進(jìn)入三月份之后，不管是線(xiàn)下還是線(xiàn)上都在積 準備3.15的促銷(xiāo)，相比于往年，今年的
3.15促銷(xiāo)節點(diǎn)大幅提前， 美在線(xiàn)在3月1日-9日舉行了黑色星期五廚衛專(zhuān)場(chǎng)，天貓也在3月6日-8日舉行了包括廚衛在內的家電促銷(xiāo)，蘇寧易購和京東也分別在3月8日舉行了3.15放心購和廚衛大電超 品類(lèi)日狂歡節。傳統促銷(xiāo)的提前，也導致了第11周（3月6日-10日）的銷(xiāo)售小高峰。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，第11周線(xiàn)上廚電零售額達到了4.07億元，相比去年同期增長(cháng)了149.69%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到了5.06億元，同比下降了1.17%。提前促銷(xiāo)也直接導致了3.15當周銷(xiāo)售額的回落，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，12周線(xiàn)上
廚電銷(xiāo)售額為3.27億元，線(xiàn)下銷(xiāo)售額為2.91億元，相比第11周，銷(xiāo)售額下滑明顯。
從產(chǎn)品來(lái)看，單油煙機而言，線(xiàn)上市場(chǎng)近吸式油煙機和T型機份額逐漸擴大，其中近吸式油煙機市場(chǎng)份額從52.4%上升到了53%，T型機市場(chǎng)份額從17.5%上升到了21.3%。灶具則依舊以嵌入式灶具為主，但臺式灶具市場(chǎng)略有提升。而嵌入式消毒柜份額則從33.6%上升到了37.2%。線(xiàn)下市場(chǎng)，近吸式油煙機和塔型機份額增長(cháng)明顯，分別從41.9%、10.5%上升到了43.7%和13.8%，T型機份額則小幅下滑。
從油煙機吸力來(lái)看，2016年，主流品牌對油煙機排風(fēng)量指標的迭代速度加快，17m3排風(fēng)量被稱(chēng)為大吸力的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，今年3.15促銷(xiāo)期間線(xiàn)下20m3及以上排風(fēng)量的超大吸力油煙機滲透率較同期大幅上漲，線(xiàn)上市場(chǎng)18m3及以上排風(fēng)量的油煙機市場(chǎng)份額也答復提升，“大吸力”之爭有愈演愈烈態(tài)勢。燃氣灶市場(chǎng)沉悶依舊，嵌入式黑玻璃面板雙眼燃氣灶滲透率進(jìn)步升高，同質(zhì)化日益加劇。3.15促銷(xiāo)期線(xiàn)上、線(xiàn)下都保持了較好的增速，整體市場(chǎng)表現較好。
從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，第12周3.15促銷(xiāo)期間，產(chǎn)品均價(jià)相對穩定，相比前兩周，均價(jià)略有提升。線(xiàn)上市場(chǎng)廚電三件套的均價(jià)達到了3318元，線(xiàn)下市場(chǎng)廚電三件套的均價(jià)則為3347元。
從暢銷(xiāo)機型來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額占比高的是方太EMD2T+FD21BE，零售均價(jià)為4185元，零售額份額為3.28%，緊隨其后的是華帝I11083+I10034B，零售均價(jià)為3539元，零售額份額為3.08%。
單油煙機來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額 高的油煙機為美的的CXW-180-DJ118，均價(jià)為1127元，零售額份額5.81%，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額份額 高的油煙機為方太的CXW-200-JQ01TS，均價(jià)為5486元，零售額份額為5.39%。
從整個(gè)3.15促銷(xiāo)來(lái)看，整體市場(chǎng)表現不錯，但近期各地方出臺的房地產(chǎn)限購政策給廚電市場(chǎng)增加了 些不確定因素，這些影響將會(huì )在2017年中后期逐漸顯現。
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