元春不振疫情加霜，引發(fā)2020年中國彩電市場(chǎng)六大轉變

　　2020年春節是近8年最早農歷新年，促銷(xiāo)期較同期縮減一周，使得彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)節奏前置且更為緊湊。根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2020年元春促銷(xiāo)期（19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26）中國彩電市場(chǎng)零售量583萬(wàn)臺，同比下降9.3%；零售額154億元，同比下降21.5%；零售均價(jià)2650元，同比-13.5%。春節促銷(xiāo)期較元旦均價(jià)進(jìn)一步下探，但以?xún)r(jià)換量收效減弱，元春市場(chǎng)規模呈現小幅萎縮。

　　彩電元春市場(chǎng)不佳，是2019年低迷氛圍的延續，后者全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)在元春促銷(xiāo)期尾聲，對元春影響較小，對之后3-5周的市場(chǎng)影響較大。疫情在春節周爆發(fā)，節后兩次延遲復工，人們減少外出，賣(mài)場(chǎng)基本停業(yè)，物流運力受限，壓抑了近1個(gè)月的彩電市場(chǎng)消費。根據奧維云網(wǎng)（AVC）最新預測數據，2020年2月、3月中國彩電市場(chǎng)零售量預計同比下降42.7%、31.4%，整個(gè)一季度預計零售量874萬(wàn)臺，同比下降27.3%，較疫情前預測值下調256萬(wàn)臺。疫情預計將給彩電市場(chǎng)造成百萬(wàn)零售量級的直接損失。

　　市場(chǎng)不振又遇肺炎疫情雪上加霜，將深刻影響2020年中國彩電市場(chǎng)全年走勢，引發(fā)六大轉變。

　　首先是引發(fā)2020年彩電市場(chǎng)規模波動(dòng)，前低后高全年預計下降6.0%。受疫情影響的彩電消費需求尤其是剛需部分并沒(méi)有憑空消失，而是主體上進(jìn)行消費后移，比如來(lái)自新婚、新房裝修的配套需求，在疫情之后還會(huì )如約而至，安裝類(lèi)產(chǎn)品上門(mén)需求減少，在疫情之后也會(huì )重新購買(mǎi)。需求滯后，將改變全年季度規模走勢，根據奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據，中國彩電市場(chǎng)預計一季度同比下降27.3%，負伸張嚴重；二季度有所緩解，同比下降3.9%；三季度迎來(lái)增長(cháng)高峰，同比增長(cháng)5.3%；四季度回落至1.8%，全年呈現前低后高姿態(tài)。

　　第二，加速市場(chǎng)內部結構優(yōu)化，大尺寸和品質(zhì)消費成為下半年增長(cháng)亮點(diǎn)。國人回歸家庭的時(shí)間增多，彩電的使用需求、使用頻次也隨之增長(cháng)，根據奧維互娛OTT大數據平臺數據，特殊的“居家假期”，春節期間智能電視終端開(kāi)機率達45.0%，同比增長(cháng)2.8%，開(kāi)機率熱度在延長(cháng)的假期內也未出現回落；7天連續開(kāi)機的家庭占比較去年同期增長(cháng)12.4%；每日收看時(shí)長(cháng)達6.62小時(shí)，同比增長(cháng)26.3%。高頻使用有望加速“老舊小”電視機淘汰換新，超清超大更智能的品質(zhì)彩電迎來(lái)增長(cháng)機會(huì )點(diǎn)。元春促銷(xiāo)期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實(shí)現全渠道增長(cháng)，線(xiàn)上占比20.8%，對比同期增長(cháng)7.0%，線(xiàn)下占比23.7%，對比同期增長(cháng)7.9%。

　　第三，加速彩電產(chǎn)品迭代升級，“健康防護”將成營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。疫情喚起了國人的健康防意識，消毒柜、除菌洗碗機、洗手機、除菌拖把、除菌洗衣機、空氣凈化器等健康家電迅速熱銷(xiāo)。對于影音娛樂(lè )為主的彩電而言，“防藍光護眼”產(chǎn)品、“健康材質(zhì)及工藝”產(chǎn)品、“節能環(huán)�！碑a(chǎn)品有望成為切合深入人心的健康防護意識的營(yíng)銷(xiāo)主打產(chǎn)品，同時(shí)倒推企業(yè)加大相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)規劃，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級。

　　第四，加速線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移，重塑彩電渠道格局。宅在家里的國人短期內消費需求從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上，游戲娛樂(lè )、電商購物、生鮮配送、在線(xiàn)教育、遠程辦公等數字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)迎來(lái)井噴式增長(cháng)。彩電線(xiàn)下門(mén)店業(yè)務(wù)線(xiàn)上化，零售業(yè)的O2O系統轉型，將成全年發(fā)展趨勢，受線(xiàn)下調整，渠道格局也將隨之變化。根據奧維云網(wǎng)（AVC）最新預測數據，受疫情影響，2020年線(xiàn)上渠道零售量占比有望首次突破60%，達63.8%。

　　第五，企業(yè)重視風(fēng)險控制，規范現金流和供應鏈管理。線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)連續數周停業(yè)，給以線(xiàn)下渠道為主的部分彩電企業(yè)帶來(lái)沉重經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)受開(kāi)工延后及人力短缺，上游面板整體實(shí)際產(chǎn)出受限，上半年行業(yè)存在短暫量產(chǎn)不足隱患。建立規范、有效的風(fēng)險控制體系，提高風(fēng)險防范能力，規范現金流和供應鏈管理，保證企業(yè)安全穩健運行，提高經(jīng)營(yíng)管理能力會(huì )成為疫情之后彩電企業(yè)內部工作的重中之重。

　　第六，消費政策有望落地推行。2020年雖以大疫開(kāi)年，但歲末仍要迎來(lái)全面建成小康社會(huì )和“十三五”規劃收官，為“十四五”規劃奠定基礎，對中國而言是改革發(fā)展的重要一年。疫情過(guò)后，面對損失嚴重的現狀，政府有望采取更加積極有效的財政政策，加大減稅力度。如減免租金減免社保等，減輕重點(diǎn)行業(yè)和中小微企業(yè)的負擔；適時(shí)、適度出臺精準的逆周期調節政策，如定向降準、降低LPR利率和出臺相應的、暫時(shí)性的減稅降費政策；同時(shí)出臺鼓勵消費政策，推動(dòng)消費穩定增長(cháng)等等。無(wú)論是推進(jìn)2018-2019年家電相關(guān)政策進(jìn)一步落地執行，還是出臺新的鼓勵消費政策，彩電市場(chǎng)都有望受益，獲得修復性增長(cháng)。

　　新型冠狀病毒疫情終將會(huì )褪去，短期內消費、投資的下降在較大程度上會(huì )被疫情控制后的反彈抵消，政府通過(guò)貨幣政策與財政政策也會(huì )沖掉余下來(lái)的大部分負面影響，國內經(jīng)濟將逐步恢復。中國彩電市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短期調整的陣痛后，將如雨后春筍，茁壯成長(cháng)。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。