隨著(zhù)近年中國家電行業(yè)逐漸趨于成熟，市場(chǎng)發(fā)展空間縮小，整體增長(cháng)乏力等問(wèn)題已經(jīng)成為眾多冰箱洗衣機廠(chǎng)商共同面臨的困局。根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年中國
洗衣機零售市場(chǎng)銷(xiāo)量為3686萬(wàn)臺，零售額為745億元，分別同比下降0.1%和同比增長(cháng)3.7%；2018年
冰箱市場(chǎng)零售量為3272萬(wàn)臺，零售額為958億元，分別同比下降3.1%，同比增長(cháng)2.0%。然而在冰洗市場(chǎng)整體遇寒的大環(huán)境下，
TCL冰箱洗衣機卻實(shí)現了業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng)，給整個(gè)行業(yè)點(diǎn)燃了希望之火。
根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2018年TCL冰箱同比增長(cháng)15%，洗衣機同比增長(cháng)24.6%，遠超行業(yè)平均增長(cháng)數據。而這背后正是用戶(hù)對于TCL冰箱洗衣機產(chǎn)品品質(zhì)的全面認可。同時(shí)，多年深厚的產(chǎn)品技術(shù)積淀以及其背后創(chuàng )新的身法與心法，不僅創(chuàng )造了今日的奇跡，更為2019年突圍高端市場(chǎng)奠定了實(shí)力基礎。
差異化創(chuàng )新身法深挖用戶(hù)健康痛點(diǎn)締造優(yōu)勢產(chǎn)品
眾所周知，冰箱洗衣機產(chǎn)品作為傳統家電品類(lèi)發(fā)展至今早已不只是滿(mǎn)足基礎功能。人民消費水平的升級推動(dòng)著(zhù)冰箱產(chǎn)品從冷藏儲存進(jìn)化為食材新鮮養護，洗衣機產(chǎn)品從洗凈衣物進(jìn)化為深度護理。在這一背景下，TCL冰洗敏銳的洞察到了當今用戶(hù)對于健康生活的需求，進(jìn)而找到了自己產(chǎn)品差異化的源點(diǎn)，成功實(shí)現卡位崛起。
以洗衣機產(chǎn)品為例，二次污染問(wèn)題一直是行業(yè)頑疾，長(cháng)期危害用戶(hù)身體健康。TCL歷時(shí)三年之久，通過(guò)產(chǎn)品結構的顛覆性創(chuàng )新首創(chuàng )免污式洗衣機全新品類(lèi)，徹底解決了消費者臟水洗衣的痛點(diǎn)。目前TCL免污式洗衣機已經(jīng)能為用戶(hù)提供全方位、全過(guò)程、全壽命的免污系統，讓洗衣機徹底告別固定污染物（線(xiàn)屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實(shí)現全方位免污的100%健康關(guān)愛(ài)，讓用戶(hù)從此告別洗衣二次污染。從此TCL免污式洗衣機成為了健康洗衣的代名詞，用戶(hù)“免污家”時(shí)代至此開(kāi)啟。
而在冰箱產(chǎn)品上，TCL認為保鮮是本分健康是情分，即不僅要達成食材的新鮮養護。更要為用戶(hù)的健康保駕護航。為了留存食材的自然美味，確保營(yíng)養零流失，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過(guò)首創(chuàng )一體式控制雙變頻技術(shù)，快速為食材打造均勻的存儲空間，實(shí)現2分鐘速冷1℃，魚(yú)肉速凍不變色，快速鎖住食材原汁美味。同時(shí)以AAT負氧離子養鮮技術(shù)為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養護，實(shí)現果蔬7天鎖水率90%以上。
而在用戶(hù)健康生活痛點(diǎn)上，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱的外部在行業(yè)內率先實(shí)現了防霉1級的銀離子抗菌把手，達到滅菌且不傷害正常細胞的效果，抗菌率達99%，并采用防霉1級抗菌門(mén)封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%；冰箱內部則采用AAT智慧除菌系統，通過(guò)AAT+智慧風(fēng)的組合，能夠主動(dòng)去除冰箱內91.17%的大腸桿菌，T-Hips改性抗菌材料，能夠主動(dòng)去除冰箱內90.68%的金色葡萄球菌，三甲胺、乙硫醇的下降率達到90.6%、86.7%。進(jìn)而讓用戶(hù)放心儲存食材，吃的健康又安心。
在2019年開(kāi)年TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機將深耕“免污+”、智慧健康+產(chǎn)品品牌戰略。在洗衣機上，持續進(jìn)行全免污系統解決方案的深入創(chuàng )新，愛(ài)護家人健康洗護，讓用戶(hù)徹底告別洗衣二次污染、交叉污染，為用戶(hù)打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著(zhù)到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)；在冰箱上，以智慧健康為核心，持續深入的進(jìn)行食材新鮮呵護，實(shí)現食材從單純存儲到新鮮養護+智慧健康管理，為用戶(hù)打造由外到內從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。
在筆者看來(lái)，TCL冰洗憑借著(zhù)精準的產(chǎn)品創(chuàng )新身法成就了自身的產(chǎn)品品牌力，并打開(kāi)了屬于自己市場(chǎng)，獲得了廣大消費者的一眾好評�？梢哉f(shuō)，任何商業(yè)模式的基礎和企業(yè)戰略的方向都源于產(chǎn)品服務(wù)的差異化。而健康化的發(fā)展之路也有將成為引領(lǐng)冰洗行業(yè)發(fā)展的新潮流，成為未來(lái)高端產(chǎn)品的必備要素。
迭代式創(chuàng )新心法二十年鑄就大國品牌產(chǎn)品硬實(shí)力
如果說(shuō)差異化創(chuàng )新身法是一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)突破力，那么迭代式的創(chuàng )新的心法則是企業(yè)長(cháng)久的護城河�！盀橛脩�(hù)健康生活而創(chuàng )新”不僅僅TCL冰洗近年才喊出的口號，而是其二十年來(lái)的企業(yè)初心。
TCL冰箱洗衣機自1998年成立以來(lái)，伴隨改革開(kāi)放一路成長(cháng)，20年風(fēng)雨兼程，披荊斬棘鑄就不凡，從無(wú)到有，從國內時(shí)代到國際舞臺，與中國經(jīng)濟共命運�；仡橳CL冰箱洗衣機的發(fā)展，我們不難發(fā)現正是迭代式的創(chuàng )新讓TCL跟上了時(shí)代的腳步，完成了中國制造到中國智造的升級，成就了大國品牌的硬實(shí)力。
以洗衣機產(chǎn)品迭代創(chuàng )新為例，從2016年首創(chuàng )免污式洗衣機，TCL先后推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機，2017年成為全免污系統解決方案的創(chuàng )立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯(lián)合會(huì )首家特色產(chǎn)品認證獲得者�？梢哉f(shuō)，每一次的迭代都為用戶(hù)開(kāi)創(chuàng )了不一樣的美好生活方式，不只是健康，更是品質(zhì)生活，精致生活。
相比第一代免污式洗衣機，如今的TCL免污式滾筒洗衣機采用首創(chuàng )低溫速干冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干，這大大提高了用戶(hù)的洗衣效率，更為用戶(hù)省下了單獨購買(mǎi)烘干機的費用。50℃低溫烘干功能，即是對羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現精細呵護。從此用戶(hù)只要安心的打開(kāi)TCL免污式滾筒洗衣機，便能讓高檔衣物享受貼心的洗護。
一路走來(lái)，TCL冰箱洗衣機憑借著(zhù)產(chǎn)品的迭代創(chuàng )新，已經(jīng)接連獲得國內外權威認可，中國家電行業(yè)首張特色認證證書(shū)、iF國際設計大獎、IFA創(chuàng )新大獎、CESAsia家居類(lèi)創(chuàng )新獎等等都已歸入囊中。在2018年德國IFA展上，TCL冰箱洗衣機更是在眾多中外大牌中突出重圍，斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機類(lèi)最具創(chuàng )新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng )新成果獎等多項國際大獎，盡展大國品牌風(fēng)范。
不只是功能技術(shù)，TCL冰箱洗衣機多年來(lái)傾力于產(chǎn)品的精雕細琢，擇一事終一生，打磨精進(jìn)每一個(gè)微小的細節。不論是冰箱外觀(guān)材質(zhì)，還是洗衣機的操控界面，每一處都彰顯著(zhù)產(chǎn)品美學(xué)與健康功能的融合，而這些也滿(mǎn)足了用戶(hù)不同生活場(chǎng)景的情感需求�？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)消費升級，用戶(hù)對于高端、智能、健康產(chǎn)品的需求將繼續提升，而TCL冰洗的迭代創(chuàng )新精神也將助力其不斷實(shí)現產(chǎn)品升級，在高端市場(chǎng)一展風(fēng)采。
正如TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉所說(shuō)，未來(lái)TCL冰箱洗衣機將繼續秉承務(wù)實(shí)創(chuàng )新的企業(yè)理念，專(zhuān)注用戶(hù)健康生活，為健康生活而創(chuàng )新。用創(chuàng )意的設計、創(chuàng )新的科技詮釋對美好生活的無(wú)限可能，為家人健康生活帶來(lái)智能關(guān)愛(ài)和無(wú)限感動(dòng)，為用戶(hù)健康生活而創(chuàng )新，踐行大國品牌擔當，擔負新時(shí)代使命。
隨著(zhù)健康中國上升為國家戰略，作為健康家電行業(yè)引領(lǐng)者的TCL冰箱洗衣機有望在2019年迎來(lái)新一輪的騰飛。而依托TCL集團強大的智能制造平臺實(shí)力，TCL冰洗也將在高端市場(chǎng)全面發(fā)力，為用戶(hù)創(chuàng )造更為健康與極致的美好生活體驗。讓我們拭目以待！
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