雙11預售首日，直播開(kāi)路

      10月24號晚上8點(diǎn)，天貓雙十一預售正式拉開(kāi)了序幕，而在早些時(shí)候，抖音、京東、拼多多等平臺先一步開(kāi)啟了預售。從活動(dòng)力度來(lái)看，今年平臺主流優(yōu)惠活動(dòng)大同小異，從往年的“每滿(mǎn)300減30”變?yōu)椤懊繚M(mǎn)300減50”為主。

　　優(yōu)惠力度雖然大了，但是相比往年的開(kāi)局，今年雙11的聲量反而小了，要不是李佳琦毫無(wú)征兆地回歸，羅永浩突然空降淘寶直播間，或許很多人都不知道今年天貓雙十一是何時(shí)開(kāi)啟的。

　　而這正是目前電商平臺的現狀，直播帶貨已經(jīng)成為平臺或者店鋪的帶貨擔當。

　　數據顯示，10月24日是天貓雙十一預售首日，從晚8點(diǎn)開(kāi)始預售至當晚12點(diǎn)，短短4小時(shí)里，淘寶直播產(chǎn)生130個(gè)預售金額破千萬(wàn)的直播間。據悉，今年以來(lái)，淘寶腰部主播和新主播快速成長(cháng)，成為這些千萬(wàn)直播間的主要來(lái)源。

　　其中頭部主播的表現可以用“Oh My God”來(lái)形容，李佳琦2022年天貓雙11預售首日的直播近10小時(shí)的直播場(chǎng)觀(guān)人數達到了4.56億人次。李佳琦直播間共上架約291個(gè)商品鏈接，帶貨總額達到了215億元（去年雙十一李佳琦成交106億）。

　　淘寶首播的羅永浩當日漲粉超過(guò)了百萬(wàn)，據易邦動(dòng)力數據顯示，截至25日凌晨00:10，羅永浩直播間共上架約155個(gè)商品鏈接，預估帶貨總額約為2.1億元（按照商品最低直播間到手價(jià)乘以商品實(shí)時(shí)顯示的售出件數計算得出，其中件數如頁(yè)面顯示售出10萬(wàn)+，則按照10萬(wàn)件計算）。

　　無(wú)獨有偶，廚電行業(yè)多個(gè)品牌也是以“直播”形式開(kāi)啟預售的。

　　以方太為例，針對此次雙11，方太先后在京東、抖音和天貓方太官方旗艦店開(kāi)啟了直播帶貨和預售。

　　方太的第一場(chǎng)直播帶貨放在了10月21日晚7-9點(diǎn)，以方太雙11科技“煥”新家為主題，邀請了脫口秀演員呼蘭解鎖廚房難題。同時(shí)，又以雙11預售盛典為主題，分別在天貓方太官方旗艦店和抖音直播間進(jìn)行雙11預售。

　　此外，火星人、老板電器、華帝股份等都是以同樣的方式開(kāi)啟了預售。

　　今年雙11，一個(gè)很明顯的現象就是各平臺開(kāi)啟了主播爭奪戰，淘寶這邊先是李佳琦回歸，隨后是羅永浩、新東方俞敏洪等入駐淘寶直播，而抖音那邊則是加大對抖音商城的扶持。

　　相關(guān)信息顯示，手握6億日活量的抖音今年將重點(diǎn)加碼發(fā)力電商領(lǐng)域�！半p11”期間，抖音預計投入千億元流量扶持，助力商家、KOL和機構，并舉辦“雙11抖音寵粉節”活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，眾多來(lái)自抖音平臺的超級主播加入了淘寶直播平臺，入駐淘寶直播多是為其帶來(lái)內容加成。而抖音方面也希望主播在不斷擴展品類(lèi)后，帶領(lǐng)抖音商城進(jìn)一步向貨架電商發(fā)展。

　　家電行業(yè)一位電商從業(yè)者認為，直播已經(jīng)成為電商平臺重要的方式之一，特別是加持內容之后。成為這兩年抖音和快手電商崛起的重要原因，反觀(guān)淘寶、京東等綜合性電商，則流量出現了明顯的下滑。同時(shí)，該人士表示，相對來(lái)說(shuō)，抖音直播小家電銷(xiāo)售更好，而京東平臺大家電銷(xiāo)售更穩定。

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