雙十一空氣凈化器增長(cháng)超50% 內資品牌表現強勢

    雙十一進(jìn)行到第九個(gè)年頭，不再只是中國的雙十一，而是已經(jīng)成為全球協(xié)同的雙十一。每年的雙十一，家電、數碼3C都是這場(chǎng)促銷(xiāo)戰役的主角，而隨著(zhù)人們越來(lái)越重視生活品質(zhì)，健康電器獲得了更多關(guān)注，增長(cháng)超過(guò)傳統家電產(chǎn)品。今年雙十一，健康電器規模再創(chuàng )新高，其中凈化器同比增長(cháng)超過(guò)50%，在這個(gè)雙十一滿(mǎn)載而歸。

    根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，凈化器雙十一規模達到11億元，同比增長(cháng)52.9%。但是促銷(xiāo)規模近年有所下滑，今年為9.5。說(shuō)明消費者對雙十一爆發(fā)集中式購買(mǎi)方式熱衷度下滑，當然今年新零售，線(xiàn)下的協(xié)同促銷(xiāo)也有一定分流影響作用。

    （平峰期：除雙11之外的周度為平峰    雙11：雙11當周促銷(xiāo)額倍指數：等于雙十一      當周零售額÷平峰期周度平均零售額）

  

    具體來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，今年雙十一的榜單上還是熟悉的老面孔，國產(chǎn)品牌表現強勁，前五位中有三個(gè)是國產(chǎn)品牌凈化器，分別是小米、352和AIRX。

    本次促銷(xiāo)期，去除PM2.5、HEPA和活性炭是標配，此外凈化器主打的產(chǎn)品主要體現在智能化，例如，手機APP控制，濾芯更換提醒，空氣質(zhì)量檢測。其中，手機APP控制增長(cháng)最快，增長(cháng)了16.8%，接近半數產(chǎn)品配備該功能。當然這也是一直以來(lái)的行業(yè)趨勢之一。

    近三年來(lái)，雙十一凈化器均價(jià)一直在增長(cháng)，但今年雙十一均價(jià)第一次低于平峰期均價(jià)，說(shuō)明今年促銷(xiāo)力度有所加大，折上折、付定金抵雙倍金額以及滿(mǎn)增等等促銷(xiāo)形式層出不窮。

    在價(jià)格結構上，從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測來(lái)看，雙十一期間，1500-2500元價(jià)格段增長(cháng)最為明顯。其次是3000-4000元價(jià)格段，三年來(lái)第一次超過(guò)平峰期。而2500-3000元價(jià)格段出現明顯下滑。在大力度促銷(xiāo)的刺激下，消費者更傾向于選擇性?xún)r(jià)比更高、以及中端的凈化器產(chǎn)品。

    從品牌表現來(lái)看，內資品牌逐漸強勢，外資品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢越顯微弱。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測的數據看，今年雙十一TOP10機型中，內資品牌與外資品牌各占一半，同時(shí)主打高性?xún)r(jià)比的小米兩款機型成為最受歡迎TOP2。
    自去年3月空氣新國標實(shí)施以來(lái)，高CADR值凈化器產(chǎn)品逐漸成為主流，今年雙十一TOP10機型里，有6款CADR值在500以上，其中內資品牌AIRX和蘇泊爾的兩款機型CADR值達到800。
    TOP10榜單中，還呈現出內資品牌產(chǎn)品較新，外資品牌較老的特點(diǎn)。其中，布魯雅爾的三款機型均為2012年的老機型，2017年上市的三款機型均來(lái)自?xún)荣Y品牌。
    今年TOP50品牌表現，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測的數據，在平峰期，內資品牌占35.7%，但是在雙十一期間比例升高到45.7%。在大促中，內資品牌顯示出了較強的優(yōu)勢。