2017年國慶期間線(xiàn)下燃氣熱水器簡(jiǎn)析：額量齊跌，均價(jià)上升

    隨著(zhù)零售渠道變革以及消費習慣的變化，家電市場(chǎng)呈現出“淡季不淡，旺季不旺，活動(dòng)不斷”的景象。今年國慶十一黃金周，相對于以往，市場(chǎng)表現不盡如人意。

    據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，2017年國慶期間（10.01-10.08），據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，燃氣熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)額同比下降5.8%，銷(xiāo)量同比下降16.1%，均價(jià)同比提高12.3%。

    線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)在國慶期間銷(xiāo)售節奏中，呈現出兩頭高中間低的特點(diǎn)。其中，1號銷(xiāo)額占比22%，8號銷(xiāo)額占比15%。1-7號銷(xiāo)額同比均不如去年，出現兩位數幅度的下滑，8號同比增長(cháng)504%。

    線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)競爭激烈，品牌排名座次尚未定型。目前來(lái)看，A.O.史密斯稍微領(lǐng)先一步，林內緊隨其后。萬(wàn)和超越外資品牌能率擠進(jìn)前三，銷(xiāo)售份額大約是A.O.史密斯的一半。目前排名在4-7名的能率、美的、萬(wàn)家樂(lè )和海爾追得很緊，彼此不相上下。

    其中，從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計來(lái)看，國產(chǎn)品牌集體表現出向上的勢頭，在市場(chǎng)變現冷淡的情況下，萬(wàn)和、美的、海爾、華帝和方太都出現了不同程度的增長(cháng)。而A.O.史密斯、林內和能率三大外資品牌集體下滑。

    分城市來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，上海市、西安市、重慶市分別占據前三位，市場(chǎng)銷(xiāo)額份額分別是10.5%、6.8%、6.2%。

    分出水量來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，14-16L以35.8%市場(chǎng)銷(xiāo)額份額占據第一，其次是13L、12L，市場(chǎng)銷(xiāo)額份額分別為33%、18.4%。其中，14-16L銷(xiāo)額同比增長(cháng)最大，達到9.1%；12L則下降了7.6%。

    從價(jià)格上看，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，16L以下的燃氣熱水器價(jià)格在國慶8天中比較穩定，變化幅度不明顯。而16.5-20L的價(jià)格在7000-9000元左右波動(dòng)，大于20L的價(jià)格在11000-13000元左右波動(dòng)。國慶期間，燃氣熱水器均價(jià)除了12L的出現了同比下滑，其余都不同程度的有所上漲，其中漲幅最大的是20L以上的產(chǎn)品，幅度達到22.3%。

    在品牌價(jià)格上，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，A.O.史密斯、林內和能率這三大外資品牌占據均價(jià)前三位，國產(chǎn)品牌方太緊隨其后，價(jià)格躋身第一陣營(yíng)，與其他燃氣熱水器品牌保持著(zhù)1000元的差距。

    分產(chǎn)品來(lái)看，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，各產(chǎn)品銷(xiāo)額滲透率分別為：防凍58.2%；冷凝58.2%；電腦式95.8%；恒溫96.2%；液晶顯示96.2%。

    據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，國慶八天累計銷(xiāo)售表現中，燃氣熱水器暢銷(xiāo)機型TOP10中有9位皆是外資品牌產(chǎn)品，排名第八的美的均價(jià)最低，為2999元。同時(shí)，排名前十的熱水器出水量均在13-16L，均是恒溫、液晶顯示屏，排名前29的產(chǎn)品都是電腦式控制方式。排名前30的產(chǎn)品中17年上市的有11款，16年9款，15年4款，14年和13年分別是3款。

    據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下日度監測數據統計，14天累計銷(xiāo)售表現中，燃氣熱水器暢銷(xiāo)機型TOP10中有9位是外資品牌產(chǎn)品，美的排名第七，同樣是前十中均價(jià)最低的。同時(shí)，排名前十的熱水器出水量均在13-16L，均是恒溫、液晶顯示屏、電腦式控制方式。

    總體來(lái)看，恒溫、電腦控制方式、液晶顯示已經(jīng)成為燃氣熱水器的標配，大出水量成為趨勢，今年國慶期間均價(jià)有所上升，產(chǎn)品推陳出新速度尚可，但高端市場(chǎng)依然為外資品牌把控。