店慶=粉絲轟趴現場(chǎng)？方太電商這次玩出新高度

　　移動(dòng)數字時(shí)代下，市場(chǎng)呈現以滿(mǎn)足消費者需求為核心的營(yíng)銷(xiāo)主流方向。店慶作為品牌電商平臺與用戶(hù)溝通的重要自創(chuàng )節點(diǎn)，早已脫離了買(mǎi)贈促銷(xiāo)的舊有模式，轉向建立品牌與用戶(hù)之間的溝通紐帶和情感認同。方太電商作為家電行業(yè)電商平臺的個(gè)強品牌，以店慶為契機，通過(guò)不斷的探索和實(shí)踐將消費者的生活情景融入營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中去，與用戶(hù)打成 片，讓其自發(fā)、自覺(jué)地傳遞品牌價(jià)值，認同品牌理念。

　　長(cháng)圖文聚焦都市人群孤獨感，深挖情感共鳴

　　年前，方太電商在雙微上發(fā)起#8年摯愛(ài)，紅粉有你#話(huà)題蓄水造勢，覆蓋百萬(wàn)閱讀受眾。趁話(huà)題熱潮期間，方太電商攜手情感大號【溫書(shū)先生】，發(fā)布漫畫(huà)長(cháng)圖文《十點(diǎn)半的地鐵，我有 個(gè)秘密要告訴你》引爆階段話(huà)題。

　　方太電商旨在用長(cháng)圖漫畫(huà)讓用戶(hù)產(chǎn)生情景代入感，折射白領(lǐng) 族的真實(shí)生活場(chǎng)景，直擊都市人群孤獨感，引發(fā)用戶(hù)深度共鳴：要善于發(fā)現身邊的愛(ài)。20W+真實(shí)閱讀量、數百條自發(fā)長(cháng)篇UGC的背后正是用戶(hù)認可品牌方幸福理念的體現。

　　之后，方太電商洞察80、90后用戶(hù)新春許愿心理，借新春到來(lái)之際，上線(xiàn)【新年愛(ài)的Flag】H5活動(dòng)，幫助用戶(hù)向愛(ài)人，家人以及朋友表達美好的愿望，巧妙借助用戶(hù)分享路徑進(jìn) 步擴散方太幸福和愛(ài)的理念。H5上線(xiàn)14天，參與用戶(hù)便達134204人次， 留言量已超940余條。

　　雙向組合拳吸睛千萬(wàn)流量，為慶生造勢

　　年后，方太電商進(jìn) 步貼合用戶(hù)生活方式，借勢情人節熱點(diǎn)，深耕抖音用戶(hù)，打出H5 x抖音組合拳，上線(xiàn)“大膽示愛(ài)心動(dòng)挑戰”，表達愛(ài)人之間那些不曾說(shuō)出口的愛(ài)意。

　　同樣是以抖音作為推廣載體，方太電商截取時(shí)下更具有話(huà)題爭議性的情話(huà)暖男VS鋼鐵直男，1.2億次播放量瞬間將方太電商推上話(huà)題高潮。如此流量聲勢下，方太電商繼而上線(xiàn)“大膽示愛(ài)心動(dòng)挑戰”H5旨在讓用戶(hù)留言告白瞬間并引導用戶(hù)進(jìn)入戰隊社群，以階段紅包福利刺激用戶(hù)參與拉票，活化粉絲為店慶直播埋下潛在觀(guān)眾。

　　此階段傳播受眾直達千萬(wàn) 別，用戶(hù)自發(fā)生成數萬(wàn)條UGC點(diǎn)對點(diǎn)式擴散至朋友圈，大幅度增加品牌曝光量。方太電商通過(guò)評比用戶(hù)的UGC，發(fā)掘并培養了 批自帶“網(wǎng)紅”屬性的幸福官，通過(guò)他們的優(yōu)質(zhì)UGC分享并傳遞方太的幸福理念：善于表達愛(ài)才會(huì )更幸福。

　　百萬(wàn)用戶(hù)歡聚店慶直播，定制友愛(ài)轟趴
　　
　　228當天，承接“大膽示愛(ài)心動(dòng)挑戰”，方太電商邀請站隊代表KOL及其好友現身直播，將8周年店慶打造成大型轟趴現場(chǎng)，數百萬(wàn)網(wǎng)友刷屏互動(dòng)，為愛(ài)助力。

　　除巨型創(chuàng )意蛋糕慶生外，直播過(guò)程中設置了多項考驗好友間配合默契的游戲環(huán)節。與此同時(shí)，方太電商也不時(shí)與粉絲隔屏互動(dòng)，通過(guò)問(wèn)答形式發(fā)放慶生福利，增強用戶(hù)直播代入感。方太電商旨在以直播的形式匯聚身處異地的好友，傳遞現實(shí)生活中朋友之間真實(shí)而又溫暖的友愛(ài)。

　　縱觀(guān)此次#8年摯愛(ài)，紅粉有你#營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，方太電商用發(fā)現愛(ài)，表達愛(ài)，傳遞愛(ài)的理念無(wú)縫銜接春節，情人節，店慶三大節點(diǎn)，始終圍繞#紅粉#為階段核心，無(wú)論是“新年愛(ài)的Flag”還是“心動(dòng)挑戰大膽示愛(ài)”都以粉絲自發(fā)生成的UGC作為 發(fā)傳播點(diǎn)。

　　方太電商從家人，朋友，戀人之間的愛(ài)，三個(gè)角度作為契合點(diǎn)與消費者進(jìn)行軟性情感溝通、多方位互動(dòng)，同時(shí)也緊扣方太電商秉承的幸福理念——因愛(ài)偉大，將品牌升溫。

　　8年相守不易，相信方太電商會(huì )用行動(dòng)去探索出更多的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式，逐漸消除品牌與用戶(hù)之間的隔閡，帶來(lái)更多的溫暖和感動(dòng)。未來(lái)還有無(wú)數個(gè)8年，期待方太電商能夠再燃8年！

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