特殊時(shí)期改變居民消費邏輯 飛科電器理發(fā)器爆賣(mài)

　　2020年初發(fā)生的突發(fā)狀況使居民們長(cháng)達近個(gè)月的居家隔離生活催使零售電商及在線(xiàn)教育等行業(yè)逆市爆發(fā)，成為近兩個(gè)月市場(chǎng)的消費熱點(diǎn)。2月24日，“二月二“如何自行理發(fā)也成為熱搜， 時(shí)間理發(fā)類(lèi)產(chǎn)品也成為各大平臺的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　據京東大數據2月1日-2月19日數據顯示，理發(fā)器、理發(fā)噴壺、理發(fā)工具、理發(fā)剪、理發(fā)圍布的成交額同比增幅分別達到了350%、282%、219%、211%、157%。筆者通過(guò)瀏覽各大電商平臺發(fā)現，個(gè)護家電龍頭——飛科電器(603868.SH)理發(fā)器品類(lèi)的熱單品今年2月份在其天貓旗艦店銷(xiāo)量高達33萬(wàn)件，在京東、拼多多等主流電商平臺上，多個(gè)型號甚至出現“爆賣(mài)”至斷貨的情況。特殊時(shí)期個(gè)護產(chǎn)品熱度驟升飛科電器品類(lèi)多元布局優(yōu)勢初顯據2020年2月完成的GfK中 消費者生活在線(xiàn)調查顯示,超過(guò)64%的消費者表示，他們將在特殊時(shí)期結束后的1-3個(gè)月里購買(mǎi)個(gè)護電器、廚房電器和健康家居產(chǎn)品;有三分之 的消費者甚至計劃增加預算。筆者了解到，飛科電器是個(gè)人護理小家電領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，主營(yíng)剃須刀、吹風(fēng)機等個(gè)人護理小家電的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。近年來(lái)，公司圍繞“研發(fā)設計”和“品牌運營(yíng)”兩大核心競爭力，持續加大研發(fā)投入，截至2019年9月末，飛科電器累計投入研發(fā)費用達4,936.93萬(wàn)元，較去年同期同比大幅增長(cháng)46.50%。其在研產(chǎn)品逐漸實(shí)現從個(gè)人護理電器向生活電器、電工電器產(chǎn)品延伸。

　　招商證券分析師認為，特殊時(shí)期終將結束，大家 方面可關(guān)注疫情背景下的受益品類(lèi);同時(shí)更重要的是，疫情對消費習慣的改變和對消費趨勢的啟迪。部分新品類(lèi)小家電有望成為家電行業(yè)的中長(cháng)期潛力賽道。據悉，飛科電器在保障個(gè)護小家電保持穩步發(fā)展的同時(shí)，在2019年已先后推出延長(cháng)線(xiàn)插座、健康秤等新品，逐步為公司收入貢獻新增量。主動(dòng)備貨保證產(chǎn)銷(xiāo)穩定海外市場(chǎng)穩步推進(jìn)吸引QFII增持據飛科電器2019年三季報顯示，公司當期存貨金額為7.11億元，較2019年年初的5.63億有所增加，使得投資者對公司近階段持續增長(cháng)的存貨產(chǎn)生疑問(wèn)。對此，2月28日飛科電器在上證e互動(dòng)回復表示，公司庫存增加， 方面是公司今年推出延長(cháng)線(xiàn)插座、健康秤等新品，產(chǎn)品品類(lèi)的增加提高了產(chǎn)品庫存。另 方面，考慮到下半年的銷(xiāo)售旺季，為保證自有工廠(chǎng)的穩定以及供應鏈安全，公司主動(dòng)備貨。目前，公司庫存正常，部分產(chǎn)品品類(lèi)處于缺貨狀態(tài)。

　　近年來(lái)，飛科電器通過(guò)電商先行、逐步向線(xiàn)下滲透的方式，也在逐步推進(jìn)公司在海外市場(chǎng)的拓展。據悉，2019年飛科電器已在美 、歐盟、印度等地開(kāi)展自有品牌業(yè)務(wù)。2019年上半年公司出口收入同比增長(cháng)28.84%。隨著(zhù)公司在海外布局的不斷完善，海外市場(chǎng)有望成為新的收入增長(cháng)點(diǎn)。此外，海外QFII機構對于飛科電器的買(mǎi)入力度持續高增不下。wind數據顯示，2019年三季度瑞典第二 家養老基金等QFII機構對飛科電器繼續加大增持買(mǎi)入力度，同時(shí)挪威中央銀行、新加坡畢盛資產(chǎn)管理有限公司 次現身公司前十大股東。

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