社交電視會(huì )成為彩電行業(yè)的救世主嗎？

　　7月，榮耀發(fā)布的榮耀智慧屏給電視產(chǎn)品添加了攝像頭，用戶(hù)可通過(guò)電視進(jìn)行視頻通話(huà)。8月，小米董事長(cháng)兼CEO雷軍也在微博上發(fā)布了小米電視視頻通話(huà)的演示視頻，海信更是將社交功能作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，推出社交電視S7，展示了六路視頻暢聊、共享影廳、3DAvatar三個(gè)圍繞社交展開(kāi)的功能。社交屬性似乎成為了些彩電行業(yè)布局的新思路。

　

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，今年上半年中 彩電市場(chǎng)零售量規模為2200萬(wàn)臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。雖然均價(jià)同比下滑了9.3%，但彩電市場(chǎng)的表現并沒(méi)有因此出現扭轉的跡象。

　　彩電市場(chǎng)規模的收縮，加劇了產(chǎn)品的競爭，品牌也呈現出兩 分化的趨勢。 部分品牌不斷壓低產(chǎn)品價(jià)格，期望通過(guò)中低端產(chǎn)品的布局提高自身市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品在價(jià)格敏感用戶(hù)心目中的地位;另 部分品牌則選擇通過(guò)顯示技術(shù)和附加功能的升 來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，以滿(mǎn)足中高端用戶(hù)更細分的需求。

　　社交電視顯然屬于后者。雖然社交電視這個(gè)概念已在軟件方面發(fā)酵許久，但今年才有企業(yè)陸續推出具備社交功能的彩電產(chǎn)品。從用戶(hù)端來(lái)看，給電視配置攝像頭，增加類(lèi)似智能手機和電腦的視頻通話(huà)功能，相比傳統電視確實(shí)較為新穎，在5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋的基礎上，能夠滿(mǎn)足 部分用戶(hù)視頻共享的需求。從企業(yè)端來(lái)看，附帶視頻聊天功能的彩電產(chǎn)品能夠填補此前傳統彩電產(chǎn)品的空白�？紤]到彩電正處于“強化”和“取代”的交錯期，社交功能有可能會(huì )成為吸引消費者更新?lián)Q代的 個(gè)亮點(diǎn)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量和營(yíng)收的增長(cháng)。

　　社交電視能扭轉彩電市場(chǎng)的下滑趨勢嗎?

　　彩電行業(yè)增速下滑，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能手機的功能延伸、生活節奏加快等因素存在必然關(guān)系，這些因素導致用戶(hù)更依賴(lài)于使用場(chǎng)景更加靈活的智能手機，對彩電的打開(kāi)率下滑，購買(mǎi)欲望減弱。受限于使用時(shí)間和使用地點(diǎn)，彩電產(chǎn)品盡管在顯示技術(shù)和功能上進(jìn)行不斷升 ，但并沒(méi)有從根本上解決用戶(hù)使用習慣遷移的問(wèn)題。

　　彩電應用視頻聊天功能的時(shí)間也要明顯滯后于手機和PC，雖然在彩電產(chǎn)品上屬于創(chuàng )新點(diǎn)，但與手機相比，在使用靈活性上仍不具備優(yōu)勢。因此除非彩電產(chǎn)品推出超前于移動(dòng)端的社交功能，否則僅憑彩電產(chǎn)品的視頻聊天功能，并不能改變目前用戶(hù)更依賴(lài)移動(dòng)端的大趨勢。

　　另外， 個(gè)現實(shí)的問(wèn)題是，如果用戶(hù)想要在彩電產(chǎn)品上使用邊看邊聊的功能，那么他們可能需要使用同 品牌特定型號的產(chǎn)品才能實(shí)現。用戶(hù)想要在彩電產(chǎn)品上使用聊天功能，除了產(chǎn)品本身具備社交功能外，還需要有巨大的用戶(hù)基數作保障，這就需要社交功能的跨平臺兼容和親民價(jià)格作支撐。目前具備社交功能的彩電產(chǎn)品中，海信社交電視S7標準版售價(jià)為4999元，旗艦版售價(jià)為6499元;榮耀智慧屏售價(jià)3799元，榮耀智慧屏Pro售價(jià)4799元，能否被消費者接受還需要市場(chǎng)的進(jìn) 步驗證。

　　值得注意的是，老年用戶(hù)同樣存在社交需求，其中不少人的子女遠離他們生活，電視的視頻聊天功能似乎也更適合于視力、聽(tīng)力逐漸衰退的這部分用戶(hù)。然而目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢為智能化和科技化，復雜的功能不利于他們使用，而觀(guān)看電視又是不少老年人為數不多的娛樂(lè )方式之 。社交功能如何在彩電產(chǎn)品上更簡(jiǎn)易的使用，未來(lái)可能也是 個(gè)不容忽視的發(fā)展方向。

　　由此看來(lái)，社交電視想要扭轉目前彩電市場(chǎng)的頹勢，可能還有很長(cháng)的路要走。

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