激光電視一季度出貨暴增95.9%，4K占比過(guò)半

      與低迷的彩電市場(chǎng)相比，激光電視第一季度表現優(yōu)異。奧維睿沃（AVCRevo）《2019Q1中國大陸激光電視市場(chǎng)總結報告》指出，2019年第一季度中國大陸激光電視出貨量3.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)95.9%；銷(xiāo)額8.0億元，同比增長(cháng)52.8%。
　　2019年第一季度中國大陸激光電視市場(chǎng)規模

　　DataSource：AVCRevounit:萬(wàn)臺，億元

　　隨著(zhù)居民的可支配收入不斷增加，對生活品質(zhì)提出更高的要求，觀(guān)影需求向大屏時(shí)代邁進(jìn)。同時(shí)，人們對娛樂(lè )方式多樣化的需求，刺激了客廳影音設備的快速迭代，激光電視、大尺寸彩電、智能投影、VR等新興顯示設備逐漸崛起。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷(xiāo)量14.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)139.4%，這說(shuō)明大屏、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間很大。激光電視面臨行業(yè)機遇的同時(shí)也有極大的挑戰。近日，家電品牌推出85英寸電視定價(jià)19999元，直接對標80英寸激光電視。所以，激光電視市場(chǎng)規模要再上一個(gè)新臺階，在產(chǎn)品智能化和價(jià)格平民化上都需要進(jìn)一步突破。

　　UHD銷(xiāo)量份額過(guò)半，4K迎來(lái)普及時(shí)代

　　從產(chǎn)品上看，2018年海信、長(cháng)虹、堅果、極米均已銷(xiāo)售UHD分辨率的激光電視，但市場(chǎng)份額還比較低，奧維睿沃（AVCRevo）《2019Q1中國大陸激光電視市場(chǎng)總結報告》顯示，2019年第一季度，UHD一躍成為主流分辨率規格，銷(xiāo)量份額占比高達55.9%，同比提升了34.6個(gè)百分點(diǎn)。第一季度有近十家品牌發(fā)布UHD新品，預計第二季度UHD產(chǎn)品市場(chǎng)份額更大，2019年將是4K激光電視普及元年。

　　家電品牌踐行標準，行業(yè)需要更多自律

　　《激光投影電視技術(shù)規范》發(fā)布已有一年，這一年激光電視行業(yè)依然亂象叢生，但是行業(yè)的自律行為也給市場(chǎng)帶來(lái)了一些積極的影響，生產(chǎn)廠(chǎng)商在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也在逐漸引導消費者區分激光電視和超短焦投影，消費者對激光電視和超短焦投影的區別認知有所提升，行業(yè)規范的重視有利于激光電視行業(yè)的健康發(fā)展。

　　家電品牌的動(dòng)作對激光電視行業(yè)健康發(fā)展起著(zhù)雙重正反饋的作用。一方面，家電品牌將大屏電視與激光電視對比，從多個(gè)方面批評激光電視的不足，督促了激光電視廠(chǎng)商遵循規范設計生產(chǎn)產(chǎn)品；另一方面，海信是行業(yè)規范的第一踐行者，為了讓用戶(hù)真正體驗激光電視的效果和價(jià)值，海信表示，2019年主要任務(wù)就是樹(shù)立行業(yè)規范，讓消費者清楚認識短焦投影和激光電視的區別，同時(shí)卡薩帝、海爾、創(chuàng )維骨干家電品牌進(jìn)入激光電視市場(chǎng)，用做電視的標準和態(tài)度來(lái)做激光電視，TCL、康佳紛紛加入激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì )，更有助于激光電視行業(yè)健康發(fā)展。

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