且功能也在不斷完善，新的品類也在繼續開發中，小家電產品的增長不容小覷。特別是作為一個擁有14億人的市場，不缺消費者能力，也不缺創新能力。

　　其次，相較于歐美小家電行業，中國的小家電行業發展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個人實現的需求。

　　相比發達國家，我國人均小家電擁有數還處于低位。據前瞻產業研究院整理數據顯示，我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數量多達31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數量均超過了20個。

　　那么，什么樣的小家電產品將會成為未來的發展方向呢？筆者認為，小家電產品未來將更加多元化、智能化、綠色化。

　　首先是小家電產品品類更加多樣化。小家電產品品類的創新相比大家電更具可能性，特別是伴隨著年輕消費群體對品質生活的需求不斷提高，對小家電產品的品類也逐漸增多。比如近幾年不斷出現的掃地機、洗地機、空氣炸鍋、果蔬清洗機等等，這些品類小家電產品都是在行業慢慢發展中創新而來。

　　其次，小家電產品更加智能化。隨著互聯網設備包圍著我們的日常生活，一切電子產品都在向著智能化看齊，共同構建起我們未來的智能家居時代。特別是90后、00后成為年輕消費主體的背后，更加智能化、懶人化的小家電產品備受青睞。

　　第三就是綠色化。伴隨雙碳戰略的逐步推進，小家電產品也要遵循綠色環保的產品理念，為我國的雙碳戰略保駕護航。，盡管小家電普遍耗能不高，但在國家“碳達峰”“碳中和”的大背景之下，綠色化將是未來行業產品研發的主旋律。

　　隨著年輕消費群體對生活以及對自身健康的要求越來越高，健康化、智能化、品質化的家電正成為他們的選擇。隨著消費群體和消費能力的不斷崛起，將成為推動我國小家電行業實現逆勢恢復，恢復理性消費的同時實現增長。

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