液晶面板將迎來(lái)漲價(jià)潮，彩電價(jià)格戰或將終結

　　近幾年，大家可以看到彩電行業(yè)個(gè)非�！把�腥”的場(chǎng)面，那就是價(jià)格戰，沒(méi)有低只有更低，這種“拳拳到肉”的做加速了彩電行業(yè)的洗牌。短短幾年時(shí)間，風(fēng)頭強勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌倒下了，外資品牌逐漸被 產(chǎn)品牌超越。價(jià)格戰這種特殊的競爭方式為什么深受青睞呢？

　　與價(jià)格戰息息相關(guān)的就是利潤、份額、銷(xiāo)量，不難理解，拼價(jià)格就是為消費者讓利獲得更多的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量。彩電品牌掌握著(zhù)價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權，但是消費者掌握了購買(mǎi)權，如何在價(jià)格、利潤中做到平衡，既能保證利潤也能利用價(jià)格戰促銷(xiāo)吸引消費者，這是彩電品牌所要權衡利弊的問(wèn)題。

　　雖然彩電品牌掌握定價(jià)權，可以隨時(shí)開(kāi)啟價(jià)格戰的競爭策略，但是決定彩電價(jià)格的因素很多，其中有著(zhù)決定性因素的就是面板，因為面板占據彩電百分之七八十的成本，面板價(jià)格出現波動(dòng)勢必影響彩電的價(jià)格。

　　根據行業(yè)研究機構WitsView發(fā)布的 新數據，LCD面板的價(jià)格依然在繼續上漲，以代表性的32寸面板為例， 近報價(jià)是41美元，比7月20日的38美元漲了3美元，比6月份的33美元則大漲了24%。而多家市場(chǎng)調研機構表示，面板價(jià)格上漲將持續到9月，具體Q4季度形勢暫不明朗。

　　受疫情影響，面板價(jià)格也呈現不同的價(jià)格趨勢。由于我 內高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)逐漸擴大，彩電面板年出貨量有了飛躍的增長(cháng)，達到年產(chǎn)1.18億片，站全球市場(chǎng)的41%。根據CINNO Research數據顯示，2020年2月中 大陸面板廠(chǎng)商已占到總出貨量的59.4%，接近6成。

　　據群智咨詢(xún)顯示1月份主流尺寸價(jià)格全面上漲，特別是大尺寸65英寸1~2月各上漲3美金，75英寸整體價(jià)格止跌回暖。2月份，從32到65英寸，面板價(jià)格漲幅2到5美元，維持上漲態(tài)勢。但是到了第二季度，根據WitsView面板報價(jià)顯示，由于歐美新冠肺炎疫情擴散， 際品牌第二季度調降面板采購訂單約10%～15%，使得面板供需反轉，電視面板再連續上漲2個(gè)月之后，4月、5月反轉走跌。

　　也就是說(shuō)在今年的面板行業(yè)，價(jià)格呈現“N”型走勢。產(chǎn)能的充足也就導致供大于求，彩電面板價(jià)格出現大幅下行。但是，隨著(zhù)三星、LGD、松下等頭部品牌紛紛關(guān)閉或減產(chǎn)液晶面板，加上疫情的影響，2020年液晶面板價(jià)格走勢波動(dòng)非常大。

　　目前LCD面板市場(chǎng)的情況也發(fā)生了變化，我 的面板企業(yè)比如京東方、TCL旗下的華星光電等公司不斷增產(chǎn)LCD面板，激烈的價(jià)格競爭拉低了LCD報價(jià)，不僅侵蝕外資品牌的市場(chǎng)份額，甚至令眾多頭部品牌紛紛放棄液晶產(chǎn)線(xiàn)，轉而進(jìn)口我 的液晶面板。

　　2020上半年的數據顯示， 內廠(chǎng)商的液晶電視面板出貨面積已經(jīng)占到了59%，臺灣廠(chǎng)商、韓 廠(chǎng)商下滑到了21.1%、19.9%。

　　隨著(zhù)我 在液晶面板市場(chǎng)掌握了更多的話(huà)語(yǔ)權，加上近期的面板價(jià)格上漲趨勢，彩電或將迎來(lái)價(jià)格觸底反彈，迎來(lái)漲價(jià)潮。

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