月報 | 2021年03月家電市場(chǎng)總結（線(xiàn)下篇）

    彩電：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量150.7萬(wàn)臺，同比下降19.5%，零售額39.8億元，同比增長(cháng)21.2%。線(xiàn)上均價(jià)2644元，環(huán)比小幅增長(cháng)5.5%。平均尺寸51.8英寸，環(huán)比增長(cháng)0.2%。

    冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)零售額為29億元，同比增長(cháng)73.2%。零售量52萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38.4%。相比2月，3月市場(chǎng)規模同比漲幅有所回落，去年同期疫情影響逐漸減弱，后續線(xiàn)下市場(chǎng)將恢復到負增長(cháng)的態(tài)勢之中。從價(jià)格維度看，原材料價(jià)格成本居高不下，細分市場(chǎng)價(jià)格突飛猛進(jìn)，進(jìn)入Q2后價(jià)格漲幅有望回落至個(gè)位數。

    冷柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月冷柜線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為7.9萬(wàn)臺，同比上升30.7%，零售額為1.3億元，同比上升40.7%。細分市場(chǎng)中，行業(yè)增長(cháng)主要以傳統的冷凍柜、立式冷凍柜及客廳柜為主，尤其是小冷凍柜和冰吧產(chǎn)品包攬行業(yè)TOP10機型榜單。

    洗衣機：3月份洗衣機線(xiàn)下同比大漲趨勢延續，根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)下洗衣機市場(chǎng)零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬(wàn)臺，同比上漲43.9%。原材料上行壓力突出，各細分品類(lèi)均價(jià)持續走高，波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場(chǎng)均價(jià)分別抬升2.7%、17.9%、9.1%，整體行業(yè)均價(jià)同比增長(cháng)20.9個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品結構上，洗烘體機零售額占比為52.2%，同比上漲5.8%，滾筒單洗零售額占比32.0%，同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)下渠道表現中，大連鎖渠道零售額同比上漲79%，其他家電渠道零售額同比上漲62%。

    空調：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，3月份空調線(xiàn)下零售量145.1萬(wàn)套，同比上升129.0%，零售額51.6億元，同比增長(cháng)146.5%，均價(jià)為3556元，同比增長(cháng)7.6%。產(chǎn)品結構方面，變頻掛機、變頻柜機產(chǎn)品零售額占比分別為66.2%、33.3%，占比同比上升9.9%、0.4%。

    油煙機：3月線(xiàn)下油煙機市場(chǎng)規模同比大幅上漲。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)下油煙機零售量17.7萬(wàn)臺，同比上漲94.6%；零售額6.7億元，同比上漲137.0%。從地區情況來(lái)看，所有 別的市場(chǎng)規模同比均有大幅上漲，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，30個(gè)地區銷(xiāo)額同比增長(cháng)，省 排名前三分別為湖北省規模同比增長(cháng)1453.4%，河北省同比增長(cháng)309.5%，黑龍江省同比增長(cháng)238.5%；城市方面：北京市規模同比增長(cháng)378.3%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度加快，本月有25款機型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調22.3%。從價(jià)格段分布來(lái)看中高端機型更加受到消費者青睞，4000+元段結構性占比同比大幅提升15.4%。

    電儲水熱水器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月電儲水熱水器市場(chǎng)零售額為2.8億元，同比上升38.1%。主銷(xiāo)60L-80L容積段同比上升，WIFI控制占比上升11.3%。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現較佳。

    燃氣熱水器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月燃氣熱水器市場(chǎng)零售額為4.9億元，同比上升92.8%。4000以上價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升6.2%。各品牌競爭激烈，16L產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。

    洗碗機：根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月洗碗機市場(chǎng)零售額為1.8億元，同比上升149.9%。6000元以上價(jià)格銷(xiāo)額有所提升，獨嵌兩用式&集成洗碗機產(chǎn)品均價(jià)同比下降。西門(mén)子、方太、美的、老板表現較好。

    小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為3.3億元，同比-8.0%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲0.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲14.2%�？戳侠頇C線(xiàn)下市場(chǎng)，破壁機均價(jià)小幅上調。

    凈水器：2021年3月份，凈水器市場(chǎng)環(huán)比、同比雙提升。3月份 內疫情基本清零，線(xiàn)下市場(chǎng)流量持續復蘇，今年各企業(yè)持續關(guān)注線(xiàn)下市場(chǎng)，整體看熱度遠高于去年同期。從線(xiàn)下監測數據來(lái)看，3月份凈水器線(xiàn)下規模2.41億元，同比增長(cháng)98.8%，均價(jià)同比提升7%，但800G通量段以上均價(jià)出現下降。

    凈化器：根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年3月份，凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)零售規模0.18億元，同比增長(cháng)14.76%，零售量0.60萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.3%，零售均價(jià)3072元，同比增長(cháng)9.74%。分價(jià)格段來(lái)看，6000+高端機型以及3000-3999價(jià)位段份額增長(cháng)顯著(zhù)，從Top10機型分布來(lái)看，多為老款產(chǎn)品。

    清潔電器：3月份清潔電器線(xiàn)下市場(chǎng)呈現高增長(cháng)，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年3月份清潔電器線(xiàn)下市場(chǎng)零售規模1.03億元，同比增長(cháng)45.36%，零售量4.37萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21%。從價(jià)格走勢來(lái)看，線(xiàn)下整體均價(jià)上漲顯著(zhù)，3月份均價(jià)2357元，同比增長(cháng)22.47%，細分產(chǎn)品看，除手持式、推桿式產(chǎn)品均價(jià)下探，其余細分品類(lèi)均價(jià)都呈現 定幅度上漲。

    掛燙機：根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年3月份，掛燙機線(xiàn)下市場(chǎng)零售規模0.06億元，同比下滑13.82%，零售量1.04萬(wàn)臺，同比下滑32.97%。分產(chǎn)品類(lèi)型看，立式和手持式掛燙機均價(jià)都有明顯上漲，較去年同期分別增長(cháng)32.1%和70.3%。從TOP10機型分布來(lái)看，全部為立式掛燙機。

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