邁出廚房做公益 方太請你給老家的鄰居寫(xiě)封信

      你離家多遠？你離家多久？

　　漂泊在外，你是否經(jīng)常牽掛老家的父母？

　　出入小區，你是否為身邊鄰居“搭把手”？

　　臨近七夕，“火”起來(lái)的不是情書(shū)，卻是封寫(xiě)給老家鄰居的家書(shū)。

　　這支長(cháng)度僅為 分鐘的視頻沒(méi)有絢麗的色彩、柔和的打光，以白描和特色的守法，呈現了12位游子真實(shí)的狀態(tài)。從“出門(mén)在外牽掛父母”的樸素視角，切入為人子女心中共同的痛點(diǎn)，懇求老家的鄰居在父母有需要時(shí)伸出溫暖的雙手。

　　這12位入鏡游子的狀態(tài)，也正是當代中 2.4億游子的普遍狀態(tài)。根據中 家衛健委發(fā)布的《中 流動(dòng)人口發(fā)展報告2018》，中 有超過(guò)2.4億流動(dòng)人口。不少社區都存在人口老齡化、家庭空巢化、人口流動(dòng)化、鄰里陌生化等問(wèn)題。

　　方太集團敏銳地捕捉到這 社會(huì )熱點(diǎn)，聯(lián)合微笑明天公益基金會(huì )和網(wǎng)易新聞，共同發(fā)起“致老家的鄰居”社交話(huà)題，呼吁鄰里守望相助。

　　上世紀90年代的商品房購買(mǎi)潮興起后，以血緣、地緣和單位關(guān)系為紐帶的傳統社區不斷解散，人口的跨省份流動(dòng)性不斷提升。這 趨勢給了我們更多的自主選擇權。但在同時(shí)，社區對很多人來(lái)說(shuō)只是在勞累 天后的歇腳地，隔壁鄰居成了“ 熟悉的陌生人”。

　　致老家的鄰居：

　　身在他鄉，難伴父母左右，時(shí)時(shí)掛肚牽腸。

　　不敢勞煩諸位，只些許小事，

　　如恰巧得見(jiàn)，求您慷慨相助：

　　父母步履遲緩，如您在小區駕車(chē)，

　　求您開(kāi)慢點(diǎn)，等 等。

　　父母搬提重物，恐損傷腰臂，

　　求您搭把手，送進(jìn)電梯就好。

　　雨雪濕滑，若見(jiàn)我父母不慎摔倒，

　　求您扶 把，不論因果。

　　我身邊近鄰，如需相助，也必出手效勞。

　　或許，他們正是您惦念的親人。

　　遠親不如近鄰，祝福您，住在隔壁的家人。

　　——您的鄰居頓

　　然而，人類(lèi)是社交動(dòng)物，當代人的內心深處依舊藏著(zhù)深深的“睦鄰情節”，懷念兒時(shí)“蔥醬相借”的大院生活。此次參與公約互動(dòng)的人數之多，便是 好的證明�！爸吕霞亦従印边@封信在7月29日發(fā)布后迅速占據微博、朋友圈、抖音等社交媒體，截至8月2日，#致老家的鄰居#微博話(huà)題的互動(dòng)參與人數已超5500萬(wàn)。

　　陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V，環(huán)球時(shí)報、Vista看天下、每日經(jīng)濟新聞等媒體，中 銀聯(lián)、中 移動(dòng)等 民品牌……親情的力量吸引多方參與，共同組成傳播矩陣，向全社會(huì )發(fā)出“隔壁的家人公約”共創(chuàng )邀請。每位參與者寫(xiě)下自己對老家鄰居的懇求，通過(guò)H5鏈接落款簽名之時(shí)，也成了公約的共創(chuàng )者。

　　這 話(huà)題也引起了多家大型物業(yè)公司的點(diǎn)贊，主動(dòng)在社區內投放相關(guān)傳播物料。 場(chǎng)喚醒鄰里關(guān)愛(ài)的接力正在如火如荼進(jìn)行中。

　　不寫(xiě)情書(shū)寫(xiě)家書(shū)，方太的公益活動(dòng)依舊走心。方太近年來(lái)的公益傳播 直走的是正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的溫情路線(xiàn)。但不論是“油煙情書(shū)”，還是“媽媽的時(shí)間機器”、“給你我的水—母親水窖”等公益話(huà)題，其背后還可以看到油煙機、水槽洗碗機等廚電產(chǎn)品的身影。但方太在此次的鄰里公約活動(dòng)中完全“跳”出廚房，沒(méi)有任何廚電產(chǎn)品的身影。這在令人動(dòng)容之余也帶來(lái) 絲疑惑：作為 家高端廚電品牌，方太為什么要發(fā)起這樣的鄰里公約？

　　這要從2015年以來(lái)的 系列變化說(shuō)起。2015年，方太將企業(yè)愿景升 為“成為 家偉大的企業(yè)”，認為偉大的企業(yè)不僅要滿(mǎn)足并創(chuàng )造顧客需求，更要積 承擔社會(huì )責任，導人向善，傳遞正能量。也正是在這 年，其品牌主張升 為“因愛(ài)偉大”。

　　此后，方太開(kāi)始在品牌傳播活動(dòng)中不斷注入正能量，體現人與人之間的關(guān)愛(ài)。2018年，方太發(fā)布全新企業(yè)使命——“為了億萬(wàn)家庭的幸�！�，并發(fā)布了 款文化產(chǎn)品“家庭幸福觀(guān)”——衣食無(wú)憂(yōu)、身心康寧、相處和睦、傳家有道。

　　在物質(zhì)生活水平提升、網(wǎng)絡(luò )信息爆炸的當代， 個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，還要與用戶(hù)在情感和心靈層面建立默契與共鳴。方太以“幸�！睘轭}，切中了人類(lèi)永恒追求的母題，也給奔波勞碌的當代人停下來(lái)思考“何為幸�！钡钠鯔C。

　　方太努力與社會(huì )分享“幸福的智慧”，比如“幸福五句話(huà)”——常說(shuō)“我愛(ài)你”“謝謝你”“我幫你”“我錯了”“我也錯了”這些充滿(mǎn)能量的“幸福五句話(huà)”,能讓更多的人收獲幸福。從廚房到家庭，從家庭邁向社區，方太此次將目光投向了更廣闊的空間。

　　這場(chǎng)“隔壁的家人公約”共創(chuàng )活動(dòng)同時(shí)也是方太2019年度發(fā)布會(huì )的前奏預曲，可見(jiàn)其對幸福的思考從“個(gè)人與家庭”已延伸至“社區與鄰里”。除了新款實(shí)體產(chǎn)品，方太是否會(huì )發(fā)布與此有關(guān)的文化產(chǎn)品？

　　8月12日，答案就將揭曉。

　　分享更多溫情鄰里故事，可 如下鏈接收聽(tīng)“FM812幸福兆赫”，并加入幸福公約：

　　https://www.fotile.com/hd/xingfu2019/?utm_source=fotile-xinmeiti-weixin-tuiwen07291

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