千億級潛在市場(chǎng)待普及 廚余垃圾處理器混戰將啟？

    去年以來(lái)，伴隨“你是什么垃圾”的靈魂拷問(wèn)，泊來(lái)多年的廚余垃圾處理器終于正式進(jìn)入大眾視野并實(shí)現快速增長(cháng)。從中怡康監測數據來(lái)看，2019年廚余垃圾處理器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)13萬(wàn)臺，零售額超過(guò)3億元;線(xiàn)下家電KA銷(xiāo)量在1.6萬(wàn)多臺，消費主力為上海、廈門(mén)、杭州這三個(gè)實(shí)行強制垃圾分類(lèi)的城市，尤其上海市，2019年該城市線(xiàn)下廚余垃圾處理器銷(xiāo)量占總線(xiàn)下家電KA銷(xiāo)量的比重將近50%。

    今年以來(lái)，隨著(zhù)北京、福州等12個(gè)城市陸續制定或修訂《生活垃圾處理條例》并對外公開(kāi)實(shí)施，廚余垃圾處理器再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，并在上半年達到三位數以上的同比增長(cháng)。高增長(cháng)速度下，低市場(chǎng)滲透率的廚余垃圾處理器仍有待較長(cháng)時(shí)間內的進(jìn)一步普及增長(cháng)，而越來(lái)越多家電品牌的入局在促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，或將對較早布局該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌造成一定沖擊。

    滲透率遠未及市場(chǎng)預期

    5月1日起，北京新修訂的《北京市生活垃圾管理條例》正式實(shí)施。根據住建部等九部門(mén)要求，到2020年底，如北京、上海、深圳、廣州、青島等46個(gè)重點(diǎn)城市要基本建成生活垃圾分類(lèi)處理系統，而目前為止，已有北京、上海、杭州、福州等12個(gè)城市已經(jīng)制定或修訂了《生活垃圾處理條例》并對外公開(kāi)，其他城市也都在征求意見(jiàn)或等待審批，從住建部的舉動(dòng)看有后續或將向全國范圍內推行。一場(chǎng)南北呼應、輻射全國的“垃圾分類(lèi)戰役”已經(jīng)正式打響，這也再度引爆了廚余垃圾處理器市場(chǎng)。

    今年上半年由于疫情影響，家電各品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)表現均不甚樂(lè )觀(guān)，本就線(xiàn)下規模不大的廚余垃圾處理器亦不例外，其1-5月線(xiàn)下量額同比下滑52%，37%。與線(xiàn)下相比，線(xiàn)上作為今年家電企業(yè)都分外重視的渠道，增長(cháng)極為迅猛，上半年(1-6月)廚余垃圾處理器線(xiàn)上銷(xiāo)量為9萬(wàn)臺，同比增速在169%，6月份由于618大促，當月銷(xiāo)量在4萬(wàn)臺，銷(xiāo)額達到了近8千萬(wàn)元，同比增速分別是183%，228%。另外，中國家電網(wǎng)記者注意到，盡管在疫情打擊最為嚴重的2月份，廚余垃圾處理器的線(xiàn)上銷(xiāo)售依然呈現同比大幅增長(cháng)的趨勢，具體銷(xiāo)量在5千多臺，同比增長(cháng)189%，可以說(shuō)幾乎沒(méi)受到疫情的打擊，不過(guò)也從側面反映出，中國廚余垃圾處理器市場(chǎng)體量依然很小。無(wú)論從到目前為止的相關(guān)數據分析或者是媒體報道中，可以看出，廚余垃圾處理器在中國市場(chǎng)滲透率尚不足1%，遠未達到市場(chǎng)預期。

    目前我國戶(hù)均人口為3.02人，14億人口就是4.6億個(gè)家庭，國家統計局數據顯示，中國城鎮化率早在2018年已經(jīng)提升到59.58%，當下，若按城鎮化率60%估算，4.6億家庭中則城鎮化家庭約2.76億戶(hù)。在城市污水處理設備未升級的情況下，以滲透率20%為參考，中國廚余垃圾處理器的潛在存量空間有望超過(guò)5500萬(wàn)臺。零售額規模方面，數據顯示，今年1-6月廚余垃圾處理器線(xiàn)上均價(jià)為1942元，線(xiàn)下1-5月均價(jià)為2336元，雙線(xiàn)的價(jià)位差距并不大，鑒于線(xiàn)上為主要銷(xiāo)售渠道，如果按均價(jià)2000元計算，中國廚余垃圾處理器的潛在零售額空間或將超過(guò)1100億元。由此可見(jiàn)，作為廚電閉環(huán)產(chǎn)品，廚余垃圾處理器的市場(chǎng)尚未成熟，像中怡康廚衛事業(yè)部總經(jīng)理施婷所言，廚余垃圾處理器需要在政策加持上恒久獲力。隨著(zhù)城市發(fā)展，以及在強制垃圾分類(lèi)等政策驅動(dòng)下，未來(lái)幾年該品類(lèi)有望持續保持高增長(cháng)態(tài)勢。

    高階“玩家”入局，市場(chǎng)競爭格局或生變

    市場(chǎng)井噴之際，國內廚余垃圾處理器的銷(xiāo)售品牌數量也在迅速擴大，記者查詢(xún)京東電商平臺，截至7月中旬，京東的檢索結果中，在售廚余垃圾處理器品牌數量已經(jīng)達到339個(gè)。其中，除了如貝克巴斯、愛(ài)適易、唯斯特姆、愛(ài)迪生等多年深耕該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌外;如美的、海爾、惠而浦、華帝、九陽(yáng)、奧克斯、云米等綜合家電或互聯(lián)網(wǎng)家電品牌都已紛紛入局，如蘇寧極物類(lèi)渠道商孵化的智能家電品牌在線(xiàn)下也占到了10%左右的零售量份額。

    從具體市場(chǎng)占比來(lái)看，目前仍然是專(zhuān)業(yè)品牌占據更多份額，2019年，線(xiàn)上市場(chǎng)僅貝克巴斯和愛(ài)適易兩個(gè)品牌的零售量份額占比就達到57.5%，零售額份額占比更是超60%。線(xiàn)下市場(chǎng)前四品牌均為專(zhuān)業(yè)品牌，分別為貝克巴斯、愛(ài)適易、唯愛(ài)倫帝和唯斯特姆，他們合計的零售量份額占比為79.5%，零售額份額占比達到84.3%。不過(guò)，從各分析機構的數據統計可以看到，去年以來(lái)，綜合性家電品牌的入局數量不斷增多并且份額占比開(kāi)始迅速提升，如美的、海爾、惠而浦、云米、華帝等品牌的份額占比均已擠入TOP10，美的品牌產(chǎn)品的線(xiàn)上零售量、零售額占比更是達到第三的位置。隨著(zhù)市場(chǎng)擴大，有業(yè)內人士向記者分析，大家電品牌在生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規模等方面的整體制造能力都比較強，他們也可以借助自身成熟的渠道實(shí)現產(chǎn)品快速鋪貨，相比專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商更容易觸達消費者。尤其在各家電品牌都打出“套系化”、“智慧廚房整體解決方案”后，新裝市場(chǎng)上也更占優(yōu)勢。

    “目前專(zhuān)業(yè)品牌仍處于領(lǐng)先地位，但由于市場(chǎng)還處于導入階段，競爭格局尚未穩定，對于專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商而言，產(chǎn)品是其當下核心優(yōu)勢所在。不過(guò)由于中國廚余垃圾處理器代工產(chǎn)能豐富，產(chǎn)品技術(shù)壁壘有限，大家電品牌基于自身強大的研發(fā)實(shí)力與資源，有望迅速彌補差距�！鄙鲜鰳I(yè)內人士認為，雖然廚余垃圾處理器市場(chǎng)目前競爭尚未充分，蛋糕還在爭奪中的狀態(tài)，但隨著(zhù)入局者不斷增加，加上各大家電廠(chǎng)商尤其是龍頭企業(yè)逐漸上量，可以預見(jiàn)品牌競爭會(huì )愈加激烈�！拔磥�(lái)市場(chǎng)普及的過(guò)程中必然會(huì )伴隨有一輪淘汰賽的產(chǎn)生，一些沒(méi)有核心技術(shù)或者服務(wù)價(jià)值的品牌，會(huì )逐漸被市場(chǎng)所淘汰。整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量會(huì )在這一過(guò)程做一個(gè)提升，也將推動(dòng)廚余垃圾處理器市場(chǎng)的良性發(fā)展�！�

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