“青島海爾”擬變更為“海爾智家”,加速智慧家庭生態(tài)品牌落地

　　變更的本質(zhì)不是換稱(chēng)謂，而是換賽道。青島海爾已經(jīng)創(chuàng )造了一個(gè)世界級家電品牌,此次變更海爾智家是公司順應物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，以智慧家庭創(chuàng )建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌。

　　變更后，“海爾智家”將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展。將家電擴展到成套家電、到智慧家庭、到衣食住娛全生態(tài)的用戶(hù)最佳體驗，海爾智家通過(guò)全場(chǎng)景解決方案為用戶(hù)定制美好生活，加快創(chuàng )建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

　　此次擬變更“海爾智家”通過(guò)構建開(kāi)放的生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)轉型升級。同時(shí)，通過(guò)智慧家庭解決方案能夠給用戶(hù)提供全屋可成套、個(gè)性可定制、終身可迭代的美好生活解決方案。

　　回看：青島海爾貢獻了全球引領(lǐng)的家電品牌，奠定了物聯(lián)網(wǎng)轉型基礎。

　　作為海爾集團子公司的青島海爾（股票代碼:600690.SH）于1993年在上交所上市。青島海爾是最早入選上證180指數樣本股的藍籌股公司之一，目前也是上證50指數樣本股，并控股在香港主板上市的海爾電器（股票代碼：01169.HK）。青島海爾業(yè)務(wù)范圍覆蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等成套白色家電研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，其中洗衣機、熱水器及渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)分屬海爾電器。

　　如今，青島海爾已經(jīng)成為一個(gè)世界級的品牌、全球化的公司，且率先進(jìn)行了物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭平臺能力的布局，這為公司在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉型奠定了堅實(shí)的基礎。

　　首先，青島海爾已成為全球領(lǐng)先的世界級品牌。

　　從全球市場(chǎng)看，青島海爾已連續10年實(shí)現全球大型家電NO.1；從全球榜單看，青島海爾入圍《財富》500強企業(yè)，同時(shí)也是亞洲家電行業(yè)唯一入選的《財富》最受贊賞企業(yè)；從高端市場(chǎng)看，青島海爾旗下國際高端品牌卡薩帝實(shí)現高端市場(chǎng)的引領(lǐng)，連續2年增長(cháng)40%以上。同時(shí)，青島海爾在全球主流市場(chǎng)也實(shí)現了高端引領(lǐng)。

　　品牌引領(lǐng)的背后是科技的支撐。如今，青島海爾在專(zhuān)利質(zhì)量、標準建設等方面均處于領(lǐng)先地位。

　　其次，青島海爾已構建起世界級品牌集群與全球化運營(yíng)架構。

　　青島海爾擁有7大品牌構建的世界家電第一品牌集群，除了海爾已經(jīng)是全球大型家電第一品牌外，其它品牌也分別面向全球不同區域市場(chǎng)各自引領(lǐng)。在美洲，布局了GEAppliances；在亞太區，AQUA深受當地用戶(hù)的喜愛(ài)；在澳洲，斐雪派克是當地國寶級家電品牌；在歐洲，布局了Candy。而卡薩帝作為國際高端家電品牌為精英人群提供高端品質(zhì)生活，而統帥則致力于為年輕用戶(hù)打造時(shí)尚、簡(jiǎn)約的智慧生活方式……正是因為直面全球用戶(hù)，海爾在全球擁有10+N的開(kāi)放研發(fā)體系、122個(gè)工廠(chǎng)和106個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，這樣既可以充分利用全球各地超強的研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)資源，又針對全球不同地區的用戶(hù)特殊需求，進(jìn)行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷(xiāo)。

　　再次，青島海爾在智慧家庭平臺能力方面進(jìn)行了布局。

　　青島海爾率先在物聯(lián)網(wǎng)平臺能力方面進(jìn)行了布局：一是U+智慧生活平臺，為用戶(hù)可定制、可迭代的全場(chǎng)景解決方案提供了技術(shù)保障；二是社群交互平臺順逛擁有160萬(wàn)+微店主，能與用戶(hù)零距離交互時(shí)刻掌握用戶(hù)的需求；三是大規模定制平臺COSMOPlat可以讓智慧家庭網(wǎng)器、服務(wù)及解決方案能夠得到快速、精準落地。這三大平臺為智慧家庭給用戶(hù)帶來(lái)最佳體驗提供了保障。

　　當前：海爾智家進(jìn)入創(chuàng )世界級物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌快車(chē)道，加速智慧家庭全球落地。

　　變更后，“海爾智家”將在家電品牌引領(lǐng)的基礎上延伸到智慧家庭生態(tài)品牌。目前，青島海爾已經(jīng)從家電到成套家電、到智慧家庭、再到衣食住娛全生態(tài)服務(wù)實(shí)現了業(yè)務(wù)升級。變更后，“海爾智家”還將全面聚焦智慧家庭的全球落地，通過(guò)全場(chǎng)景解決方案為用戶(hù)定制個(gè)性化美好生活，加快物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌全球引領(lǐng)。

　　海爾智慧家庭以“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套解決方案為用戶(hù)提供更健康的美食、更舒適的空氣、更健康的用水、更舒適安全的住居環(huán)境等各類(lèi)解決方案。其中“5”，指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽(yáng)臺5大生活空間；“7”是全屋空氣、全屋用水、全屋洗護、全屋安防、全屋娛樂(lè )等全屋解決方案；“N”是個(gè)性化場(chǎng)景，代表用戶(hù)可以自由定制。

　　其次，與智能家居行業(yè)相比，海爾智家不止于家電互聯(lián)還以多種自然便捷的交互方式為入口，通過(guò)家內的全屋硬件互聯(lián)、家外的生態(tài)互聯(lián)，為用戶(hù)提供一種全新的生活方式，這種生活的連接對用戶(hù)而言是終身的，不僅是全屋成套的，而且是個(gè)性化可定制的、也是終身可迭代的。

　　目前海爾智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成區別于行業(yè)的三大差異化。具體來(lái)看，海爾智家提供的“成套”是唯一實(shí)現全屋產(chǎn)品成套、方案成套、家電家居成套的。通過(guò)提供一站式解決方案，實(shí)現與家庭裝修風(fēng)格完美融合，破解了行業(yè)目前存在的“東奔西跑”搞家裝、“東拼西湊”買(mǎi)家電現狀。二是個(gè)性化的“定制”，用戶(hù)不僅可以根據戶(hù)型結構、家庭成員習慣進(jìn)行產(chǎn)品定制和方案定制還可以根據自身喜好進(jìn)行不同生活進(jìn)行場(chǎng)景的個(gè)性化定制；最后化繁為簡(jiǎn)的“迭代性”對用戶(hù)來(lái)說(shuō)則是終身的。用戶(hù)購買(mǎi)整套海爾智家產(chǎn)品，享受到的內容和服務(wù)是持續迭代的，而非一成不變。海爾可迭代就類(lèi)似可升級，就相當于家里有一個(gè)智慧小管家，讓生活變簡(jiǎn)單變省事，越迭代越懂你。舉例說(shuō)，智能熱水器可自動(dòng)記錄您的習慣，在使用3—4次后，就無(wú)需再設置，熱水器可根據您的習慣提前準備熱水。

　　基于成套、定制、迭代的三大差異，海爾智家形成了自己獨有的“生態(tài)”，海爾智家通過(guò)搭建空氣網(wǎng)、水聯(lián)圈、衣聯(lián)網(wǎng)等7大生態(tài)圈為用戶(hù)提供全屋一站式美好生活解決方案。譬如：衣聯(lián)網(wǎng)提供的就是一個(gè)很典型的生態(tài)方案，因為它不再只聚焦洗衣機本身的功能方案，而是通過(guò)吸納4800多家資源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平臺，為用戶(hù)提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。而食聯(lián)網(wǎng)為大家提供的不僅是食材管理而是基于智慧廚房場(chǎng)景下的物聯(lián)網(wǎng)健康美食服務(wù)平臺，實(shí)現食材可溯源、健康主動(dòng)服務(wù)等解決方案，讓用戶(hù)在享受智慧廚房網(wǎng)器服務(wù)的同時(shí)，也能享受到個(gè)性化健康膳食、安心食材直供等服務(wù)。

　　目前，海爾智慧家庭已在全球布局。在國內，已建設3500+智慧家庭體驗中心，還在繼續增加。在海外，美洲、歐洲、南亞等區域已相繼落地。未來(lái)，海爾智家必將貢獻一個(gè)世界級的生態(tài)品牌。

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