2017年洗碗機市場(chǎng)分析：領(lǐng)漲廚電行業(yè) 線(xiàn)上農村市場(chǎng)有亮點(diǎn)

    洗碗機對于中國人來(lái)說(shuō)比較新鮮，近兩年才開(kāi)始慢慢被大家熟悉，其實(shí)洗碗機的出現要早于洗衣機和油煙機。雖然在中國它的起步比較晚，但是在廚電行業(yè)，洗碗機具有廣闊的市場(chǎng)，成為更多消費者的廚房新寵。

    從廚電市場(chǎng)整體環(huán)境來(lái)看，粗放式增長(cháng)結束，真正競爭時(shí)代來(lái)臨。當前經(jīng)濟增長(cháng)仍存在不確定性，預期2018年經(jīng)濟發(fā)展壓力仍然很大；同時(shí)政策退場(chǎng)，家電市場(chǎng)規模缺乏外界刺激而不會(huì )再出現大起大落，競爭回歸市場(chǎng)本質(zhì)，拼品牌、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼服務(wù)，增長(cháng)壓力不��；房地產(chǎn)市場(chǎng)的冷卻對家電銷(xiāo)售的拉力進(jìn)一步減弱，直接影響了家電市場(chǎng)的新增需求；近年來(lái)，需求的迭代和升級是市場(chǎng)發(fā)展的主力推動(dòng)因素，消費者購買(mǎi)力提升，傳統品類(lèi)結構升級，新興品類(lèi)加速普及；原材料價(jià)格仍然處于高位，新進(jìn)入品牌應加速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，推新賣(mài)貴，成為行業(yè)主旋律。

    總體來(lái)看，從普及度方面來(lái)說(shuō)，據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，與成熟家電相比，洗碗機的普及率還相當低，2016年每百戶(hù)僅擁有0.285臺，2017年上升到0.525臺。2017年洗碗機零售額規模為44億元，同比增長(cháng)129.2%，零售量為95.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)144%，領(lǐng)銜煙灶消和嵌入式產(chǎn)品。
    在品牌競爭方面，傳統廚電品類(lèi)趨向集中，而洗碗機呈現不同趨勢。2017年洗碗機品牌數量增長(cháng)到58個(gè)，但是不管從線(xiàn)上還是線(xiàn)下TOP3份額來(lái)看，連續兩年下降，隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入洗碗機行業(yè)，競爭程度隨之激烈。

    具體來(lái)看，線(xiàn)下渠道，2017年北京及沿海省份銷(xiāo)售額占比穩居第一陣營(yíng)，仍然是洗碗機主力消費省區，而西北、西南地區增長(cháng)速度較快，但是否能夠持續還需要時(shí)間檢驗。從市場(chǎng)級別來(lái)看，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，洗碗機增長(cháng)幅度和占比都和市場(chǎng)級別呈正相關(guān)。一級市場(chǎng)銷(xiāo)額占比最高，為67.7%，同比增長(cháng)也最快，達到84.7%。二級市場(chǎng)銷(xiāo)額占比20.1%，同比增長(cháng)78.5%。三級市場(chǎng)銷(xiāo)額占比為8.5%，同比增長(cháng)74.1%。農村市場(chǎng)銷(xiāo)額占比3.7%，同比增長(cháng)40.5%。

    在人們的印象里，洗碗機就是高端廚電，但是隨著(zhù)消費者對洗碗機的認識更加深刻，眾多廠(chǎng)家的涌入，低端洗碗機逐步普及市場(chǎng)，對于年輕敢于嘗試的消費群體，抱著(zhù)嘗鮮的態(tài)度購買(mǎi)，使得低端洗碗機增長(cháng)速度驚人。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2000元以下的洗碗機銷(xiāo)量占總體市場(chǎng)份額的1.5%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達5700%。當然，作為高端廚電，現階段6000-7000元價(jià)格段的洗碗機產(chǎn)品仍然是消費熱點(diǎn)，銷(xiāo)量占市場(chǎng)份額的20.3%，同比增長(cháng)123%。其次是4000-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品，其銷(xiāo)量占市場(chǎng)份額的19.3%，同比增長(cháng)59%。值得一提的是，高于10000元的洗碗機產(chǎn)品銷(xiāo)量占比4.6%，同比增長(cháng)達到232%。

    以安裝方式分不同產(chǎn)品來(lái)看，2017年安裝便捷的臺式洗碗機銷(xiāo)量占比達12.7%，同比增長(cháng)4.7%。而獨嵌兩用式洗碗機銷(xiāo)量占比從2017年的15.5%下降到10.4%。從容積套數來(lái)看，目前還是受到中國家庭每餐洗碗的習慣影響，小容量更容易被消費者青睞。其中6套容積的洗碗機占據39.7%的零售量份額，其次是8套，占到35.9%。13套容積的洗碗機零售量份額下降了6.8%。

    從功能方面來(lái)看，洗滌時(shí)間不超過(guò)一小時(shí)的產(chǎn)品占據市場(chǎng)零售額的41%，同比增長(cháng)6.1%。溢價(jià)指數（溢價(jià)指數=新品均價(jià)/市場(chǎng)均價(jià)*100）為121，操作程序超過(guò)5個(gè)的產(chǎn)品占據市場(chǎng)零售額的30.4%，同比增長(cháng)6.4%，溢價(jià)指數達到93。而智能化功能遇冷，滲透率僅為0.43%，同比下降0.1%，溢價(jià)指數為73。從趨勢來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)或更傾向耗時(shí)短、多功能的洗碗機產(chǎn)品。

    分品牌來(lái)看，據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額份額和零售量份額TOP5品牌排位一樣，依次是西門(mén)子、方太、美的、老板和海爾。其中TOP5品牌洗碗機的零售額份額總和占據99.15%的市場(chǎng)份額，零售量份額總和達到99.01%。同時(shí)2017年國產(chǎn)洗碗機集體發(fā)力，額量齊升，而西門(mén)子額量齊降。均價(jià)方面，西門(mén)子和方太同比有所上升，美的、老板和海爾下降幅度達十幾個(gè)百分點(diǎn)。

    據奧維云網(wǎng)大數據羅盤(pán)，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額TOP20機型中，西門(mén)子有11款機型，方太4款，美的3款，老板2款。其中13款機型為嵌入式，方太上榜的4款均為水槽式，臺式2款，獨嵌兩用式1款。

    與線(xiàn)下渠道不同，據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，消費者在線(xiàn)上渠道購買(mǎi)最多的洗碗機產(chǎn)品價(jià)格集中在2000-2999元，銷(xiāo)量占比達到37.7%。其次是3000-3999元和4000-4999元價(jià)格段的產(chǎn)品，2000-4999元的洗碗機產(chǎn)品銷(xiāo)量總占比達到84.8%。值得一提的是，洗碗機這個(gè)新興品類(lèi)在線(xiàn)上渠道不同級別市場(chǎng)上的表現差異并不明顯，在5000-5999元和6000-6999元這個(gè)價(jià)格段上，農村市場(chǎng)銷(xiāo)量占比甚至超過(guò)一級市場(chǎng)。同時(shí)，三級市場(chǎng)的高端消費能力同樣不容小覷，除了8000-8999元價(jià)格段之外，5000元以上的洗碗機產(chǎn)品在三級市場(chǎng)的表現要好于一級市場(chǎng)。

    雖然低端產(chǎn)品銷(xiāo)量較大，但是高端產(chǎn)品同比增速同樣驚人。其中8000-8999元的洗碗機產(chǎn)品銷(xiāo)量占比增速高達1271%，9000-9999元的洗碗機產(chǎn)品銷(xiāo)量占比增速為140%，超過(guò)10000元的洗碗機產(chǎn)品銷(xiāo)量占比增速為1504%。

    以安裝方式分產(chǎn)品看，線(xiàn)上嵌入式和水槽式洗碗機銷(xiāo)量所有增長(cháng)，臺式洗碗機略降0.3個(gè)百分點(diǎn)，獨嵌兩用式洗碗機下降明顯，降低了3.7個(gè)百分點(diǎn)至22.7%。從容積套數來(lái)看，6套和8套的容量依然占主流，總共占據銷(xiāo)量的66.3%，值得一提的是，線(xiàn)下市場(chǎng)這個(gè)數字是高于線(xiàn)上市場(chǎng)。同時(shí)，6套和8套占比均出現了下滑，而與線(xiàn)下市場(chǎng)不同的是，13套容積的洗碗機銷(xiāo)量占比增加了4.8%，其他套數占比為16%。以此我們可以判斷，線(xiàn)上市場(chǎng)對大容積的接受度高于線(xiàn)下市場(chǎng)，并且對于不同容積的洗碗機都有所嘗鮮。

    從功能上來(lái)說(shuō)，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，洗滌時(shí)間不超過(guò)一小時(shí)的產(chǎn)品占據線(xiàn)上市場(chǎng)零售額的19.4%，同比增長(cháng)9.1%，溢價(jià)指數為108。操作程序超過(guò)5個(gè)的產(chǎn)品占據市場(chǎng)零售額的37.3%，同比增長(cháng)3.4%，溢價(jià)指數達到89。智能化功能滲透率為8.1%，同比增長(cháng)2.3%，溢價(jià)指數為71。從趨勢來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)同樣更傾向耗時(shí)短、多功能的洗碗機產(chǎn)品。

    分品牌來(lái)看，據奧維云網(wǎng)大數據羅盤(pán)，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額TOP5品牌排名依次為西門(mén)子、美的、方太、海爾和松下。西門(mén)子依舊是行業(yè)老大，占據零售額份額的45.19%，但卻同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售額份額有所上升，海爾略降。均價(jià)方面，上榜的5個(gè)品牌中西門(mén)子和松下均價(jià)同比上升，其中松下上升幅度接近三成。國產(chǎn)品牌均價(jià)均有所下滑。零售量份額TOP5排名依次式西門(mén)子、美的、海爾、方太和松下，其中西門(mén)子和美的零售量份額相差不足一個(gè)百分點(diǎn)，且西門(mén)子占比有所下滑，海爾份額同樣略有下滑，其余均有提高。

    據奧維云網(wǎng)大數據羅盤(pán)，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額TOP20機型中，美的有9款機型，西門(mén)子8款，方太1款，海爾1款，松下1款。其中最受歡迎的機型是美的M1臺式洗碗機。獨嵌兩用式和嵌入式洗碗機分別有6款，臺式機有7款，水槽式1款。產(chǎn)品規格上，6套及以下容積的機型有8款，8套的有6款，13套的有5款，9套的1款。

    據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監測數據表明，以安裝方式不同對比線(xiàn)上線(xiàn)下，我們發(fā)現，2017年獨嵌兩用式洗碗機銷(xiāo)額占比同時(shí)在雙渠道下滑，在線(xiàn)上渠道仍占21.8%，而線(xiàn)下僅占7.5%。抽屜式洗碗機在雙線(xiàn)渠道都有不同幅度增長(cháng)，但是比重仍舊很微小。嵌入式洗碗機在雙線(xiàn)渠道所占銷(xiāo)額比重最大，其中線(xiàn)上為37.8%，線(xiàn)下46.6%。臺式機則更青睞于線(xiàn)上渠道，占據線(xiàn)上銷(xiāo)額的29.5%，線(xiàn)下僅占5.8%。水槽式洗碗機正好相反，在線(xiàn)上渠道占銷(xiāo)額10.2%，線(xiàn)下渠道占銷(xiāo)額38.9%。

    2018年洗碗機市場(chǎng)仍然是機遇與挑戰并存，老牌勁旅西門(mén)子洗碗機的地位受到國內品牌的沖擊將越來(lái)越大，水槽式洗碗機作為創(chuàng )新產(chǎn)品將吸引更多消費者，而價(jià)格相對便宜、小套數、臺式洗碗機將吸引更多嘗鮮者試用。而洗碗機作為解放雙手的產(chǎn)品，將越來(lái)越受年輕消費者的追捧。
    據奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2018年洗碗機零售額規模將達到90.9億元，同比增長(cháng)107.8%，零售量將達到199.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)108%。