彩電市場(chǎng)上半年呈V型走勢 下半年將持續承壓前行

　　新春伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了人們的生活節奏，也給2020年經(jīng)濟蒙上了重重陰影。中國彩電行業(yè)在原本需求下降的長(cháng)期壓力之下，疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月中國彩電市場(chǎng)零售量規模為1599萬(wàn)臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。

　　不過(guò)，隨著(zhù)疫情逐漸得到可有效控制，中國經(jīng)濟掛擋重啟之后，依然平穩向前。從國家統計局近日陸續發(fā)布的經(jīng)濟數據看，多項經(jīng)濟指標持續改善，已駛入復工復產(chǎn)、復市復業(yè)回升通道的中國經(jīng)濟正穩步復蘇。

　　對于消費電子來(lái)說(shuō)，6月的年中大促更是為消費釋放提供機會(huì )，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，618促銷(xiāo)期間，彩電市場(chǎng)零售量規模達330萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30.9%。

　　盡管中國彩電市場(chǎng)仍未擺脫低迷狀態(tài)，但重壓之下必有勇夫，一場(chǎng)因“疫”倒逼的變革已經(jīng)展開(kāi)，市場(chǎng)需求變化、消費習慣變遷、購買(mǎi)渠道轉移等新機遇，企業(yè)短期調整后迎來(lái)眾多布局的機會(huì )點(diǎn)。

　　在今年，用戶(hù)對消費渠道的選擇有了巨大的改變，更多消費場(chǎng)景由線(xiàn)下轉到了線(xiàn)上。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模989萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.5%;線(xiàn)下市場(chǎng)零售量規模610萬(wàn)臺，同比下降39.3%。線(xiàn)上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴張，1-5月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量占比達61.9%，創(chuàng )歷史新高。

　　在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式中，直播這種新興商業(yè)模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主，直播可以讓消費者對產(chǎn)品性能有更充分的了解，而由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品，會(huì )給消費者帶來(lái)更高信任度。在今年618，總裁直播帶貨成為各大品牌花式營(yíng)銷(xiāo)的重要看點(diǎn)。6.18期間，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、創(chuàng )維彩電董事長(cháng)兼總裁王志國、康佳電子科技總裁常東先后走進(jìn)直播間為自家品牌和產(chǎn)品助力。6月8日至6月11日，創(chuàng )維電視推出“老板下班別走”直播節目，王志國連續4天親自上陣;王成在此前多場(chǎng)密集的直播帶貨后，又于6月17日晚現身TCL贊助的蘇寧易購618“超級秀”;常東則于618當天先后在天貓和京東平臺為自家產(chǎn)品直播帶貨。

　　展望今年下半年，業(yè)內人士分析，三季度疫情影響基本散去，新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下，818等線(xiàn)上線(xiàn)下大促節點(diǎn)有望迎來(lái)增長(cháng);但是疫情并未終結，其再度出現反復的風(fēng)險仍不可忽視，再加上以?xún)r(jià)換量的消費透支，下半年彩電市場(chǎng)仍不容樂(lè )觀(guān)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預計，2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規模2573萬(wàn)臺，同比微降0.9%;零售額規模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規模將達4660萬(wàn)臺，同比下降4.8%，零售額規模1144億元，同比下降16.5%。

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