進(jìn)入11月，北方地區將開(kāi)始供暖、全國秋冬季大氣污染防治戰役進(jìn)入攻堅階段，加之雙11促銷(xiāo)活動(dòng)即將拉開(kāi)帷幕，空氣凈化器千億市場(chǎng)加速釋放。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局空氣凈化器市場(chǎng)，品牌之戰將愈演愈烈。
錘子小米扎堆發(fā)布空凈新品 今天上午，小米米家也搶先發(fā)布了海報，從海報的內容來(lái)看，新款空氣凈化器的可能性比較大。有趣的是錘子科技也緊跟一步將在今天發(fā)布旗下空氣凈化器。
米家表示，新品“重塑經(jīng)典，給你看得見(jiàn)的新升級”，從外觀(guān)上來(lái)看與小米空氣凈化器Pro相似，因此本次更新的產(chǎn)品可能是小米空氣凈化器Pro2。這款產(chǎn)品將在11月8日上午十點(diǎn)正式發(fā)布。
目前，小米官方商城在售的空氣凈化器有兩款，分別為小米空氣凈化器2（599元）、米家空氣凈化器Pro（1499元）。其中，小米空氣凈化器2CADR值為310m³/h，適用于21㎡-37㎡（比如臥室）。米家空氣凈化器Pro凈化能力更強，CADR值達到500m³/h，適用于35-60㎡，同時(shí)配備OLED顯示屏，可顯示PM2.5數字、Wi-Fi連接、時(shí)間等信息，更加直觀(guān)。
此次要發(fā)布的應該是米家空氣凈化器新品，由小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技打造，預計功能、規格會(huì )有升級。從預告海報來(lái)看，這款空氣凈化器新品同樣配備了OLED顯示屏，尺寸似乎比米家空氣凈化器Pro小一些，其它規格暫時(shí)還不清楚。
錘子科技將會(huì )在11月7日19:30在成都大魔方演藝中心召開(kāi)錘子2017年秋季新品發(fā)布會(huì ),這距離堅果Pro發(fā)布已經(jīng)過(guò)去半年了。
11月6日錘子科技的微博上放出的預熱海報，暗示著(zhù)將會(huì )發(fā)布空氣凈化器產(chǎn)品。錘子科技的文案依舊是一貫的老羅風(fēng)格，字里行間都在描述空氣污染問(wèn)題，并表示這個(gè)問(wèn)題將長(cháng)期存在，最后一句“該如何照顧好自己和家人”則是暗示自己將會(huì )給出解決方案，也就是推出凈化器產(chǎn)品。對于這樣的宣傳詞，羅永浩坦言“市場(chǎng)部這個(gè)小伙兒是個(gè)實(shí)在人，想賣(mài)啥寫(xiě)得相當明顯了...”，此舉無(wú)疑向外界證實(shí)新品將有空氣凈化劑的推測屬實(shí)。
目前在互聯(lián)網(wǎng)品牌中，凈化器產(chǎn)品知名度最高的可能是小米了，錘子此次加入這個(gè)陣營(yíng)，除了一貫的情懷外，提升自身的品牌價(jià)值也是一大原因。
各路玩家跑步入場(chǎng) 我國空氣凈化器市場(chǎng)處在高速發(fā)展期，未來(lái)空間巨大。過(guò)去，國內空氣凈化器市場(chǎng)主要被海外品牌占據，但近年來(lái)，國產(chǎn)品牌表現出較快的增長(cháng)勢頭，市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)內融資加速推進(jìn)。
根據中國產(chǎn)業(yè)研究院報告，空氣凈化器是一個(gè)新興的爆發(fā)市場(chǎng)。其市場(chǎng)存量目前約574萬(wàn)臺，今年上半年銷(xiāo)售額79億元，同比增長(cháng)47.3%。目前空氣凈化器在中國的普及率較低，不足1%，歐美為27%，日本17%，與中國環(huán)境較相似的韓國則高達70%。隨著(zhù)消費者認同、標準規范和品牌建立，其市場(chǎng)將達千億元級別。
中怡康數據顯示，今年前三季度我國空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售達到426.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30.3%；銷(xiāo)售額規模達到112.6億元，同比增長(cháng)43.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類(lèi)。
哪里有市場(chǎng)，哪里就有競爭；哪里有競爭，哪里就有品牌之戰。中關(guān)村在線(xiàn)ZDC調研數據顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場(chǎng)在銷(xiāo)品牌數量由78個(gè)增長(cháng)到688個(gè)。眼下，空氣凈化器市場(chǎng)品牌快速增加，并構成以飛利浦、布魯塞爾為代表的外資品牌、以美的、亞都、TCL為代表的國產(chǎn)品牌，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌“三足鼎立”局面。據行業(yè)調查，京東平臺上該品類(lèi)80%以上銷(xiāo)量由飛利浦、小米等頭部品牌占據。
此外，隨著(zhù)人工智能的進(jìn)一步成熟，網(wǎng)易嚴選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買(mǎi)APP等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界加入空氣凈化行業(yè)，欲將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰略的一個(gè)布局點(diǎn)，暫時(shí)還未導致空凈行業(yè)市場(chǎng)份額的巨大變化。聚美優(yōu)品CEO陳歐今年上半年曾宣布，將于秋季推出2款空氣凈化器產(chǎn)品，目前尚未見(jiàn)到產(chǎn)品身影；墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷(xiāo)售；網(wǎng)易在2017年連續推出了2款空氣凈化器，但遠不如網(wǎng)易豬肉的市場(chǎng)反響大。
互聯(lián)網(wǎng)玩家難撼動(dòng)格局 在聚美的空凈產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，ReemakeAirOne和Reemakeaironeplus的CADR分別為1000和2000，相比于小米空氣凈化器406的CADR值，已然形成了數倍的優(yōu)勢碾壓。無(wú)獨有偶，墨跡空氣凈化器的CADR值達到了450，為了配合2999元的售價(jià)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上一直和國際品牌做比較。讓人好奇的是，如果錘子發(fā)布空氣凈化器的消息屬實(shí)，老羅又會(huì )如何販賣(mài)情懷呢？很多互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然沒(méi)有擺脫營(yíng)銷(xiāo)取勝的思維，比如小米空氣凈化器就遭到了很多質(zhì)疑，所謂的406CADR只有在高速模式下才能達到，但此時(shí)的噪音已經(jīng)達到了75分貝，接近人耳舒適度極限，而在40分貝的正常情況下，CADR值僅在200-300左右。有理由相信，小米絕不是唯一一個(gè)進(jìn)行文字游戲的玩家。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界加入對空氣凈化器市場(chǎng)影響如何？業(yè)內表示，就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰略的一個(gè)布局點(diǎn)，暫時(shí)還未導致空凈行業(yè)市場(chǎng)份額的巨大變化。
此外，目前行業(yè)里的技術(shù)壁壘還是掌握在專(zhuān)業(yè)空凈企業(yè)手中，隨著(zhù)消費者對空氣凈化產(chǎn)品的認識逐漸加深，越來(lái)越多的人會(huì )在購買(mǎi)產(chǎn)品前做足功課。隨著(zhù)相關(guān)國家標準的實(shí)施，空氣凈化器行業(yè)面臨大洗牌，一些實(shí)力薄弱的中小品牌將會(huì )被淘汰。
無(wú)論是小米即將推出的升級版空凈新品，還是喜歡販賣(mài)情懷的錘子的首款跨界新品，產(chǎn)品到底怎么樣我們拭目以待，畢竟想要在競爭日益激烈的空凈市場(chǎng)分杯羹，還是要憑本事的。
