今年前三季度，水家電市場(chǎng)表現突出，迎來(lái)復蘇。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年1-9月水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設備）規模為199億（其中，凈水設備只含線(xiàn)上）。凈水器市場(chǎng)大通量產(chǎn)品升級，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道端加快復蘇，2023M1-9凈水器全渠道零售規模為136億元，零售量532萬(wàn)臺，分別同比上升8.0%和6.4%；凈飲機市場(chǎng)內部產(chǎn)品、結構升級，2023M1-9凈飲機全渠道零售規模為16億元，零售量65萬(wàn)臺，分別同比上升23.4%和下降5%；飲水機市場(chǎng)中茶吧機份額逐步擴大，凈水套餐的熱賣(mài)助力管線(xiàn)機市場(chǎng)增長(cháng)，2023M1-9飲水機全渠道零售規模為35億元，零售量884萬(wàn)臺，分別同比上升5.9%和1.5%；凈水設備市場(chǎng)線(xiàn)上以前置過(guò)濾器和龍頭式凈水為主，2023M1-9凈水設備線(xiàn)上零售規模為12億元，零售量352萬(wàn)臺，分別同比上升1.1%和下降8.5%。
價(jià)格方面，線(xiàn)上市場(chǎng)中，凈水器、飲水機中高端市場(chǎng)增長(cháng)，凈飲機市場(chǎng)存在高端化趨勢。2023年Q3線(xiàn)上凈水器產(chǎn)品主要集中在1500-3000價(jià)位段，而2000-2500價(jià)格段市場(chǎng)份額相比于其他兩個(gè)價(jià)格段由明顯提升，主要有大通量產(chǎn)品、更長(cháng)效濾芯年限等產(chǎn)品升級趨勢帶動(dòng)，3500+價(jià)位的上漲主要由市場(chǎng)上凈熱一體產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)；2023年Q3線(xiàn)上凈飲機價(jià)格分布存在很明顯的上移趨勢，產(chǎn)品功能升級迭代，企業(yè)往往以推新賣(mài)貴作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，嵌入式凈飲機的熱銷(xiāo)帶動(dòng)7000+份額上漲明顯；2023年Q3線(xiàn)上飲水機200-300的增長(cháng)主要由茶吧機和普通機帶動(dòng)，500-700份額增長(cháng)主要是由茶吧機和管線(xiàn)機帶動(dòng)，對于茶吧機和管線(xiàn)機來(lái)說(shuō)，各自的中低端端市場(chǎng)份額也在不斷增長(cháng)。
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線(xiàn)下市場(chǎng)中，凈水器分布分散，凈飲機分段集中，飲水機向中部靠攏。2023年Q3線(xiàn)下凈水器價(jià)格分布分散，但是也出現了兩極分化的現象，高端產(chǎn)品往往伴隨著(zhù)加熱、智能功能產(chǎn)品；2023年Q3線(xiàn)下凈飲機價(jià)格主要集中在2500-3000、3500-4000及7000+這三個(gè)價(jià)位段，線(xiàn)下集中度比較高，價(jià)格段分段集中主要由單品帶動(dòng)；2023年Q3線(xiàn)下飲水機向中部集中，主要分布在600-2400，管線(xiàn)機帶動(dòng)1200-1800價(jià)格段份額上漲。
此外，在新興電商中，免安裝的水家電產(chǎn)品熱度持續。
奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，23年1-9月抖音電商中水家電的銷(xiāo)額分布比較均勻，凈水器占比最大，達到29%，其次是凈飲機（27.3%），飲水機（24.5%），最后是凈水設備（19.2%），其中，凈飲機的頭部品牌集中度最高。從細分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)說(shuō)，抖音電商上飲水機主銷(xiāo)品類(lèi)是茶吧機，凈水設備主銷(xiāo)品類(lèi)是龍頭式凈水器，凈飲機中主要是臺式凈飲機，強展示性、易上手、便捷操作等特性使得這類(lèi)免安裝的水家電產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)。
水家電內產(chǎn)品持續迭代，功能滲透加深。
1、大通量市場(chǎng)已來(lái)：奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2023年Q3線(xiàn)上RO凈水器的主銷(xiāo)通量段為1000G，銷(xiāo)額占比29.4%，1200G銷(xiāo)額占比12.2%；2023年Q3線(xiàn)上RO凈飲機100G銷(xiāo)額占比達到58%。
2、水溫縱向延伸：23M1-9線(xiàn)上凈熱一體凈水器份額占比達到11.9%，同比增加5.8%，凈飲機中能夠制冷的冰熱產(chǎn)品份額達到17.3%，份額同比增加10.7%�？v向延伸水溫的水家電產(chǎn)品逐步增多。
整體來(lái)看，水家電市場(chǎng)不斷進(jìn)行結構升級，持續打造產(chǎn)品力，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2023凈水器全渠道零售額規模為198億元，同比增長(cháng)7.3%，全渠道零售量規模為789萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.8%；凈飲機全渠道零售額規模為24億元，同比增長(cháng)18.6%，全渠道零售量規模為95萬(wàn)臺，同比下降4.1%；飲水機全渠道零售額規模為50億元，同比增長(cháng)6.1%，全渠道零售量規模為1240萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.6%；凈水設備線(xiàn)上零售額規模為17億元，同比增長(cháng)2.7%，線(xiàn)上零售量規模為550萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.5%。
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