2020彩電市場(chǎng)未來(lái)：OLED？QLED？還是激光？

　　與此同時(shí)，疫情在全球范圍進(jìn)一步擴散。美國新型冠狀病毒肺炎確診人數已經(jīng)突破120人，疫情擴散到13個(gè)州，其中最嚴重的是華盛頓州，已有9人死亡，超過(guò)230人正在接受觀(guān)察。而韓國則累計報告5328例確診病例，其中大邱占了4006例。世衛組織已經(jīng)將新冠肺炎疫情的全球風(fēng)險級別上調至“非常高”

　　在此次“黑天鵝”事件中，各行各業(yè)都受到不同程度的影響，未來(lái)走勢也顯得撲朔迷離。在去年遭受量額齊跌的中國彩電市場(chǎng)，今年又會(huì )產(chǎn)生怎樣的變化呢?

　　市場(chǎng)進(jìn)一步收縮能否迎來(lái)轉機?

　　據西柚了解，中國彩電市場(chǎng)2019年前三季數據顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬(wàn)臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷(xiāo)售規模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低：第三季整體彩電均價(jià)跌至2678元，線(xiàn)上均價(jià)甚至下滑至1926元。

　　放大到全球，數據也未變樂(lè )觀(guān)。以機構調查顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年零售量4772萬(wàn)臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng )十年最低。另外，該機構還預測，2020年中國彩電市場(chǎng)零售量規模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬(wàn)臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競爭更加白熱化。

　　不過(guò)，由于疫情爆發(fā)的緣故，人們居家的時(shí)間變得更多，導致今年的電視開(kāi)機率比往年稍有提升。近期發(fā)布的《2020春節期間智慧屏收視盤(pán)點(diǎn)》顯示，春節期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規模達1.14億臺，日均觀(guān)看時(shí)長(cháng)達6.33小時(shí)。有研究機構認為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時(shí)獲得發(fā)展機遇。值得注意的是，不少彩電企業(yè)，如創(chuàng )維、長(cháng)虹等傳統彩電品牌，都選擇以線(xiàn)上直播的方式先下手為強。

　　業(yè)內人士表示，疫情前景尚未明朗，人們當下對彩電需求也是由于疫情而產(chǎn)生的特殊需求，誰(shuí)能在這個(gè)短暫的高需求期針對消費者的需求對癥下藥，那么在今年激烈的行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢。

　　彩電市場(chǎng)未來(lái)走勢在哪

　　大疫的到來(lái)，打亂了2020年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢�！昂谔禊Z”的降臨，將原本的清水攪成渾水。今年OLED電視是否還能領(lǐng)先于行業(yè)其他電視品類(lèi)，還是與QLED電視平分秋色，抑或是激光電視能夠異軍突起?今年彩電市場(chǎng)的主角還未顯現。

　　西柚了解到，據研究機構IHS Markit于2月20日發(fā)布的數據，去年第四季度全球OLED電視出貨量達到110萬(wàn)臺，季度銷(xiāo)售額首次超過(guò)100萬(wàn)臺。自2013年的4000臺以來(lái)，OLED電視的出貨量一直呈現高速增長(cháng)。去年，由于旺季的需求增加，OLED電視的出貨量在前三個(gè)季度保持在每季度60萬(wàn)臺的水平，而在第四季度則猛增了66.5%。最終的統計數據顯示，2019年的年出貨量達到300萬(wàn)臺。

　　IHS Markit預測，2020年OLED面板出貨量將增長(cháng)50%，達到450萬(wàn)片，到2021年將達到670萬(wàn)片，到2022年將達到935萬(wàn)片，到2023年將達到1150萬(wàn)片。因此，預計2023年OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中所占的比例將超過(guò)10%。

　　而在QLED電視方面，三星作為QLED電視的強力支持者，計劃在今年出800萬(wàn)臺QLED電視。統計數據顯示，2019年全球累計出售597萬(wàn)臺QLED電視，在數量上仍然領(lǐng)先于OLED電視。但不可忽視的是，三星同樣也在布局OLED市場(chǎng)。相對于OLED電視，QLED技術(shù)已經(jīng)達到瓶頸。

　　相比前兩者，激光電視的數據卻顯得不盡人意。根據某機構公布的《2019中國大陸激光電視市場(chǎng)研究報告》中的數據顯示，2019年中國大陸20萬(wàn)臺，去年激光電視只比2018年增長(cháng)了3.79萬(wàn)臺，增長(cháng)率只有23.4%(而18年相比17年則為132%)。銷(xiāo)售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷(xiāo)售額同比增幅為25.3%(而18年相比17年則為240%)，量額增幅大幅下滑。

　　行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，新冠疫情的出現，讓交通、物流等受到影響，從而導致電視技術(shù)的研發(fā)或多或少受到限制。2020年，幾大電視品類(lèi)重新回到同一起跑線(xiàn)，面對可能進(jìn)一步收縮的市場(chǎng)，或許將有某一個(gè)品類(lèi)就此被淘汰。

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