彩電行業(yè)內卷升級，OPPO彩電不干了？

      雖然進(jìn)入2023年，家電行業(yè)對于“內卷”這個(gè)詞用的越來(lái)越少，但是并不代表行業(yè)不卷，反而在某些行業(yè)卷的更加厲害，首當其沖的就是彩電行業(yè)。一個(gè)很明顯的特征就是對于細分市場(chǎng)的挖掘越來(lái)越深入，與此同時(shí)，對于新技術(shù)和新應用越來(lái)越敏感。

　　奧維云網(wǎng)在2023年一季度彩電市場(chǎng)研究報告中明確表示，隨著(zhù)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線(xiàn)以及消費者需求的不斷細化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著(zhù)重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準匹配消費者需求。

　　換句話(huà)說(shuō)，存量市場(chǎng)下，彩電消費市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，特別是疫情過(guò)后，消費需求正在從買(mǎi)產(chǎn)品到買(mǎi)場(chǎng)景，從注重性?xún)r(jià)比到追求品質(zhì)感和滿(mǎn)足感。這在一定程度上對于彩電企業(yè)提出了新的要求，特別是在競爭加劇的當下，沒(méi)有產(chǎn)品優(yōu)勢或者渠道優(yōu)勢的企業(yè)很難獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

　　這也是為何進(jìn)入2023年，屢次傳出OPPO彩電將退出的言論。

　　早在今年2月，業(yè)內就已經(jīng)熱議OPPO將裁撤電視業(yè)務(wù)，并對IoT事業(yè)群進(jìn)行人員優(yōu)化調整。

　　雖然OPPO方面很快正式回應：業(yè)務(wù)正常運行，相關(guān)傳言不實(shí)。

　　但是傳言并非空穴來(lái)風(fēng)，從OPPO官方商城來(lái)看，雖然電視產(chǎn)品仍然有售，但是最新的產(chǎn)品還是2022年4月推出的。一方面這和整個(gè)的電視行業(yè)推新的節奏完全不符；另一方面讓人一種擺爛的感覺(jué)。

　　這不，7月初，微博大V數碼閑聊站再次爆料，某國際大廠(chǎng)電視和生態(tài)產(chǎn)品業(yè)務(wù)已經(jīng)正式停止。從評論區的討論以及作者的相繼爆料綜合來(lái)看，劍指OPPO彩電業(yè)務(wù)。

　　對此，行業(yè)內自媒體“視聽(tīng)圈”發(fā)文分析認為，OPPO彩電業(yè)務(wù)退出主要有兩個(gè)方面的原因：第一、進(jìn)入的時(shí)間并不是很好，2020年進(jìn)入彩電行業(yè)時(shí)，恰巧遭遇疫情，并且過(guò)去三年（2020—2023）彩電整體行情也并不好。第二、OPPO彩電的產(chǎn)品標簽并不是很明顯，定位比較模糊，并沒(méi)有給消費者留下深刻的印象。

　　確實(shí)，從整個(gè)宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，彩電市場(chǎng)并不理想，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規模為744.2萬(wàn)臺，同比下降15.7%；零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。即便是618這樣的大促，效果也不太明顯，2023年618期間（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模為249.9萬(wàn)臺，同比下降12.9%。

　　從消費趨勢上來(lái)看，大屏、高刷、場(chǎng)景、新技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品端“破局”的核心，新興電商則是渠道端為數不多的亮點(diǎn)。

　　從某種程度上看，OPPO彩電的退出也為整個(gè)彩電行業(yè)敲響了警鐘，沒(méi)有核心優(yōu)勢的非專(zhuān)業(yè)玩家未來(lái)將很難立足。

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