家電企業(yè)如何復制《哪吒2》的爆款路徑?

　　2月10日上午11點(diǎn)左右，“《哪吒2》距全球影史票房榜1還差百億”登上了百度熱搜榜一。據網(wǎng)絡(luò )平臺數據顯示，截至2月9日18時(shí)39分，影片《哪吒之魔童鬧�！�(簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)票房(含預售)突破80億，成為全球影史第39部票房超過(guò)80億(人民幣)的影片。

　　其實(shí)，除了《哪吒2》的票房信息上了熱搜之外，更多關(guān)于該部影片的制造細節也被爆了出來(lái)，比如“制作敖光的龍牙刀用了一年半”、“《哪吒2》的這棵樹(shù)含人量太高了”……

　　從現有的評論來(lái)看，《哪吒2》之所以在今年賀歲檔一騎絕塵，表面上有震撼的視覺(jué)效果，有美輪美奐的場(chǎng)景，有完美無(wú)缺的細節，而內在打破了對哪吒鬧海傳說(shuō)的既定想象，為故事塑造了符合時(shí)代的全新內核，不同年齡、不同地域、不同文化背景的觀(guān)眾都能從中找到情感共鳴。

　　把所有的這些匯總起來(lái)就是：對藝術(shù)的精益追求和技術(shù)的大膽創(chuàng )新。

　　類(lèi)似的成功案例還有首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》，截至2024年底，該產(chǎn)品全球銷(xiāo)量突破2800萬(wàn)份，銷(xiāo)售額超90億元，帶動(dòng)國風(fēng)游戲成為市場(chǎng)新寵。

　　而與此形成鮮明對比的是“為什么流量明星在春節檔敗北”同樣上了百度熱搜。

　　從“悟空”到“哪吒”，似乎都在告訴我們，不管什么時(shí)候，“好產(chǎn)品”都不缺市場(chǎng)需求，與此相反，糊弄消費者的后果或將是失去市場(chǎng)。

　　縱觀(guān)整個(gè)家電行業(yè)，亦是如此。從消費端來(lái)看，截止到2024年12月，全國消費者信心指數為86.4.仍舊在低位徘徊。換句話(huà)說(shuō)，如何激活用戶(hù)是過(guò)去兩年也將是未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內成為整個(gè)家電行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

　　從過(guò)程上來(lái)看， 2023年、2024年(國補之前)整個(gè)家電行業(yè)幾乎都在“低價(jià)競爭”中惡性循環(huán)。以2024年上半年為例，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據，2024年上半年白電市場(chǎng)零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬(wàn)臺，同比下滑3.6%。618線(xiàn)上市場(chǎng)零售量2271萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調品類(lèi)價(jià)格大幅下降帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現出結構和價(jià)格雙雙下行特征。這也表明，低價(jià)并不會(huì )帶來(lái)銷(xiāo)量上的回暖，反而讓整個(gè)行業(yè)深陷價(jià)格戰泥潭。

　　這就好比“流量明星在春節檔的敗北”，流量明星的吸引力就像“低價(jià)促銷(xiāo)”，短時(shí)間內可以帶來(lái)一部分“成果”，但是長(cháng)周期來(lái)看，還得看“作品(產(chǎn)品)”本身。因為只有真正認可了產(chǎn)品價(jià)值才有可能形成長(cháng)期的消費習慣和忠誠度。

　　所以，如何復制《哪吒2》的爆款路徑?內核還是創(chuàng )新。

　　第一、提升顏值和品質(zhì)。不管是家裝人群還是家電主力消費群體，已經(jīng)整體偏向95后、00后，橫向對比手機、汽車(chē)來(lái)看，顏值已經(jīng)成為他們選購產(chǎn)品的“第一要素”，顏值決定了他們是否想進(jìn)一步了解產(chǎn)品的功能，而產(chǎn)品品質(zhì)，差異化、個(gè)性化的功能則是決定了他們是否會(huì )下單購買(mǎi)以及對于這些產(chǎn)品(品牌)的忠誠度。所以對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，工業(yè)設計和產(chǎn)品品質(zhì)將成為產(chǎn)品的基礎要素。

　　第二、技術(shù)創(chuàng )新，這里的技術(shù)創(chuàng )新不僅包括新材料的使用，還有新技術(shù)的應用�！赌倪�2》的畫(huà)面之所以逼真細膩，正是基于GPU渲染、AI以及自主研發(fā)的“乾坤流體引擎”等技術(shù)，大大提升了影片視覺(jué)效果。有數據顯示，《哪吒2》的制作團隊達4000多人，制作成本投入超5億元;全片2400多個(gè)鏡頭中，特效鏡頭達1900余個(gè)，占比近80%，有的特效鏡頭打磨長(cháng)達3年。這一點(diǎn)特別值得整個(gè)家電行業(yè)學(xué)習，從某種程度上來(lái)看，推動(dòng)產(chǎn)品迭代，激發(fā)消費欲望的有且只可能是“產(chǎn)品本身”。在家電行業(yè)這樣的例子其實(shí)就有，為了推出適合中國廚房的洗碗機，方太耗時(shí)5年，如今，國內洗碗機的市場(chǎng)規模已經(jīng)達130億元，洗碗機相關(guān)的技術(shù)專(zhuān)利更是迎來(lái)了井噴，而這一切的“源頭”皆是因為方太的創(chuàng )新。

　　第三、打造好品牌形象�！赌倪�2》的“爆”除了本身在視覺(jué)上的突破之外，離不開(kāi)第一部的口碑，《哪吒之魔童降世》(簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒1》)2019年上映，總票房高達50.35億，在2019年力壓《流浪地球》《復聯(lián)4》，奪得票房年冠，位列當年中國電影票房榜影史第二，僅次于《戰狼2》。正是有了這樣良好的基礎，讓更多的消費者有了再次觀(guān)看《哪吒2》的興趣，最終憑借視覺(jué)震撼和故事內核再次引爆2025年春節檔。由此可見(jiàn)，“口碑”對于產(chǎn)品的選擇非常重要，更直白一點(diǎn)說(shuō)，“品牌形象”和“產(chǎn)品口碑”決定了企業(yè)的高度。

　　所以，對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管銷(xiāo)售模式如何變化，也不管銷(xiāo)售渠道如何變遷，顏值、品質(zhì)、品牌形象和產(chǎn)品口碑組成了企業(yè)的基本盤(pán)，而技術(shù)創(chuàng )新則是這個(gè)基本盤(pán)的引擎，能飛多高，既看“基本面”，也靠“創(chuàng )新能力”。

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