Q1全球電視出貨量同比下降8.7% Q2恐會(huì )更慘淡

　　2020開(kāi)年，疫情打亂了全球彩電業(yè)的生產(chǎn)運營(yíng)節奏。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，一季度全球TV供應端與需求端兩側承壓，全球電視品牌出貨4512萬(wàn)臺，同比下降8.7%。

　　從Q1全球品牌格局來(lái)看，前十品牌中有7家品牌都處于銷(xiāo)量下滑狀態(tài)，只有三星、Vizio、海爾少數品牌出貨同比增長(cháng)。

　　品牌出貨量排名

　　三星2020年一季度出貨規模1005萬(wàn)，同比增長(cháng)8.3%，三星2020年一季度55”及以上大尺寸出貨占比高達41.3%。在出貨區域上，一季度在北美零售大幅增長(cháng)拉動(dòng)下，北美出貨同比增長(cháng)39.7%;歐洲杯舉辦預期下，1-2月歐洲出貨增長(cháng)迅速，但隨著(zhù)西歐主要國家深陷疫情，歐洲杯延期舉辦，3月歐洲出貨同比下降，一季度歐洲整體出貨增長(cháng)2.9%，三星在中東非地區增加投入，一季度出貨增長(cháng)12.1%。

　　不過(guò)三星最大的考驗是在接下來(lái)的二季度。隨著(zhù)全球疫情進(jìn)一步蔓延，三星電子除了關(guān)閉多家歐洲電視機、印度工廠(chǎng)之外，還宣布關(guān)閉加拿大和美國的所有實(shí)體零售店。而美國以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，線(xiàn)下銷(xiāo)售占比近8成，疫情影響下，BestBuy宣布暫時(shí)關(guān)閉全美線(xiàn)下門(mén)店，三星也暫停線(xiàn)下銷(xiāo)售，品牌出貨將受到極大受挫。

　　LGE2020年一季度出貨規模600萬(wàn)，同比下降3.7%，其中OLED電視出貨37萬(wàn)，同比持平，55”及以上尺寸出貨占比39.4%。一季度北美出貨同比增長(cháng)3.4%，中東非同比增長(cháng)2.8%。值得一提的是，一季度全球OLEDTV出貨63萬(wàn)，同比增長(cháng)8.7%，隨著(zhù)OLED市場(chǎng)駛入快車(chē)道，一直在OLED領(lǐng)域步步領(lǐng)先的LG或將成為最大贏(yíng)家。

　　TCL2020年一季度出貨規模達到422萬(wàn)。一季度TCL在新興市場(chǎng)出貨同比增長(cháng)14.8%，歐洲出貨增長(cháng)14.1%，受中國區疫情及貿易摩擦影響，一季度中國區、北美出貨同比下滑。

　　海信(含日本東芝)2020年一季度出貨規模達到339萬(wàn)，同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長(cháng)，借助北美零售的快速增長(cháng)，以及贊助體育賽事品牌影響力的提升，一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長(cháng)20.9%和15.2%，中東非與日本優(yōu)勢得以延續，拉美出貨增長(cháng)24.5%。

　　小米2020年一季度出貨規模達到278萬(wàn)。一季度內銷(xiāo)出貨207萬(wàn)臺，因小米以?xún)蠕N(xiāo)為主，受疫情影響1-2月國內出貨下降，但3月國內出貨已經(jīng)恢復同比正增長(cháng)，一季度海外出貨71萬(wàn)臺。

　　其他品牌中，創(chuàng )維2020年一季度整體出貨175萬(wàn)。Philips+AOC2020年一季度出貨169萬(wàn)。SONY2020年一季度出貨規模達153萬(wàn)。Sharp2020年一季度135萬(wàn)。Vizio2020年一季度出貨規模127萬(wàn)，同比增長(cháng)5.1%。

　　二季度國內外彩電格局將顛倒

　　對于國內市場(chǎng)而言，第一季度是疫情管制嚴重時(shí)期，全國停工停產(chǎn)封路，3-6周時(shí)間物流基本停運，人力資源短缺，顯示產(chǎn)業(yè)上游材料受困，開(kāi)始將疫情影響傳導至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，材料/零件商、面板廠(chǎng)、制造廠(chǎng)、品牌廠(chǎng)、渠道、消費者六大環(huán)節遇到不同程度影響。

　　在這種形勢下，2020年第一季度整體市場(chǎng)遭受重創(chuàng )，國內彩電零售市場(chǎng)規模降至2016年以來(lái)單季度銷(xiāo)量最低值。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2020年第一季度，中國彩電市場(chǎng)零售量為996萬(wàn)臺，同比下降20.1%;零售額為238億元，同比下降33.8%。

　　不過(guò)，隨著(zhù)各地逐漸解除封鎖、復工復產(chǎn)有序推進(jìn)下，居民生活趨于正�；�，在618促銷(xiāo)備貨拉動(dòng)下，預計二季度中國區整體出貨情況將恢復正常水平。

　　與國內疫情得到有效控制相反，海外疫情形勢愈發(fā)嚴峻。隨著(zhù)新冠肺炎疫情在全球多點(diǎn)蔓延，美國與歐洲成為新“震中”，新興經(jīng)濟體資本出逃經(jīng)濟承壓，體育賽事延期，2020年海外出貨恐出現大幅衰退，一季度海外出貨同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困難重重，歐美疫情持續惡化，新興市場(chǎng)確診病例不斷攀升，TV需求驟減，奧維睿沃(AVC Revo)預測，二季度全球TV出貨同比下降11.8%。

　　中國彩電產(chǎn)量占到全球70%以上，其中三分之二供應海外市場(chǎng)。海關(guān)數據顯示，2020年第一季度，中國彩電出口量為2100萬(wàn)臺，同比下降19.9%，疫情對海外市場(chǎng)的影響將持續到第二季度，出口外向型企業(yè)將受到一定的影響。因此，對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了打好國內的上半場(chǎng)，還需采取積極措施應對國際下半場(chǎng)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)彭健鋒表示，“對于企業(yè)而言，2020年情況還是十分嚴峻的。一方面是出口的壓力，受到全球新冠疫情影響，從3月開(kāi)始，海外市場(chǎng)大幅下滑，何時(shí)恢復還難以預測。另一方面，就國內市場(chǎng)來(lái)看，第一季度是彩電行業(yè)傳統的淡季，市場(chǎng)損失并不算太大，整機廠(chǎng)復工復產(chǎn)和幫助上游供應鏈等動(dòng)作都很及時(shí)。接下來(lái)，重建市場(chǎng)信心、挖掘國內市場(chǎng)潛力變得至關(guān)重要�！�

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