2017年雙11線(xiàn)下廚衛市場(chǎng)簡(jiǎn)析：結構升級持續增長(cháng)

    過(guò)去的九年，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從單平臺促銷(xiāo)到線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道促銷(xiāo)，雙11改變的不僅是零售渠道，還有中國消費者的消費習慣。雖然銷(xiāo)售額和增幅不及線(xiàn)上，但是據中怡康線(xiàn)下監測數據顯示，雙11當周（46周），線(xiàn)下廚衛產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比均小幅提升。其中油煙機零售量為7.8萬(wàn)臺，零售額為2.7億元，零售額同比增長(cháng)了11.6%；燃氣灶零售量為7.8萬(wàn)臺，零售額為1.3億元，零售額同比增長(cháng)了10.3%；消毒柜零售量為1.3萬(wàn)臺，零售額為0.3億元，零售額同比增長(cháng)了11.2%；熱水器零售量為16.6萬(wàn)臺，零售額為4.2億元，零售額同比增長(cháng)了3.4%；凈水設備零售量為3.2萬(wàn)臺，零售額為1.0億元，零售額同比增長(cháng)了6.6%。

    電弱燃強 熱水器市場(chǎng)整體表現一般

    熱水器方面，中怡康線(xiàn)下監測數據顯示，第46周，燃氣熱水器零售量為7.1萬(wàn)臺，零售量同比下滑了5.5%，零售額為2.2億元，同比增長(cháng)了7.2%，電熱水器零售量為9萬(wàn)臺，同比下滑了15.9%，零售額為1.7億元，同比下滑了3.1%。

    從均價(jià)來(lái)看，中怡康監測數據顯示，46周，熱水器的均價(jià)為2511元，同比增長(cháng)了17%，其中燃氣熱水器的均價(jià)3157元，同比增長(cháng)了14%，電熱水器的均價(jià)為1899元，同比增長(cháng)了15%，熱泵熱水器均價(jià)為7373，同比提升了11%。

    從產(chǎn)品結構來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，電熱水器零售量份額為54%，零售額份額為40.8%，燃氣熱水器零售量份額為42.8%，零售額份額為53.8%。從產(chǎn)品結構來(lái)看，相比于2016年同期，燃氣熱水器無(wú)論是零售量份額還是零售額份額方面都出現了小幅上升，而電熱水器則同比出現了下滑。

    從品牌表現來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，A.O.史密斯、海爾、美的、林內、萬(wàn)和整體份額排名前五，從零售額份額占比來(lái)看，A.O.史密斯零售額占比高達27.9%，海爾其次占比16.4%，美的占比12.3%，林內和萬(wàn)和占比分別為7.6%和7.4%；從零售量份額來(lái)看，高居榜首的海爾零售量占比為18.4%，緊隨其后的A.O.史密斯零售量占比為17.7%，美的排名第三，零售量份額為16.4%，排名第四、第五的分別為萬(wàn)和和萬(wàn)家樂(lè )，零售量占比分別為10.3%和8.6%。

    分品類(lèi)來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，燃氣熱水器零售額占比最高的是A.O.史密斯，零售額占比達到了20.6%，其次為林內，零售額占比為14%，緊隨其后的是萬(wàn)家樂(lè )、萬(wàn)和和能率，零售額占比分別為10.8%、10.7%和10.3%。電熱水器方面，A.O.史密斯、海爾、美的三者零售額占比超過(guò)了8成，其中，A.O.史密斯零售額占比達到了37.3%，海爾占比為26.4%，美的則為17.4%
    從整個(gè)熱水器市場(chǎng)來(lái)看，雙11當周，一方面零售量出現了下滑，但是零售額則出現了小幅提升，這說(shuō)明熱水器產(chǎn)品結構正在發(fā)生變化，高端化趨勢明顯，另一方面電弱燃強的格局已經(jīng)初步形成，特別是隨著(zhù)北方“煤改氣”以及“天燃氣管道的改建、擴建”都將有利于燃氣熱水器的發(fā)展。
    廚電市場(chǎng)波瀾不驚 市場(chǎng)保持小幅增長(cháng)
    廚電品類(lèi)依舊保持小幅增長(cháng)。油煙機方面，中怡康監測數據顯示，46周，從產(chǎn)品結構來(lái)看，歐式油煙機零售量占比為49%，相比去年同期下滑了1.3%，近吸式油煙機零售量份額則同比上升了3%，零售量份額占比為45.3%，中式油煙機的零售量份額為5.7%，同比下滑了1.7%。零售額方面，歐式油煙機零售額占比為54.1%，相比去年同期下滑了2.7%，近吸式油煙機零售額份額則同比上升了3.4%，零售額份額占比為44.0%，中式油煙機的零售額份額為1.9%，同比下滑了0.4%。

    從均價(jià)來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，油煙機的整體均價(jià)為3400元，同比上升了11%，歐式油煙機的均價(jià)為3756元，同比上升了8%，近吸式油煙機的均價(jià)為3299元，同比上升了12%，中式油煙機的均價(jià)為1377元，同比上漲了8%，從均價(jià)的表現來(lái)看，高端化趨勢明顯。

    從品牌表現來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，老板、方太、華帝、美的、西門(mén)子零售額份額占比排名前五，其中老板電器零售額份額為27.4%，方太為26.3%，華帝為8.9%，美的為7.9%，西門(mén)子則為5.3%。

    燃氣灶方面，從產(chǎn)品結構來(lái)看，鋼化玻璃面板燃氣灶占據了絕對優(yōu)勢。中怡康監測數據顯示，46周，鋼化玻璃面板燃氣灶零售量份額占比達到了67.8%，零售額占比達到了73.0%，不銹鋼面板燃氣灶零售量份額為22.1%，零售額份額為19.8%。相比于去年同期，玻璃面板燃氣灶不管是零售量占比還是零售額占比增長(cháng)明顯，不銹鋼面板燃氣灶則量額齊跌。

    從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，中怡康監測數據顯示，46周，燃氣灶的均價(jià)為1676元，同比增長(cháng)了12%，其中玻璃面板燃氣灶的均價(jià)為1804元，同比上升了11%，不銹鋼面板燃氣灶的均價(jià)為1505元，同比上升了9%。

    從品牌表現來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，老板、方太、華帝、美的、西門(mén)子零售額份額占比排名前五，其中老板電器零售額份額為26.7%，方太零售額份額為25.0%，華帝為11.0%，美的為6.6%，西門(mén)子則為5.3%。

    消毒柜方面，中怡康監測數據顯示，46周，從產(chǎn)品結構來(lái)看，嵌入式消毒柜零售量份額為76.2%，零售額份額為87.9%，立式消毒柜零售量份額17.4%，零售額份額為7.6%。從產(chǎn)品結構來(lái)看，嵌入式消毒柜已經(jīng)確立了主導地位，雙11當周，零售額和零售量占比提升明顯，而立式消毒柜則是量額齊跌。

    從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，中怡康監測數據顯示，46周，消毒柜的均價(jià)為2468，同比增長(cháng)了9.4%，其中嵌入式消毒柜的均價(jià)為2844元，同比上升了6.3%，立式消毒柜的均價(jià)為1083元，同比上升了9.4%，臥式消毒柜的均價(jià)為1178元，同比上升了5.9%，大柜式消毒柜的均價(jià)為1951元，同比下滑了1.7%。

    從品牌表現來(lái)看，中怡康監測數據顯示，第46周，老板、方太、康寶、華帝、美的零售額份額占比排名前五，其中老板電器零售額份額為26.3%，方太零售額份額為26.2%，康寶零售額占比為9.3%，華帝為7.8%，美的為6.6%。
    從整體市場(chǎng)來(lái)看，雙11當周廚電市場(chǎng)保持小幅增長(cháng)，但是從均價(jià)和品牌表現來(lái)看，線(xiàn)下高端化趨勢明顯，高價(jià)產(chǎn)品占比越來(lái)越高，產(chǎn)品結構持續升級，同時(shí)品牌集中度越來(lái)越高，品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的影響力越來(lái)越大。