2021年03月家電市場(chǎng)總結（線(xiàn)上篇）

    彩電：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量150.7萬(wàn)臺，同比下降19.5%，零售額39.8億元，同比增長(cháng)21.2%。線(xiàn)上均價(jià)2644元，環(huán)比小幅增長(cháng)5.5%。平均尺寸51.8英寸，環(huán)比增長(cháng)0.2%。

    冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為181萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.9%，零售額為38.9億元，同比增長(cháng)36.4%，整體表現符合預期。從產(chǎn)業(yè)結構看，中高端市場(chǎng)需求顯著(zhù)增長(cháng)，需求增長(cháng)以法式多門(mén)和十字4門(mén)等多溫區產(chǎn)品為主。在結構升 和成本高位的雙重作用下，行業(yè)價(jià)格雙位數增長(cháng)態(tài)勢有望延續至Q2結束。

    冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月冰柜線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為41萬(wàn)臺，同比上升21.01%，零售額為5.2億元，同比上升33.4%。相較于線(xiàn)下，線(xiàn)上市場(chǎng)率先渡過(guò)了疫情帶來(lái)的波動(dòng)期，行業(yè)增速相對平穩。從細分市場(chǎng)看，行業(yè)增長(cháng)以冷凍柜、雙溫柜和大冷凍小冷藏為主，需求集中在居家冷凍/冷藏等實(shí)用功能上，客廳柜有望在6-8月迎來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售高峰期。

    洗衣機：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)上洗衣機市場(chǎng)零售量221萬(wàn)臺，同比上漲24.8%；零售額34.0億元，同比增長(cháng)44.6%。監測均價(jià)同比提升15.9個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘體機均價(jià)同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。細分產(chǎn)品結構，3月滾筒單洗及洗烘 體機零售額占比分別為30.5%和32.3%，同比分別上漲0.2%和5.0%，其余細分品類(lèi)占比呈下滑態(tài)勢。

    空調：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，3月份空調線(xiàn)上零售量254.7萬(wàn)套，同比上升80.4%，零售額75.2億元，同比增長(cháng)122.7%，行業(yè)均價(jià)為2953元，同比增長(cháng)23.4%。產(chǎn)品結構方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續提升至95.9%，同比上升18.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場(chǎng)集中度為67.4%，同比下降3.0%。

    油煙機：3月期間，油煙機整體表現優(yōu)異，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售規模及同比均有大幅提升。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月油煙機線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為66.7萬(wàn)臺，同比大幅提升31.2%，零售額為9.7億元，同比增長(cháng)46.7%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅上漲，有34款機型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，由于原材料漲價(jià)等原因，油煙機的均價(jià)上漲，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)上均價(jià)同比上調11.8%，均價(jià)為1453元。3月期間，中高端價(jià)格段增長(cháng)，2000-4499元段和5000+元段的油煙機市場(chǎng)零售額結構性占比同比分別上漲9.9%和3.0%。從品類(lèi)結構發(fā)展來(lái)看，側吸式煙機在本月結構性占比小幅上漲0.6%。

    電儲水熱水器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月電儲水熱水器市場(chǎng)零售額為10.5億元，同比增長(cháng)24.3%。60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升4.4%。TOP機型中，海爾系/美的系表現出色，速熱仍然是主要宣傳賣(mài)點(diǎn)。

    燃氣熱水器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月燃氣熱水器市場(chǎng)零售額為8.0億元，同比上升70.1%。從技術(shù)角度來(lái)看，1499價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升6.3%。內資品牌數量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

    洗碗機：2021年3月洗碗機依然保持較高的增長(cháng)趨勢，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，零售額3.2億元，同比下降13.2%。13套產(chǎn)品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均價(jià)同比上升，TOP機型西門(mén)子占比多，嵌入式機型個(gè)數較多。

    小家電：根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為22.6億元，同比-8.1%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示傳統品類(lèi)電飯煲在線(xiàn)上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現同比小幅下降2.8%，電壓力鍋在線(xiàn)上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(cháng)0.7%。料理機在線(xiàn)上市場(chǎng)，破壁機均價(jià)同比仍然有所下降。

    凈水器：2021年3月，線(xiàn)上市場(chǎng)穩步提升，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，3月份線(xiàn)上凈水銷(xiāo)額6.02億元，同比增長(cháng)33.6%。從價(jià)格段分布情況來(lái)看，凈水器2000-份額出現明顯下降，小米、美的等產(chǎn)品價(jià)格結構上行。爆款機型中，600G以上產(chǎn)品占據榜 ，大通量依然是線(xiàn)上產(chǎn)品升 方向。

    凈化器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月份，凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模3.06億元，同比增長(cháng)30.19%，零售量22.58萬(wàn)臺，同比增長(cháng)49.85%，整體均價(jià)1354元，同比下滑13.12%。分CADR值段來(lái)看，家用凈化器中，250-350、450-499CADR值段均價(jià)實(shí)現高增長(cháng)，從TOP10機型分布來(lái)看，今年上市新品缺失，其中小米憑借6款產(chǎn)品入圍TOP10占據線(xiàn)上35.9%的市場(chǎng)份額。

    清潔電器：2021年3月線(xiàn)上清潔電器市場(chǎng)大幅增長(cháng)，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月份，清潔電器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模16.92億元，同比增長(cháng)30.5%，零售量165.97萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.86%，線(xiàn)上整體均價(jià)1020元，同比增長(cháng)28.11%。分價(jià)格段來(lái)看，產(chǎn)品結構進(jìn) 步升 ，中高端產(chǎn)品份額增長(cháng)，其中2000-4000價(jià)格段份額顯著(zhù)提高顯著(zhù)，細分產(chǎn)品看，車(chē)載式和機器人均價(jià)上漲明顯，較同期增長(cháng)54.5%和37.5%，TOP10機型以新品為主，老品降價(jià)顯著(zhù)。

    掛燙機：根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年3月份，掛燙機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模1.99億元，同比增長(cháng)9.25%，零售量132.77萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.07%，整體均價(jià)150元，同比下滑2.51%。從價(jià)格段分布來(lái)看，產(chǎn)品結構升 ，300元以下產(chǎn)品份額降低，細分產(chǎn)品來(lái)看，手持式占比小幅提升，達到45.77%。

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