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業(yè)績(jì)回顧
2018年是TCL電子關(guān)鍵之年，隨著(zhù)公司完成更名，在鞏固和提升現有電視機業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極布局全球化，堅守降本增效，提升產(chǎn)品力和品牌力，深耕現有銷(xiāo)售渠道并積極拓展潛力巨大的新市場(chǎng)。根據群智咨詢(xún)數據顯示，公司2018年度全球電視機出貨量市場(chǎng)占有率為11.6%，躍升一位至全球第二，中國品牌首次位居電視機出貨量全球前二；根據中怡康全渠道數據顯示，公司于2018年度在中國市場(chǎng)的電視機銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為12.8%，位列第三。同時(shí)，公司有序推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)，積極轉型升級。
公司全年保持快速增長(cháng)態(tài)勢，亮眼成績(jì)頻獲資本市場(chǎng)高度認可，不但獲納入恒生港股通指數股份名單，且得到多間投行頒授正面評級。2018全年業(yè)績(jì)表現勝預期，創(chuàng )下多項新紀錄。2018年LCD電視機全年累計銷(xiāo)售量創(chuàng )歷史新高，達2,861萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)23.1%，增幅創(chuàng )近5年新高，超額完成調升后全年目標2,830萬(wàn)臺。全年營(yíng)業(yè)額同比提升11.7%至455.8億港元，創(chuàng )歷史新高；全年毛利率達15.3%，與去年同期基本持平；費用率近年持續受控，2018年費用率連續下降至12.7%，達自2003年以來(lái)最低水平。2018年全年經(jīng)營(yíng)溢利為11.9億港元，同比增長(cháng)13.1%；除稅后凈利潤為9.4億港元，同比增長(cháng)17.3%；母公司擁有者應占溢利錄得9.4億港元，同比提升15.8%；扣除非經(jīng)常性項目后歸母凈利潤為7.8億港元（不包括一次性收益），同比大幅增長(cháng)30.8%；每股基本盈利為42.63港仙。董事會(huì )建議末期股息每股9.38港仙，全年每股股息19.18港仙，年度派息率高達45%。
產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，搶占智能及超高清電視機市場(chǎng)。智能電視機和4K電視機的全年銷(xiāo)售量同比分別顯著(zhù)增長(cháng)40.3%及58.2%至2,118萬(wàn)臺及918萬(wàn)臺。根據中怡康全渠道數據顯示，2018年公司中國市場(chǎng)（不包括ODM業(yè)務(wù)）曲面電視機市場(chǎng)占有率為34.4%，4K電視機（不包括ODM業(yè)務(wù)）市場(chǎng)占有率為13.2%，分別位列中國市場(chǎng)第一和第三名。
全球化布局成效顯著(zhù)，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售表現持續亮眼，成為公司重要發(fā)展引擎，銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額大幅提升，于各重點(diǎn)市場(chǎng)排名靠前；LCD電視機全年銷(xiāo)售量同比顯著(zhù)增長(cháng)29.5%至1,821萬(wàn)臺，占整體銷(xiāo)售量超六成；營(yíng)業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元；全年毛利率同比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%，其中自主品牌毛利率同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn)至14.7%；經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)更同比大幅提升135.4%至11.2億港元。海外各市場(chǎng)銷(xiāo)售表現持續領(lǐng)先，北美市場(chǎng)2018年第三季度和11月北美銷(xiāo)售量市場(chǎng)排名第二位；歐洲市場(chǎng)和新興市場(chǎng)銷(xiāo)售量市占率均實(shí)現大幅提升。
中國市場(chǎng)通過(guò)精品戰略，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，產(chǎn)品競爭力增強，LCD電視機銷(xiāo)售量同比上升13.4%至1,039萬(wàn)臺，表現優(yōu)于市場(chǎng)平均水平；線(xiàn)上銷(xiāo)售表現亮眼，線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比（不包括ODM業(yè)務(wù)）較去年同期大幅提升11個(gè)百分點(diǎn)至37.2%，根據中怡康數據，公司全年線(xiàn)上銷(xiāo)售額排名全國前三。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶(hù)規模持續顯著(zhù)增長(cháng)，歷史累計激活用戶(hù)總數量達3,190.7萬(wàn)，全年收入錄得同比大幅增長(cháng)114.0%，超額完成調升后全年收入目標2.6億元人民幣，創(chuàng )下3.1億元人民幣的歷史新紀錄；其中視頻付費分成及會(huì )員卡收入同比大幅提升127.3%，廣告業(yè)務(wù)收入同比上升86.8%；全年實(shí)現除稅后凈利潤約6,192萬(wàn)元人民幣，盈利能力大幅提升。
國際產(chǎn)品和品牌升級策略顯著(zhù)，勇奪多項榮譽(yù)，包括在福布斯首次發(fā)布的全球數字經(jīng)濟100強榜單中，榮登第79位，成為唯一上榜的中國家電品牌，并躋身由Facebook和畢馬威聯(lián)合發(fā)布的2018年中國出海品牌50強榜單；C6系列在歐洲柏林國際電子消費品展覽會(huì )(“IFA”)展獲得知名度極高的EISA大獎之“2018-2019BestBuyLCDTV”，行業(yè)領(lǐng)先的X10QLED8K電視于美國2019CES勇奪“2018-2019年度8K電視金獎”。
全面加速落實(shí)多元化發(fā)展戰略，進(jìn)軍智能AV市場(chǎng)、商用藍海市場(chǎng)，建立以智能電視為終端的開(kāi)放式智能家居系統，構建開(kāi)放式智能平臺；此外，亦與陽(yáng)光100達成戰略合作，攜手打造共享智能公寓，推動(dòng)國內領(lǐng)先智能家居正式落地，致力成為全球領(lǐng)先的智能科技公司。
公司多年來(lái)在持續深耕現有海外重點(diǎn)市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構、增強產(chǎn)品力和品牌力、積極拓展新市場(chǎng)，于海外市場(chǎng)建立起明顯的競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)海外市場(chǎng)多個(gè)區域銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額持續明顯提升，且盈利能力提升顯著(zhù)，量利雙收，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為公司重要發(fā)展引擎。
銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額雙雙大幅提升：得益于持續開(kāi)拓和深耕海外重點(diǎn)市場(chǎng)，2018年海外市場(chǎng)LCD電視機銷(xiāo)售量同比大幅增長(cháng)29.5%至約1,821萬(wàn)臺，LCD電視機營(yíng)業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元。
產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，毛利率持續提升：受益于屏價(jià)回落及產(chǎn)品結構優(yōu)化，2018年海外市場(chǎng)LCD電視機毛利率同比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%。其中，自主品牌毛利率同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn)至14.7%。
經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)增勢明顯：得益于產(chǎn)品結構改善、效率提升以及規模效應的顯現，2018年海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)同比大幅提升135.4%至11.2億港元。
于海外各個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現錄得全面且明顯的提升：
北美市場(chǎng)：持續鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，全年銷(xiāo)售量同比提升41.8%；2018年全年銷(xiāo)售量市場(chǎng)排名第三，其中第三季度和11月排名躍升至第二（數據來(lái)源：NPD）；
新興市場(chǎng)：維持快速增長(cháng)趨勢，全年銷(xiāo)售量同比提升30.7%，其中印度、東南亞、巴西和澳大利亞均實(shí)現快速增長(cháng)。在菲律賓2018年全年銷(xiāo)售量市場(chǎng)排名第三，在越南排名第四，在澳大利亞和泰國排名第五（數據來(lái)源：GfK）；
歐洲市場(chǎng)：銷(xiāo)售量同比強勁提升43.1%，其中法國、德國、意大利和西班牙銷(xiāo)售量同比提升顯著(zhù)；在法國2018年全年銷(xiāo)售量市場(chǎng)排名第三（數據來(lái)源：GfK）。
中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比持續提升，產(chǎn)品結構不斷改善（以下數據均不包括ODM業(yè)務(wù)）：
智能電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%；
4K電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%；
55吋及以上LCD電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%；
LCD電視機平均銷(xiāo)售呎吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。
攜手華星光電于印度設廠(chǎng)進(jìn)軍潛力巨大的印度市場(chǎng)
印度市場(chǎng)潛力巨大，是推動(dòng)海外市場(chǎng)持續增長(cháng)的重要布局。公司于2018年12月與TCL集團旗下華星光電攜手，于印度南部安得拉邦建設海外首個(gè)模塊整機一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現從生產(chǎn)到銷(xiāo)售全方位覆蓋。產(chǎn)業(yè)園建成后，將覆蓋32吋至65吋電視整機的生產(chǎn)，不僅服務(wù)TCL品牌，亦可提供ODM服務(wù)給印度市場(chǎng)其他品牌。
世界杯運動(dòng)潮、本土化營(yíng)銷(xiāo)策略深化全球品牌影響力
公司緊跟足球世界杯的熾熱浪潮，于2018年4月正式簽約巴西著(zhù)名球星內馬爾（NeymarJr.）為“全球品牌大使”，并于2019年2月正式簽約成為2019年巴西美洲杯足球賽事官方合作伙伴，助力開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)和以南美為代表的新興市場(chǎng)。與此同時(shí)，公司在北美市場(chǎng)采取親近于消費者的本土化營(yíng)銷(xiāo)策略，包括冠名好萊塢中國大劇院，簽約極具天賦的NBA雄鹿隊球員—揚尼斯·阿德托昆博（字母哥）擔任北美品牌大使，冠名知名脫口秀節目、體育賽事和電子競技等，進(jìn)一步提升TCL全球品牌知名度和影響力。
銷(xiāo)售量同比提升，優(yōu)于行業(yè)水平：公司堅持精品戰略，持續優(yōu)化產(chǎn)品及渠道結構，增強產(chǎn)品競爭力，2018年全年中國市場(chǎng)的LCD電視機銷(xiāo)售量為約1,039萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.4%，表現優(yōu)于行業(yè)平均水平。
營(yíng)業(yè)額：2018年中國市場(chǎng)的LCD電視機營(yíng)業(yè)額為183.7億港元。
線(xiàn)上銷(xiāo)售表現亮眼：公司2018年中國市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比（不包括ODM業(yè)務(wù)）達37.2%，較去年同期26.2%大幅提升11個(gè)百分點(diǎn)。根據中怡康數據，公司中國市場(chǎng)全年線(xiàn)上銷(xiāo)售額排名前三。
毛利率維穩：2018年中國市場(chǎng)LCD電視機毛利率維穩，同比略降0.5個(gè)百分點(diǎn)至19.2%，其中自有品牌毛利率同比微增0.3個(gè)百分點(diǎn)至22.1%。
產(chǎn)品結構持續優(yōu)化（以下數據均不包括ODM業(yè)務(wù)）：
智能電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的76.3%上升至2018年的82.0%；
4K電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的42.7%大幅上升至2018年的54.1%；
55吋及以上LCD電視機銷(xiāo)售量占比由2017年的37.5%上升至2018年的43.1%；
LCD電視機平均銷(xiāo)售呎吋由2017年的45.8吋提升至2018年的47.2吋；
曲面電視機市場(chǎng)占有率達34.4%，蟬聯(lián)全國排名第一（數據源：中怡康全渠道數據）；
中國市場(chǎng)品牌價(jià)格指數由去年的102提升至110，位列中國品牌第二名（數據源：中怡康全渠道數據）。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)：商業(yè)變現能力進(jìn)一步增強全年收入創(chuàng )下人民幣3.1億元的歷史新紀錄
2018年，公司全面推動(dòng)“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)務(wù)模式，構建智能電視生態(tài)圈，同時(shí)加大力度進(jìn)行平臺建設和用戶(hù)運營(yíng)，以及合作伙伴間的互惠合作，行業(yè)競爭力進(jìn)一步加強。
用戶(hù)規模突破3,000萬(wàn)付費用戶(hù)增長(cháng)顯著(zhù)用戶(hù)粘性增強
截至2018年12月31日，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視機歷史累計激活用戶(hù)總數量達3,190.7萬(wàn)，同比提升35.6%，其中付費用戶(hù)數量同比顯著(zhù)增長(cháng)198.0%；2018年12月日均活躍用戶(hù)數量同比上升41.4%至1,528.2萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)用戶(hù)規模持續顯著(zhù)增長(cháng)。用戶(hù)日均開(kāi)機時(shí)長(cháng)達5.5小時(shí)，同比增長(cháng)12.2%，通過(guò)對用戶(hù)的精細化運作，用戶(hù)粘性進(jìn)一步增強。
豐富平臺內容加強用戶(hù)運營(yíng)商業(yè)變現能力進(jìn)一步增強
公司持續推動(dòng)“1+1+N”戰略合作模式，旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺深圳市雷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（“雷鳥(niǎo)科技”）于2018年7月宣布和南方新媒體成立合資公司，進(jìn)一步深化與牌照方的合作，豐富內容資源，發(fā)揮產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、渠道及用戶(hù)觸達的優(yōu)勢，全面提升用戶(hù)體驗。同時(shí)，公司通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新及精細化運營(yíng)用戶(hù)，進(jìn)一步擴展用戶(hù)規模和提升可運營(yíng)終端占比，提高用戶(hù)粘性，進(jìn)而培養用戶(hù)付費觀(guān)影習慣，優(yōu)化收入結構，并實(shí)現收入向海外市場(chǎng)延伸。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現能力持續加強，2018年全年收入錄得同比大幅增長(cháng)114.0%，超額完成調升后全年收入目標2.6億元人民幣，創(chuàng )下3.1億元人民幣的歷史新紀錄，其中視頻付費分成及會(huì )員卡收入同比大幅提升127.3%，廣告業(yè)務(wù)收入同比上升86.8%。全年實(shí)現除稅后凈利潤約6,192萬(wàn)元人民幣，盈利能力大幅提升。
有序推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)開(kāi)啟智能AV、商用顯示和智能家居業(yè)務(wù)
公司全面加速落實(shí)多元化發(fā)展戰略，繼2018年上半年進(jìn)軍智能AV市場(chǎng)之后，下半年繼續發(fā)力轉型升級。公司于第三季度完成收購TCL商用信息科技（惠州）股份有限公司（“商用信息科技”），進(jìn)軍潛力巨大的商用藍海市場(chǎng)，實(shí)現“B2C及B2B雙軌發(fā)展”;與此同時(shí)，自主研發(fā)以智能電視為終端的智能家居系統，構建開(kāi)放式智能平臺，并與陽(yáng)光100達成戰略合作，攜手打造共享智能公寓，推動(dòng)國內領(lǐng)先智能家居正式落地。
展望
2019年，公司將把握機遇，穩而謀進(jìn)，以“提效增長(cháng)、突破瓶頸、創(chuàng )新升級”為核心工作主題：
加大研發(fā)投入，持續提高產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新能力，夯實(shí)智能制造，積極推進(jìn)先進(jìn)的量子點(diǎn)、MiniLED、8K顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)，保持領(lǐng)先的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢；
增強中國業(yè)務(wù)競爭力的同時(shí)，深化全球化布局，提升海外市場(chǎng)份額。以卓越的產(chǎn)品力及品牌力，鞏固北美及歐洲市場(chǎng)，力拓印度、俄羅斯等新興市場(chǎng)，構建完善的全球化布局；
加快變革轉型，持續推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展及多元化布局，建立智能科技和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的新能力，培育新的增長(cháng)引擎；
大力提升經(jīng)營(yíng)效率，控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，優(yōu)化組織流程，極致控制成本，積極推進(jìn)數字化轉型，大幅提高盈利能力。
新年伊始，國家已推出“超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃”及家電節能減排等新政策，彩電行業(yè)預期將全面受益。公司將抓住行業(yè)向智能互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展的機遇，推進(jìn)轉型變革，構建面向未來(lái)的新能力。2019年，公司領(lǐng)先布局“AIxIoT”戰略，致力實(shí)現硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景的融合，大幅提升競爭力，持續改善企業(yè)效益。未來(lái)，TCL電子將致力于為用戶(hù)提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，為股東創(chuàng )造更大的價(jià)值。
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