創(chuàng )維降價(jià)4000元普及OLED電視，折射出了彩電行業(yè)的危與機

   　　中國的彩電市場(chǎng)正在遭遇增長(cháng)瓶頸，一方面是越做越大的尺寸，而價(jià)格卻一降再降，另一方面則是家庭娛樂(lè )化正越來(lái)越多樣化，傳統的以電視為家庭娛樂(lè )中心的地位正遭遇前所未有的挑戰。同時(shí)疊加年輕人不喜歡看電視、電視開(kāi)機率低……中國的彩電行業(yè)已經(jīng)走到十字路口。

　　奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2019年1-5月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量1802萬(wàn)臺，同比下降1.0%。奧維云網(wǎng)董事長(cháng)文建平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，液晶電視發(fā)展經(jīng)歷了十多年，每年尺寸都會(huì )大2寸，但是價(jià)格卻會(huì )下降15%以上，行業(yè)一再陷入價(jià)格戰泥潭，整個(gè)行業(yè)的毛利一降再降，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也面臨巨大壓力。

　　對于中國電視內銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，擺在前面的路無(wú)非就是兩條，一是繼續改善現有的技術(shù)，做大面板尺寸的同時(shí)，將價(jià)格戰進(jìn)行到底；另一條路則是升級技術(shù)，開(kāi)辟出一條新的賽道。

　　第一條路顯然不是中國彩電人愿意看到的，因為在這條路上走的越久，中國的彩電企業(yè)將失去越多。而第二條路又是什么呢？

    　　7月9日，創(chuàng )維在北京舉辦了主題為“OLEDTIMES”的媒體發(fā)布會(huì )，發(fā)布會(huì )上，創(chuàng )維RGB電子有限公司董事長(cháng)王志國給出了自己的答案：普及OLED電視。

　　王志國表示，過(guò)去幾年，1999元以下的低端市場(chǎng)正在逐漸增量，低端市場(chǎng)逐步擴大的過(guò)程中，中高端市場(chǎng)正在失守，2019年1-5月7000元以上的彩電市場(chǎng)消失了5倍，產(chǎn)業(yè)全部下沉沒(méi)了，中國的彩電行業(yè)正面臨巨大危機。

　　王志國進(jìn)一步表示，如果一個(gè)行業(yè)高端市場(chǎng)逐步縮小，那么用戶(hù)的關(guān)注度將會(huì )下降，如果不進(jìn)行重塑一定會(huì )消亡，創(chuàng )維現在要做的，是必須撐起這片高端市場(chǎng)，用OLED來(lái)?yè)巍?p>　　為什么是OLED？

　　過(guò)去的十多年，對于中國的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，一直是LCD（液晶電視）的天下。但是，行至今日，LCD創(chuàng )新技術(shù)的見(jiàn)頂和由此帶來(lái)的價(jià)格戰正將中國的彩電行業(yè)引入低價(jià)低質(zhì)的“洼地”�！叭绱讼氯フ麄�(gè)電視產(chǎn)業(yè)必將死路一條”已經(jīng)成為整個(gè)電視行業(yè)的共識。

   　　對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，亟需革新。奧維云網(wǎng)董事長(cháng)文建平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)去的十多年來(lái)，液晶電視普及率較高，液晶市場(chǎng)基本上被吃透了，帶來(lái)的后果是整個(gè)彩電行業(yè)高度同質(zhì)化，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入相對沉悶的階段，如果這一種低迷不去改變，必然會(huì )讓我們接受整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的懲罰，那就是落后的生產(chǎn)商和生產(chǎn)力會(huì )被行業(yè)無(wú)情的淘汰。所以彩電行業(yè)內迫切需要新的升級來(lái)激活彩電的活力和創(chuàng )新能力。

　　同時(shí)，文建平進(jìn)一步表示，OLED作為下一代的顯示技術(shù)的升級將是整個(gè)行業(yè)普遍的共識和規律，基于OLED帶來(lái)的顯示效果的升級，以及場(chǎng)景化的解決方案，賦予電視無(wú)限的想象可能。

　　創(chuàng )維RGB電子有限公司董事長(cháng)王志國也表示，不同于LCD的被動(dòng)發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，彷如日月之別，傳統液晶（LCD技術(shù)）需借助背光源實(shí)現發(fā)光，如向太陽(yáng)借光的月亮，而OLED則完全不同，自發(fā)光像素控光，正如自帶光芒的太陽(yáng)。而能否自發(fā)光對電視畫(huà)質(zhì)的表現有著(zhù)決定性的作用。此外，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒(méi)有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無(wú)窮對比度、低功耗、高反應速度等優(yōu)勢。

　　中國電子視像協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)郝亞斌也同樣認為，OLED無(wú)論在對比度、顯示形態(tài)，還是視覺(jué)健康等方面都有著(zhù)獨特的優(yōu)勢。同時(shí)我覺(jué)得，由于OLED顯示形態(tài)的多樣化，超薄壁紙、柔性卷曲，顯示形態(tài)可以更好滿(mǎn)足消費者場(chǎng)景化的需求，更適合AIOT場(chǎng)景中人與顯示界面的無(wú)縫連接，有著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

　　顯然，不管是從整個(gè)技術(shù)方面還是場(chǎng)景的使用方面，OLED電視優(yōu)勢明顯。

　　但是相比于全球每年2億多臺，中國市場(chǎng)4000多萬(wàn)臺的電視銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，OLED卻顯得有些尷尬。奧維云網(wǎng)全渠道推總和預測數據顯示，2018年，OLED電視在中國的銷(xiāo)量約為17萬(wàn)臺，2019年將增長(cháng)到40萬(wàn)臺。

　　正是如此，創(chuàng )維啟動(dòng)了“OLED普及風(fēng)暴”。在產(chǎn)品上，創(chuàng )維重磅公布了55寸和65寸S8A的普及價(jià)——7999元和15999元，相比之前價(jià)格分別下降了4000元和5000元。

　　對此，王志國表示，這不是價(jià)格戰，而是希望以消費者能夠用得起的價(jià)格，體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處。

　　除了降價(jià)之外，創(chuàng )維還將在全國提供10000臺OLED免費試用名額，建設1000家OLED體驗廳，并將投入2000萬(wàn)資金舉辦巡展，不低于1000萬(wàn)資金用于技術(shù)普及，讓更多人真實(shí)體驗并了解到OLED所帶來(lái)的不同以往的視覺(jué)感受。

　　OLED的機會(huì )點(diǎn)在哪里？

　　無(wú)數的事實(shí)證明，有時(shí)候，消費者并不會(huì )急于為好產(chǎn)品買(mǎi)單，就像蘋(píng)果剛推出iphone手機并沒(méi)有立刻引爆市場(chǎng)，直到iphone4的推出才真正意義上引爆整個(gè)消費市場(chǎng)。OLED的處境也是如此。在發(fā)布會(huì )上，王志國也表示，創(chuàng )維今年定下了在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售20萬(wàn)臺OLED電視的目標，可是半年過(guò)去了，這一目標才完成了四分之一。

   　　而造成這一現象的原因主要有兩個(gè)：一是動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格嚇退了消費者；二是OLED和LCD在顯示形態(tài)上的相似性無(wú)法引發(fā)消費者更換電視。

　　造成第一點(diǎn)的主要原因是上游電視面屏供應商產(chǎn)量不足，但是這點(diǎn)正在逐步得到改善。文建平表示，OLED的普及中也得到了上游面板廠(chǎng)商的加持和保障，這幾年OLED廠(chǎng)不斷擴大，今年預計將達380萬(wàn)片，明年預計會(huì )到700萬(wàn)片，2021年有望突破1000萬(wàn)片。

　　OLED上游面板供應商LGD（LGDisplay）已經(jīng)著(zhù)手在廣州已經(jīng)建立一條中國的OLED生產(chǎn)線(xiàn)。隨著(zhù)上游面板廠(chǎng)產(chǎn)量的增加，未來(lái)OLED電視的價(jià)格勢必會(huì )更親民。

　　對于OLED電視形態(tài)方面，以“創(chuàng )維”為代表的彩電企業(yè)正在積極探索，并走在了行業(yè)前列。

　　王志國在發(fā)布會(huì )上也多次表示，“如果OLED要成功，我們必須要讓OLED形態(tài)能出現巨大和LCD的差異，否則沒(méi)有任何競爭優(yōu)勢。創(chuàng )新形態(tài)才是未來(lái)OLED電視的興奮劑�！�

　　為了滿(mǎn)足這一需求，創(chuàng )維正在廣州建設一座OBM（OLED模組）工廠(chǎng)。

　　王志國在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，OLED的屏幕就是一張膜，是柔性，柔性的屏幕基礎之下可以出現無(wú)限的創(chuàng )新，這種柔性還可以做到透明、卷折等等。我相信未來(lái)電視產(chǎn)品不再是單一的一塊屏，而是真正包羅在我們需要的任何形態(tài)基礎之下一塊柔性顯示。

　　據了解，創(chuàng )維創(chuàng )新形態(tài)OLED電視，很有可能明年上半年將在國內市場(chǎng)上市，同時(shí)也在海外市場(chǎng)同步上市。

　　在創(chuàng )維的設想中，就像智能手機替代功能手機，OLED電視形態(tài)的多樣化才是真正吸引消費者更換家中電視的殺手锏，這是OLED的機會(huì )，也是未來(lái)中國彩電行業(yè)的機會(huì )。

   　　LGD中國市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理樸昌赫在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，中國是全球最大的電視生產(chǎn)消費大國，在全球，中國消費者對新技術(shù)、新產(chǎn)品接受能力最強，中國的中產(chǎn)階層達到2.2億名，對高端產(chǎn)品有所關(guān)注，所以中國未來(lái)將成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)。如果得到消費者認可，中國OLED電視需求兩三年內將達200-300萬(wàn)臺。

　　路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。對于中國的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)危機四伏，而OLED電視就像是危機中的一道曙光，折射出了行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

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