價格戰之下618量增額降，彩電行業的復蘇充滿挑戰

　　電視行業表現還算不錯，在618大促中依然延續了優惠補貼活動，也成為電視品牌提升上半年銷量的重要使命。618前期，線上、線下零售量規模同比均呈現不同程度的下滑，疫情爆發的3月，線上零售規模同比下滑幅度最大，達到7.1%。

　　2022年的中國彩電市場，在多重因素的影響下，上半年一直處于低迷局勢，亟需一場恢復信心、提振業績的“戰役”，在上半年最后一場大促節點，彩電企業主打降價策略，618線上渠道重點尺寸價格均已達到上半年的最低價。

　　價格拉動下，線上市場表現為量增額降，促銷節奏為兩端發力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎；全渠道零售量規模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業復蘇任重道遠。

　　從產品尺寸方面，618促銷期間，75英寸市場快速擴容，80+英寸產品增長效應明顯。值得一提的是，618大促中游戲電視的熱度非常高。另外，創新技術產品增長向好，消費者對高品質產品的需求還是非常高。

　　其實，電視行業在近幾年的發展中并不是一帆風順，價格戰、品牌格局、創新技術等都發生了翻天覆地的變化，在這些快速的變化中，電視行業的銷量也在不斷的波動，終端市場也呈現不同的反響。

　　首先是價格戰，以價換量的有效方法。電視行業最突出的現象就是內卷下的價格戰，我國是數一、數二的電視消費大國，5000萬臺的體量占據全球近四分之一的銷量。而且，我國電視品牌也非常多，為了獲得更多的市場份額和話語權，價格戰成為最直接的競爭手段之一。

　　加上前幾年互聯網電視品牌的加入，一度讓電視的價格探底，許多電視品牌打著“生態補貼硬件”的口號大打價格戰，令整個電視行業的品牌格局出現了非常大的變化。今年618期間，隨著面板價格的下行，價格又卷土重來，創下上半年來的價格最低。

　　不過，值得一提的是，傳統產品的價格戰不斷，但是中高端電視以及細分品類電視卻表現優異，消費者也非常認可和喜愛這些產品，使得中高端產品、品質產品的熱度十分可觀。

　　其次，以創新顯示技術為首的中高端產品成為布局的重點。傳統液晶電視的紅利已經接近尾聲，而且由于價格戰的影響，實在是利潤薄弱，電視品牌也都不得不向高端轉型，創新顯示技術產品成為品牌布局高端化的道路之一。

　　目前，在電視行業的諸多創新顯示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光電視是目前主流的創新顯示技術，這里說的主流是形成一定規模，銷量和體量表現都非常不錯，處于高速增長階段的技術產品，這些技術的出現為電視行業向高端轉型提供了支持。

　　在創新顯示技術產品不斷涌現，市場體量不斷擴大的情況下，將進一步下沉市場，逐漸取代液晶電視成為市場的中流砥柱。

　　電視行業面臨諸多問題，同時也擁有許多機會，通往未來的路上總是充滿挑戰。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。