激光電視成彩電新增長(cháng)點(diǎn) 前四月銷(xiāo)量翻倍頭部企業(yè)涌入

　　日前，中怡康公布了前4月彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。數據顯示，今年一季度，激光電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)102.8%，成為彩電市場(chǎng)中唯一保持正增長(cháng)的品類(lèi)。1月-4月，激光電視的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別增長(cháng)106.9%和61.5%。

　　受液晶面板價(jià)格上漲等多重因素影響，國內彩電市場(chǎng)從2017年持續走低，而在消費與需求升級影響下，大屏激光電視迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。2017年，國內激光電視銷(xiāo)量實(shí)現7.1萬(wàn)臺，同比增幅為226%；到了2019年，激光電視的銷(xiāo)量實(shí)現20.19萬(wàn)臺。兩年時(shí)間，激光電視銷(xiāo)量年均復合增速達到68.63%。顯然，在不景氣的彩電市場(chǎng)，激光電視已經(jīng)成為新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　而海信視像（600060.SH）作為行業(yè)內最早開(kāi)始從事激光電視研發(fā)的企業(yè)，激光電視的銷(xiāo)量一直保持高速增長(cháng)。截至今年一季度，海信激光電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)99.14%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)62.01%。

　　在激光電視銷(xiāo)量快速增長(cháng)的情況下，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng )維為代表的電視制造商也陸續展開(kāi)對激光電視的布局。今年3月，TCL發(fā)布關(guān)于“激光顯示技術(shù)人才”的招聘信息后，被業(yè)內直指為對激光電視領(lǐng)域的布局。眾多頭部制造商涌入，激光電視的發(fā)展將進(jìn)入快車(chē)道。

　　激光電視前4月銷(xiāo)量翻倍

　　在持續下行的彩電市場(chǎng)中，激光電視憑借大屏優(yōu)勢成為彩電市場(chǎng)的唯一增量。

　　據中怡康數據顯示，今年1月-4月，激光電視的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別增長(cháng)106.9%和61.5%，是國內彩電市場(chǎng)中增長(cháng)最快的產(chǎn)品品類(lèi)。其中，在一季度中，激光電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)102.8%，是彩電市場(chǎng)中唯一保持正增長(cháng)的品類(lèi)。同期，國內市場(chǎng)彩電總銷(xiāo)售量為996萬(wàn)臺，同比下降20.1%；銷(xiāo)售額為238億元，同比下降33.8%。

　　事實(shí)上，在液晶面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)政策調控等諸多因素影響下，彩電市場(chǎng)自2017年開(kāi)始持續走低。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年，國內彩電銷(xiāo)售量為4752萬(wàn)臺，同比下降6.5%，創(chuàng )下近十四年以來(lái)最大降幅。2018年-2019年，再加上家電價(jià)格戰等影響，彩電銷(xiāo)量分別是4774萬(wàn)臺和4772萬(wàn)臺，同比分別上升0.5%和下降2.0%，市場(chǎng)整體并未得到有效改善。

　　不過(guò)，在消費和需求升級影響下，大屏、高端電視銷(xiāo)量卻持續逆勢上漲。數據顯示，2019年65吋及以上、80吋及以上的的電視銷(xiāo)售量增幅分別52.47%和178.88%。今年一季度，65吋及以上大屏電視全渠道銷(xiāo)量繼續增長(cháng)5.1%。

　　按顯示技術(shù)來(lái)分，目前彩電市場(chǎng)的電視類(lèi)型主要分為液晶電視、OLED（有機發(fā)光二極管）電視、QLED（量子點(diǎn)發(fā)光二極管）電視和激光電視。其中，液晶電視出現最早，技術(shù)最為成熟，但受到液晶面板成本制約，國產(chǎn)液晶電視多止步于75吋屏幕尺寸；OLED電視則更適合制作超薄機，且存在制作過(guò)程復雜、生產(chǎn)成本高等問(wèn)題，QLED電視技術(shù)又尚未成熟。因此，激光電視憑借投射技術(shù)，在不依賴(lài)面板和護眼的雙重優(yōu)勢下，成為生產(chǎn)大屏電視性?xún)r(jià)比最優(yōu)的選擇。在彩電市場(chǎng)下行的情況下，大尺寸激光電視反而迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

　　數據顯示，2017年，國內激光電視銷(xiāo)量為7.1萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為22.1億元，同比分別增長(cháng)226%和153%；到了2019年，國內激光電視的銷(xiāo)量為20.19萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為40.43億元，雖然相較于彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量占比仍然不高，但兩年時(shí)間里，激光電視銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額的年均復合增速分別為68.63%和35.26%，遠超行業(yè)整體。

　　有望保持高速增長(cháng)

　　隨著(zhù)激光電視持續走俏市場(chǎng)，電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續展開(kāi)對激光電視的布局。

　　據了解，海信視像自2007年其就開(kāi)始對激光電視進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，是國內最早布局激光電視的企業(yè)，目前公司旗下的激光電視產(chǎn)品尺寸已覆蓋75吋-150吋。截至2019年，海信激光電視的銷(xiāo)量同比增長(cháng)89.7%，80吋及以上市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

　　在年報中，海信視像坦言，受益大屏高端電視的銷(xiāo)量增長(cháng)，海信視像的綜合毛利率提升3.39個(gè)百分點(diǎn)至19.21%。2019年，海信視像營(yíng)收實(shí)現341.05億元，同比減少2.91%；凈利潤實(shí)現5.56億元，同比增長(cháng)41.71%。今年一季度，海信視像的激光電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)99.14%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)62.01%，銷(xiāo)售額繼續在行業(yè)內領(lǐng)跑。

　　除此之外，投影儀制造商光峰科技2016年在進(jìn)入小米生態(tài)鏈后，通過(guò)為小米代工（品牌：米家）與小米超能力合資品牌（品牌：峰米）兩種方式進(jìn)入激光電視行業(yè)，并迅速打開(kāi)市場(chǎng)。據其招股書(shū)數據顯示，2016年-2018年，光峰科技來(lái)自激光電視的營(yíng)收分別是340.59萬(wàn)、8065.65萬(wàn)元和3.07億元，分別占當年總營(yíng)收的0.96%、10.01%和22.13%，短短兩年時(shí)間，光峰科技來(lái)自激光電視的營(yíng)收增長(cháng)近90倍。同時(shí)，毛利率持續上升，由虧轉盈。同期，光峰科技由激光電視帶來(lái)的毛利率分別是-4.98%、19.79%和26.50%。2019年，峰米激光電視的市場(chǎng)份額為14.9%，代工的米家激光電視市場(chǎng)份額為17%，按此計算，光峰系激光電視市場(chǎng)份額占比為31.9%，與海信視像的份額占比幾乎不相上下。

　　在激光電視銷(xiāo)量快速增長(cháng)的情況下，此前一直持“堅決抵制”態(tài)度的創(chuàng )維在2019年推出旗下首款激光電視。今年以來(lái)，仍有電視制造商繼續入局。3月初，TCL發(fā)布關(guān)于“激光顯示技術(shù)人才”的招聘信息，被業(yè)內認為是TCL對激光電視領(lǐng)域的加碼。眾多頭部企業(yè)涌入后，激光電視或將駛入快車(chē)道。對此，華西證券分析師王秀鋼認為：“激光電視滿(mǎn)足家庭大屏需求，有望保持高速增長(cháng)�！�

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