結婚率創(chuàng )10年新低 彩電市場(chǎng)離“暴死”有多遠？

　　近日，中國彩電市場(chǎng)2019年前三季前三季度數據出爐。據西柚了解，前三季度彩電出貨量為3460萬(wàn)臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷(xiāo)售規模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低。在上個(gè)月的雙十一，電視產(chǎn)品零售均價(jià)為2095元，同比下降15%。

　　2018年中國結婚率創(chuàng )下十年新低，今年中國的結婚人數更是可能跌破1000萬(wàn)對。原本為三人之家準備的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)空間越來(lái)越狹小，彩電行業(yè)未來(lái)將何去何從。

　　客廳娛樂(lè )中心地位不保：沒(méi)有能一起看電視的對象

　　長(cháng)期以來(lái)，彩電一直以“中國家庭客廳娛樂(lè )中心”作為自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更豐富的音響，為自己的三口之家帶來(lái)更好影音體驗，是許多彩電消費者購買(mǎi)電視產(chǎn)品的理由。自上世紀80年代至21世紀前十年，電視在中國家庭中的“三大件”地位牢不可破。

　　當移動(dòng)娛樂(lè )設備，如手機、平板電腦等產(chǎn)品的出現帶走了一部分彩電市場(chǎng)，但是不少家庭依然會(huì )選擇購買(mǎi)一臺電視放在客廳。相比起平板、手機，電視的屏幕更大，更合適與自己的愛(ài)人、孩子一起觀(guān)看，電視已經(jīng)不單單是一臺娛樂(lè )設施，更是一個(gè)維持良好家庭關(guān)系的紐帶。

　　然而，現實(shí)總是殘酷的。根據國家統計局和民政部的數據，從2013年開(kāi)始，中國的結婚率逐年下降。2013年全國結婚率為9.9%，2014年降低為9.6%，2015年為9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中國結婚率只有7.2%，創(chuàng )下2013年以來(lái)的新低。與之相對應的是2018年中國離婚率達到38%。這意味著(zhù)在中國，單身經(jīng)濟正開(kāi)始出現，簡(jiǎn)單、舒適、性?xún)r(jià)比高將逐漸成為中國消費者對消費者的主流需求。

　　對于單身人士而言，彩電已經(jīng)是一件可有可無(wú)的消費品。過(guò)大的屏幕、過(guò)高的能耗、不輕便的體型……再便宜的價(jià)格也無(wú)法改變單身人士對手機、平板電腦的青睞。有機構數據統計顯示，2019上半年，平均每人每天收看電視時(shí)長(cháng)為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。與2015年上半年相比，全國平均每人每天收看時(shí)長(cháng)減少了31分鐘，下降幅度達19.9%。

　　加上近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以超低價(jià)的方式強勢進(jìn)入彩電市場(chǎng)，大幅拉低彩電價(jià)格，致使整個(gè)彩電行業(yè)的毛利潤空間被大幅壓縮，不少彩電廠(chǎng)商都出現不同程度上的利潤虧損。西柚了解到，老牌彩電廠(chǎng)商海信電器今年前三季度實(shí)現收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。由于彩電業(yè)務(wù)難以為繼，海信電器已經(jīng)更名為海信視像，拓寬公司的發(fā)展道路。

　　不破局，就等著(zhù)“暴死”

　　為了解決彩電低價(jià)競爭的死循環(huán)，行業(yè)人士提出許多新的策略：如產(chǎn)品升級、走高端化路線(xiàn)。但是產(chǎn)品升級周期太長(cháng)，有很多企業(yè)甚至難以支撐到電視行業(yè)出現技術(shù)革命的時(shí)間；而走高端化的競爭將更加激烈：在消費需求更加細分的當下，高價(jià)格電視極少出現能夠大賣(mài)的產(chǎn)品。

　　相較于手機、平板等移動(dòng)設備，電視的優(yōu)勢在于它能夠三人以上同時(shí)通過(guò)一個(gè)屏幕進(jìn)行觀(guān)看。在中國單身人數不斷上漲的當下，電視的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。但是在汽車(chē)市場(chǎng)，電視這一能夠滿(mǎn)足多人觀(guān)看的優(yōu)勢卻能得到體現：受制于構造，載人汽車(chē)大多是四座以上，加上駕車(chē)時(shí)難免煩悶，電視往往就能成為乘客解悶的道具。

　　以前為了行車(chē)安全，多數車(chē)輛行駛中會(huì )切斷電視視頻訊號，只留音頻避免司機分神。但如今隨著(zhù)自動(dòng)駕駛技術(shù)日趨成熟，車(chē)輛不再需要人來(lái)駕駛，車(chē)載電視也必將成為將來(lái)汽車(chē)旅途解悶的剛需。

　　行業(yè)人士告訴西柚，2019年1月至11月中國汽車(chē)總銷(xiāo)量略高于1900萬(wàn)輛，全年預計銷(xiāo)售2583萬(wàn)輛。如果中國彩電廠(chǎng)商能將汽車(chē)市場(chǎng)也納入囊中，無(wú)疑能夠極大減輕彩電企業(yè)身上的壓力。

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