3月18日，在以“COME ON JIMMY”為主題的發(fā)布會(huì )上，
萊克電氣正式對外發(fā)布了全新品牌——JIMMY萊克吉米。與萊克主要針對中產(chǎn)階級，定位高端截然不同，JIMMY更多的用戶(hù)群體是追求科技、時(shí)尚的年輕消費群體。
在接受潮流
家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，萊克電氣董事長(cháng)兼總裁倪祖根坦言，“消費升級帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著(zhù)萊克的定位和調性越來(lái)越高，2000元以下的市場(chǎng)被完全放棄，發(fā)布JIMMY這個(gè)全新品牌的目的就是為了覆蓋2500元上下的價(jià)位段，針對年輕消費人群。JIMMY希望通過(guò)酷炫設計、領(lǐng)先科技和舒適體驗，為都市青年打造有格調的生活，讓生活酷一點(diǎn)�！�
這不是萊克第一次進(jìn)行多品牌運作，在此之前，碧云泉已經(jīng)成為臺式反滲透智能凈水機領(lǐng)域的佼佼者。萊克也多次在上市公司年報中提及，在國內市場(chǎng)，為適應不同渠道和消費人群的差異化需求，萊克實(shí)施多品牌戰略，塑造各細分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化品牌形象。萊克聚焦中高端清潔家電領(lǐng)域，目標要成為中國高端清潔家電的領(lǐng)導者；碧云泉聚焦高端凈水領(lǐng)域，是高端臺式反滲透智能凈水機發(fā)明者。
每一種品牌都有一個(gè)獨特的定位，以便在潛在客戶(hù)的心理占據一定的位置。在單品牌戰略下，品牌要不斷轉型才能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而改變既定定位是很困難的事，從長(cháng)遠來(lái)看，推出新品牌代價(jià)更低，效果更好。
對于萊克來(lái)說(shuō)，JIMMY就好比寶馬旗下的MINI品牌。
創(chuàng )新成就萊克，匠心激活JIMMY 創(chuàng )新一直是萊克的基石。倪祖根在多個(gè)公共場(chǎng)合表示:“模仿沒(méi)有出路，只有不斷地創(chuàng )新、創(chuàng )新、創(chuàng )新才能掌握核心技術(shù)，才能滿(mǎn)足不斷升級的消費需求�！�
萊克的發(fā)展軌跡也始終遵循了這一理念。從90年代進(jìn)入吸塵器行業(yè)推出自主研發(fā)的吸塵器電機并不斷提升電機轉速、提高功率到持續推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新，推出大風(fēng)量龍卷風(fēng)過(guò)濾技術(shù)的吸塵器，再到2014年推出國內首創(chuàng )轉速達8萬(wàn)轉的無(wú)刷數碼電機，并在2017年再次推出領(lǐng)先世界的第3代10萬(wàn)轉超級無(wú)刷數碼電機。
如今，萊克已成為吸塵器無(wú)線(xiàn)時(shí)代的技術(shù)引領(lǐng)者，是中國高端清潔電器領(lǐng)導品牌，在高端吸塵器市場(chǎng)掌握了強有力的話(huà)語(yǔ)權。
接受采訪(fǎng)時(shí)，倪祖根驕傲地表示，萊克顛覆了中國高端吸塵器市場(chǎng)外資品牌獨大的格局，越來(lái)越多的消費者選擇了萊克�！斑@個(gè)禮拜江蘇常州和常熟的兩位消費者購買(mǎi)的萊克、碧云泉的吸塵器、空氣凈化器和凈水器產(chǎn)品總價(jià)達到了10萬(wàn)元，這足以說(shuō)明消費者對于萊克高端定位的認可�！�
萊克的專(zhuān)注獲得了市場(chǎng)的認可，中怡康數據顯示，萊克吸塵器的均價(jià)高居國產(chǎn)品牌第一名，2017年1-6月萊克吸塵器零售量市場(chǎng)份額為20.2%，排名行業(yè)第一。
奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2018年2月線(xiàn)下家電市場(chǎng)銷(xiāo)售數據也顯示，吸塵器暢銷(xiāo)機型中，萊克和戴森占TOP20半壁江山。
正是如此，在高端市場(chǎng)站穩腳跟的萊克開(kāi)始將觸角向下延伸。特別是在消費升級和年輕消費群體逐漸成為消費主體的背景下，JIMMY品牌的誕生“恰逢其時(shí)”。
“今天，針對90后年輕群體的消費習慣和生活品味，萊克電氣正式推出全新自主品牌——JIMMY萊克吉米，走產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化路線(xiàn)，為年輕消費者提供高顏值、高科技、高性?xún)r(jià)比的生活家電產(chǎn)品�！痹诎l(fā)布會(huì )上，倪祖根如是說(shuō)。
雖然萊克和JIMMY的定位差異很大，受眾群體也不一樣，售價(jià)似乎也很懸殊，但是倪祖根做“好的產(chǎn)品、好的體驗”的決心從來(lái)沒(méi)有變化。
“JIMMY有自身的技術(shù)優(yōu)勢和外觀(guān)設計，以吸塵器為例，JIMMY使用的電機是目前性能最高的電機，效率達到了55%。而在外觀(guān)設計上，JIMMY的產(chǎn)品時(shí)尚美觀(guān)，非�？��！苯邮懿稍L(fǎng)，倪祖根表示。
假如說(shuō)，萊克是高端人群提升生活品質(zhì)的工具，那么JIMMY更像是年輕人的炫酷“玩物”。
響應消費需求，JIMMY推出好玩又好用的吸塵器、除螨機 推出JIMMY品牌之后，擺在萊克面前的最大難題就是如何尋找到消費者，并且獲得他們的認可？
倪祖根認為，創(chuàng )造一個(gè)品牌推出一代產(chǎn)品，能夠獲得消費者的認可不是跟風(fēng)，也不是價(jià)格戰，而是要抓住市場(chǎng)上現有產(chǎn)品的消費痛點(diǎn)，創(chuàng )造出屬于自己品牌的消費群體。0-1的創(chuàng )新很難，意味著(zhù)創(chuàng )造新的消費需求，需要對用戶(hù)痛點(diǎn)深入洞察，但作為創(chuàng )新品牌必須持續投入力求突破；1-N的創(chuàng )新需要把握市場(chǎng)動(dòng)向，核心是把握用戶(hù)需求的核心。
正是如此，發(fā)布會(huì )上，JIMMY正式發(fā)布了旗下“酷潔”手持多功能吸塵器和“酷拍”除螨機系列新品。
JIMMY推出的“酷潔”手持多功能無(wú)線(xiàn)吸塵器搭載了萊克自主研發(fā)的10萬(wàn)轉超級無(wú)刷數碼電機，擁有55%的超高效率，電機吸入功率高達220W，配合多級龍卷風(fēng)過(guò)濾技術(shù)，比其他多級龍卷風(fēng)無(wú)線(xiàn)吸塵器吸力高出20%以上。
除了吸塵器的“心臟”電機之外，JIMMY手持多功能無(wú)線(xiàn)吸塵器外觀(guān)炫酷，充滿(mǎn)了科技感，特別是主機手柄65°黃金角設計讓人眼前一亮。
談及此項設計時(shí)，倪祖根表示，“目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)握住主機時(shí)姿態(tài)別扭，手腕扭曲用力，手感沉重。JIIMMY在產(chǎn)品設計之初，通過(guò)對不同身高人群的進(jìn)行持握受力測試，終于確定了65°是主機手柄的黃金使用角度，持握時(shí)手腕與主機達到力學(xué)平衡，手腕角度自然舒展，握姿更順手，持握更省力，手感更輕巧。再加上手持主機僅重1.4kg，比市場(chǎng)同類(lèi)型無(wú)線(xiàn)吸塵器重量減輕了近15%，使用體驗更佳�！�
而“酷拍”JIMMY除螨機的推出同樣是為了解決目前市場(chǎng)上的消費痛點(diǎn)。其滾刷的深層無(wú)死角拍打，能讓床褥深層的螨蟲(chóng)、灰塵被徹底清除。超寬吸口設計，僅需8個(gè)來(lái)回即可完成2米寬床的清理。特別值得一提的是，部分機型增加了60℃熱風(fēng)功能，讓深層拍打、UV殺菌、熱風(fēng)除螨三位一體，可以更加高效徹底去除螨蟲(chóng)和灰塵。
除了在產(chǎn)品基本性能升級創(chuàng )新之外，萊克在產(chǎn)品智能化方面也可打上了自身的烙印。倪祖根表示，萊克的智能化研發(fā)主要體現在三個(gè)方面：一是產(chǎn)品性能、功能方面的自檢、自測；二是基于語(yǔ)音識別技術(shù)、形象識別技術(shù)等智能技術(shù)為基礎的人機交互；三是物聯(lián)網(wǎng)方面，即互通互聯(lián)。
打通線(xiàn)上線(xiàn)下，JIMMY營(yíng)造新消費場(chǎng)景 有了年輕人喜歡的調性，也推出了針對年輕人的產(chǎn)品，接下來(lái)JIMMY要做的就是和年輕人打成一片，進(jìn)入年輕喜歡購買(mǎi)的渠道。
這也是倪祖根一直在規劃的�！熬〇|、天貓、網(wǎng)易嚴選等電商平臺將是JIMMY品牌的核心銷(xiāo)售渠道，除此之外，JIMMY在線(xiàn)下還將主抓兩類(lèi)門(mén)店，一個(gè)是類(lèi)似于7-11樣式的小的專(zhuān)賣(mài)店，另一類(lèi)則是類(lèi)似于萬(wàn)達的年輕人常去的購物中心核心大店�！�
雖然，一季度即將過(guò)去，JIMMY也很有可能趕不上6.18大促，但是倪祖根仍然給JIMMY制定了3億元的線(xiàn)上銷(xiāo)售目標。這一目標看似很高，但是對于JIMMY來(lái)說(shuō)，并非不可能完成。
“消費升級驅動(dòng)了新需求，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示2017年吸塵器市場(chǎng)規模達到了146.7億元，同比增長(cháng)45.4%，JIMMY的產(chǎn)品無(wú)論是在外觀(guān)設計還是在性能參數、用戶(hù)體驗方面都遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)上同級別的產(chǎn)品，所以我們非常自信可以完成這一目標�！蹦咦娓判臐M(mǎn)滿(mǎn)地表示。
而在推廣方面，JIMMY的核心思路就是和年輕的消費群體“玩”到一起。為此，JIMMY計劃4月底在上海人民商場(chǎng)旁邊來(lái)福士租賃半個(gè)月的場(chǎng)地用于地面推廣，一方面用于產(chǎn)品展示、電商引流，另一方面讓消費者體驗產(chǎn)品，擴大品牌影響力。
倪祖根透露，后繼JIMMY會(huì )推出更多更好玩、更有趣地事件，讓消費者認識、了解、熟知、購買(mǎi)JIMMY的產(chǎn)品。
對于JIMMY來(lái)說(shuō)，這一切只是開(kāi)始，但是對于倪祖根來(lái)說(shuō)，JIMMY的未來(lái)發(fā)展路線(xiàn)早已規劃好，“未來(lái)JIMMY還將打造包含吸塵器、除螨機、美容電器和保健護理電器在內的生活家電生態(tài)鏈，為年輕用戶(hù)提供更多選擇�！�
對于吸塵器巨頭來(lái)說(shuō)，萊克顛覆了吸塵器高端市場(chǎng)，奠定了萊克的品牌定位，也做出了最強中國制造，在這條跑到上，萊克已經(jīng)領(lǐng)先；而JIMMY品牌的發(fā)布就像是萊克的第二條跑道，在這條跑道上，萊克剛加滿(mǎn)油，至于結果……已經(jīng)可以想象。
