2022彩電行業(yè)陷入空前困局 未來(lái)的電視該何去何從?

　　不久前，關(guān)于“年輕人為什么不愿換手機了”的話(huà)題登上熱搜。根據信通院數據，中國用戶(hù)的換機周期已經(jīng)達到28個(gè)月。手機作為現代都市生活的必需品尚且如此，電視機對于現在年輕人的意義則更耐人尋味。如今，彩電行業(yè)呈現出受眾老齡化、市場(chǎng)邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。

　　一方面，越來(lái)越多在一二線(xiàn)城市工作的年輕人由于租房、搬家、下班晚等等現實(shí)因素，越來(lái)越?jīng)]有購買(mǎi)電視的條件，另一方面，電視的智能化又讓老年人望而生畏，主流電視廠(chǎng)商不得不紛紛推出適老化電視產(chǎn)品滿(mǎn)足主力用戶(hù)的需求�？梢哉f(shuō)，如今的彩電市場(chǎng)不僅是站在技術(shù)的十字路口，更處在一個(gè)市場(chǎng)大變革、行業(yè)大變革的時(shí)代。更不要說(shuō)2022年開(kāi)年以來(lái)席卷全球的一波波突發(fā)事件，瞬息萬(wàn)變的局勢更加快了彩電行業(yè)變化的步伐。

　　挺立在風(fēng)起云涌的時(shí)代潮頭，僅僅停留在在產(chǎn)品層面的技術(shù)創(chuàng )新和功能升級是遠遠不夠的，更何況，彩電行業(yè)作為泛消費電子的一員，同樣被近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題困擾，供應鏈端能提供的技術(shù)儲備愈發(fā)透明，期待短期的技術(shù)突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號喊了五六年，但遲遲提不上的產(chǎn)能和降不下來(lái)的價(jià)格，讓其在國內的滲透率也僅有2.7%。

　　從前幾年的曲面電視、量子點(diǎn)電視再到現在的QLED、MiniLED，三星一直引領(lǐng)著(zhù)液晶顯示行業(yè)的發(fā)展方向，在產(chǎn)業(yè)鏈端擁有豐富MicroLED技術(shù)儲備的三星擁有更堅實(shí)的實(shí)力和更充足的意愿將MicroLED領(lǐng)域的技術(shù)下放到液晶電視領(lǐng)域，一方面增強自身MiniLED電視產(chǎn)品的技術(shù)指標，另一方面，經(jīng)過(guò)真實(shí)市場(chǎng)檢驗的技術(shù)也能反哺上游的研發(fā)進(jìn)程。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是三星今年的新品電視又進(jìn)行了技術(shù)升級。當然，相比已經(jīng)極為成熟的液晶模組來(lái)說(shuō)，技術(shù)進(jìn)步主要集中在背光源——也就是常說(shuō)的MiniLED層面。

　　根據三星的介紹，2022年新品Neo QLED 8K電視的背光等級從12比特提升至14比特，亮度控制等級可達到16384級，更精細的控光不僅可以有效降低色彩斷層，使畫(huà)面過(guò)渡更加平滑。

　　近幾年，電視在智能方面不斷深入，如今，智慧屏、認知智能等基于人工智能的技術(shù)已經(jīng)從輔助用戶(hù)操作，拓寬電視的使用功能等層面深入到電視的功能核心，利用芯片的計算性能輔助電視機的圖像處理。作為全球少數能自主完成芯片設計及代工的廠(chǎng)商，三星在電視搭載的Neo量子點(diǎn)圖像處理器集成有AI深度學(xué)習算法，可以在用戶(hù)的使用過(guò)程中不斷對圖像的線(xiàn)條、形狀乃至表面質(zhì)感進(jìn)行分析，并控制量子點(diǎn)MiniLED光源進(jìn)行調節與針對性?xún)?yōu)化，提升畫(huà)面的質(zhì)感和色彩表現，優(yōu)化景深營(yíng)造更具立體感的效果。在音效方面，三星Neo QLED 8K系列產(chǎn)品搭載的杜比全景聲、音畫(huà)追蹤技術(shù)以及與三星條形音響設備協(xié)同適配的“Q交響樂(lè )”技術(shù),能夠打造3D環(huán)繞音效，在家即可享受媲美影院的沉浸視聽(tīng)體驗。

　　而除了技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，三星也為電視產(chǎn)品賦予了全新的附加價(jià)值。傳統電視的使用場(chǎng)景集中在室內的高端影音娛樂(lè )需求，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，嚴重沖擊了以電視為平臺的“嚴肅娛樂(lè )”產(chǎn)業(yè)。三星一直尋求電視機在影音價(jià)值以外的藝術(shù)價(jià)值，旗下的Lifestyle系列電視也為追求電視裝飾屬性的用戶(hù)精心準備。2022年，三星全新推出的The Frame畫(huà)壁系列與The Serif畫(huà)境系列為這部分用戶(hù)提供了更多元的家居使用場(chǎng)景。

　　The Frame畫(huà)壁系列在三星電視無(wú)邊框隱形設計的基礎上，提供了木色、金屬色、磚紅色等多種顏色及式樣的邊框供用戶(hù)選擇并更換，此外還支持豎屏呈現，讓電視機成為現代藝術(shù)品的最佳呈現平臺。配合精心設計的纖薄掛架以及獨立集線(xiàn)器與光纖線(xiàn)纜，三星The Frame畫(huà)壁系列能與墻面無(wú)縫貼合。

　　而The Serif畫(huà)境系列電視極具特色的大寫(xiě)字母“I”字造型，讓電視機自身呈現出美學(xué)個(gè)性，匠心獨運的造型不僅支持獨立座放，配合新穎的支架安裝方式也讓電視更加靈動(dòng)，提升用戶(hù)家居的整體品味。

　　2022年畫(huà)壁系列與畫(huà)境系列新品均配備防眩光、防反射和防指紋特性的全新啞光顯示屏，滿(mǎn)足多樣化的顯示需求，即使是陽(yáng)光充足的環(huán)境也可以盡情展現畫(huà)面之美，同時(shí)，兩個(gè)系列的新品也將配備三星太陽(yáng)能遙控器，利用室內光線(xiàn)、室外光線(xiàn)或USB即可為其充電。

　　作為蟬聯(lián)16年全球彩電行業(yè)銷(xiāo)量冠軍的三星，盡管在國內，小米、海信、TCL等國產(chǎn)廠(chǎng)商給三星電視制造了不小的壓力，但從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，三星電視依然是國產(chǎn)品牌競相追逐乃至仰望的對象。

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