2020年彩電市場進入存量時代，“剛需”正在下降

　　根據 家統計局數據顯示，2000-2019年，我 彩色電視機產量整體呈上升趨勢，增長近5倍，自2013年以來，我 彩電產量實現穩步上升。2019年產量和銷量都實現了同步下降，產量為18999.1萬臺，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%。

　　中 作為制造大 ，隨著近幾年在液晶產線上不斷壯大，彩電以及面板戶口占比逐年提升。根據海關總署數據，我 彩電出口數量整體呈增長態勢，且歷年彩色電視機出口量占產量比重基本保持在50%以上。

　　根據奧維云網數據顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%。在 內產量和零售量都呈現下行趨勢，在全球市場，我 彩電出口規模 次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%。

　　從我 內市場以及出口市場，銷量、銷額均同步下滑，我 彩電行業正式進入存量市場。雖然彩電市場進入存量時代，但是在各個不同方面的表現也呈現不同趨勢。

　　電視觀看時長被分流

　　根據CSM媒介研究數據，2019年，在以104個城市推及的全 電視收視市場，人均每天觀看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時長逐年下降，五年時間里縮減了32分鐘。從各年齡段觀眾人均日收視時長來看，55歲及以上人群是我 電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時長為220分鐘，65歲以上人群日均收視時長為277分鐘。

　　其實，這也是在清理之中。隨著智能終端隊伍的不斷擴大，以手機、平板以及PC為 的智能終端不斷侵占我們的業余時間，特別是智能手機和平板產品的崛起，產品性能、社交、娛樂、游戲等功能越來越強大，對用戶的粘性也越來越高，占據用戶零碎的時間也越來越多，這其中有很大部分時間就是電視的觀影時間，造成開機率和開機時長的縮短。

　　疫情令彩電開機率以及時長逆勢增長

　　雖然開機率和開機時長都呈現不同程度的下降，但是彩電作為家庭核心娛樂工具的地位并沒有變。在今年春節期間，據 家廣電總局節目收視大數據系統(CVB)統計，1月25日至2月9日，全 有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。

　　勾正數據發布研究報告稱，春節期間 內智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀看時長為6.33小時。另外，據QuestMobile發布的數據，春節期間移動互聯網用戶日均使用時長為6.8小時，同比上漲21.4%。

　　不管是開機率、開機時長以及收視率，電視在春節期間實現了逆勢增長。雖然原因歸結于疫情宅家抗疫的緣故，但是也從側面反映電視作為家庭核心娛樂工具的地位。我們不是不看電視，只是有足夠時間的時候，電視帶來超大屏的體驗是手機這樣的小屏幕所不能比擬的，能滿足 家人共同觀影的需求。

　　彩電行業已經步入了存量時代，受移動終端的影響，開機率、開機時長也呈現不同程度的下滑，用戶對彩電的“硬性”需求也沒有那么依賴，彩電行業現在的處境非常尷尬。但是，作為客廳經濟的核心，彩電依然不可或缺，期待彩電能帶來更多的應用和功能，將用戶的零碎時間從移動端拉回到電視。

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