從折疊屏手機看彩電業(yè)脫困出路

       都說(shuō)，彩電企業(yè)日子不好過(guò)，其實(shí)智能手機企業(yè)的日子更難。那么，更艱難的智能手機企業(yè)，為何在一線(xiàn)市場(chǎng)上的表現卻比彩電企業(yè)更積極、更有信心，甚至更為主動(dòng)？那么，彩電企業(yè)能否從手機企業(yè)的一系列舉措中，找到突破口？

　　今年以來(lái)，眾說(shuō)紛紜的折疊屏手機再次引發(fā)社會(huì )各界關(guān)注，甚至不少爭論和非議，從三星、華為，再到一系列的追隨者和蹭熱點(diǎn)者，相繼推出折疊屏手機吸引市場(chǎng)眼球，這到底是水到渠成的引爆，還是迫不得已的應對？

　　透過(guò)外界對于折疊屏手機的“毀譽(yù)參半”背后，各個(gè)廠(chǎng)家卻透露出一個(gè)共同的信號：折疊屏手機的發(fā)布和上市，并非來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品迭代的必然結果，恰恰是來(lái)自下游的用戶(hù)需求多變和市場(chǎng)形勢惡化倒逼的被迫之舉。

　　火紅多年的智能手機市場(chǎng)，從去年開(kāi)始就陷入一輪跌跌不休的通道之中。即便是三星、蘋(píng)果等洋品牌，都開(kāi)始降價(jià)搶蛋糕謀生路，而華為、小米、oppo、vivo更是苦戰之后紛紛謀求中高端轉型，以質(zhì)量取代數量構建新的跑道同時(shí)，也開(kāi)始嘗試推出新品牌搶奪細分市場(chǎng)需求的策略。

　　最終在轉戰中高端市場(chǎng)的過(guò)程中，眾多智能手機企業(yè)將重點(diǎn)還是聚焦于產(chǎn)品上的創(chuàng )新和迭代。從全面屏的行業(yè)性引爆再到如今的折疊屏火熱，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級迭代，而是來(lái)自外部激烈的市場(chǎng)競爭，以及用戶(hù)持續多變的需求倒逼和倒推。由此，這對于正在“低價(jià)格戰”泥潭中苦苦掙扎的中國彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的借鑒和參考。

　　一方面，彩電與手機都屬于電子類(lèi)產(chǎn)品，雖然手機的更新?lián)Q代快于彩電，但是最近幾年來(lái)也在呈現越來(lái)越慢的更換率；另一方面，彩電與手機都屬于新技術(shù)產(chǎn)品和低價(jià)格性?xún)r(jià)比的兩極化競爭。此外，這幾年來(lái)彩電和手機都同時(shí)陷入一輪因為AI、大數據、云計算、智能家居變革和發(fā)展的新拐點(diǎn)，挑戰與機會(huì )并行。

　　雖然最近幾年來(lái)，大量彩電企業(yè)因為“液晶同質(zhì)化競爭白熱化，以及OLED、量子點(diǎn)、激光等新興顯示技術(shù)接力乏力”，再次遭遇外部市場(chǎng)環(huán)境和消費需求的低迷，最終走進(jìn)一條“量跌利下滑”的通道之中。但是，對于整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)，以及相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，脫貧脫困的唯一出路，并非外部的市場(chǎng)低價(jià)格戰，而是直接面向用戶(hù)的新技術(shù)、差異化產(chǎn)品戰役。

　　產(chǎn)品這個(gè)本土彩電企業(yè)最大的軟肋，恰恰是走出這一輪競爭泥潭最大的籌碼。這正如全面屏到折疊屏手機的迭代一樣，對于一個(gè)消費電子行業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有產(chǎn)品力只有營(yíng)銷(xiāo)策劃、炒作包裝的能力，最終一定是“頭重腳輕”。由此，對于眾多彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要在激光、量子點(diǎn)，以及OLED，甚至各種新型顯示技術(shù)上，建立起自己的差異化優(yōu)勢。

　　目前來(lái)看2019年的彩電市場(chǎng)競爭大幕，還沒(méi)有完全開(kāi)啟。但是梳理此前海信、創(chuàng )維，以及TCL、長(cháng)虹、康佳，還有索尼、三星、夏普、飛利浦等企業(yè)的動(dòng)作來(lái)說(shuō)，圍繞各種能用顯示技術(shù)的差異化創(chuàng )新競賽已經(jīng)打響。同樣是量子點(diǎn)，為何三星與TCL的產(chǎn)品帶給用戶(hù)的感覺(jué)就不一樣；同樣是OLED電視，為何創(chuàng )維、索尼，以及康佳、長(cháng)虹帶給用戶(hù)的體驗差異很大；為何同樣是激光電視，海信、長(cháng)虹與極米、堅果等，就不一樣。

　　事實(shí)上，當前中國彩電企業(yè)所面臨的局面，與智能手機市場(chǎng)近幾年來(lái)的局面頗為相似，就是產(chǎn)品不給力、低價(jià)格亂戰。對此，家電圈認為，突破口則一定在產(chǎn)品上，那就是持續不斷的差異化新品輸出，走出一條自我把控的道路。

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