2017年對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是過(guò)了一年的好日子。統計數據顯示，2017年我國空調市場(chǎng)零售量和零售額達到5787萬(wàn)臺和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷(xiāo)規模均創(chuàng )下歷史新高�？照{行業(yè)的產(chǎn)能擴張和資產(chǎn)投入也駛上了高速路。
2017年空調市場(chǎng)出現如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，夏天高溫來(lái)得早且頻次高，高溫的區域范圍也非常廣，這樣的天氣特點(diǎn)直接刺激了空調的消費。夏季的高溫讓“看天吃飯”的空調行業(yè)獲得了穩定的增長(cháng)空間。2017年4月至7月，國內空調的零售量連續四個(gè)月超過(guò)700萬(wàn)套，7月份零售量甚至逼近千萬(wàn)套，同比增幅超過(guò)40%。
專(zhuān)家認為，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖和消費升級也是重要驅動(dòng)力。2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，反應到空調市場(chǎng)有滯后效應，新房裝修需求拉動(dòng)了2017年空調市場(chǎng)的增長(cháng)。另外，消費升級帶動(dòng)的空調產(chǎn)品結構優(yōu)化，成為城鎮和農村市場(chǎng)新增需求的重要驅動(dòng)力。空調在中國已經(jīng)普及了30多年，空調行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，消費者核心需求從有到好。很多購買(mǎi)空調的消費者不再是第一次消費了。在空調均價(jià)的漲幅遠遠跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調消費者越來(lái)越消費的起好的空調品牌，好的空調產(chǎn)品。
從市場(chǎng)的情況來(lái)看，也基本反映的了這一狀況。數據顯示，“空調三巨頭”格力、美的、海爾的合計銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額占比接近75%。但在過(guò)去的一年多時(shí)間里，繁榮的空調市場(chǎng)也給予后來(lái)者提供了更多的機會(huì )，很多二線(xiàn)空調企業(yè)在上半年就順利完成了全年度的銷(xiāo)量目標。海爾在上半年公布2016年報時(shí)宣布未來(lái)三年要新增產(chǎn)能1500萬(wàn)套；奧克斯也在2018新冷年開(kāi)啟之際宣布新增年產(chǎn)700萬(wàn)套的智能工廠(chǎng)�？照{企業(yè)TCL近日宣布，公司2017年的空調年產(chǎn)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)套，躋身空調“千萬(wàn)俱樂(lè )部”。
透過(guò)《2017中國空調產(chǎn)業(yè)報告》可以看出，2017年空調市場(chǎng)產(chǎn)品結構繼續優(yōu)化，顯現出空調高端化的趨勢。2017年國內空調市場(chǎng)零售額增長(cháng)超過(guò)零售量增長(cháng)5個(gè)百分點(diǎn)，空調市場(chǎng)高端化趨勢明顯，其中智能空調、藝術(shù)化空調，以及高端壁掛式空調和高端柜機的市場(chǎng)比重顯著(zhù)提升。在市場(chǎng)主打的空調產(chǎn)品中，變頻空調、藝術(shù)化空調的普及率均已突破60%。統計數據顯示，今年壁掛空調的選均價(jià)高于3500元，柜機的選均價(jià)高于7000元，高端空調的銷(xiāo)售比例比2016年出現較大提升。為滿(mǎn)足消費升級的需求，空調企業(yè)在研發(fā)上瞄準消費痛點(diǎn)，圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀(guān)個(gè)性化等發(fā)展趨勢，加大創(chuàng )新投入力度，構建差異化競爭力，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
“健康化成為空調品質(zhì)提升的重要方向和市場(chǎng)的最大訴求�！敝袊矣秒娖餮芯吭焊笨偣こ處燈斀▏跁�(huì )上表示，未來(lái)空調升級目標一定是解決室內空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態(tài)污染物凈化、引入新風(fēng)增加含氧量、改善聲音品質(zhì)、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。
在如今消費者升級大潮趨勢下和市場(chǎng)彎道超車(chē)機會(huì )逐漸閉合的狀態(tài)下，空調強者恒強的態(tài)勢將被進(jìn)一步催化。據月度數據顯示，空調品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長(cháng)至2017年1-11月的67.5%，增長(cháng)了多達11.3%的市場(chǎng)份額;空調品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場(chǎng)份額;空調品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場(chǎng)份額;空調TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場(chǎng)份額。從上述數據中不難看出，空調市場(chǎng)的馬太效應一直存在，強者恒強。
一些投資者看到空調行業(yè)的機會(huì )，開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來(lái)淘金。8月份有廣東美博空調以共享的名義，召開(kāi)發(fā)布會(huì )殺入空調行業(yè)，在業(yè)內引起不小的反響；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韓電，布局一條生產(chǎn)線(xiàn)跨界進(jìn)入空調領(lǐng)域，計劃2018年要沖擊百萬(wàn)臺的目標。還有一些小品牌也看到機會(huì )，默默在做并不聲張。
截止2017年底，市場(chǎng)上的主流品牌陸續發(fā)出了漲價(jià)通知。和以前不一樣的是，甚至有些品牌的價(jià)格連續幾輪上調，尤其是家用中央空調產(chǎn)品，幅度從3%-15%不等�？梢灶A見(jiàn)的是，在多重成本上漲的情況下，中央空調行業(yè)的漲價(jià)潮將繼續蔓延。但不必過(guò)度解讀和過(guò)度恐慌，價(jià)格的合理上調有利于企業(yè)重新調整產(chǎn)品結構，對原有產(chǎn)品體系進(jìn)一步優(yōu)化和升級.
不管怎么看，2017年空調行業(yè)是過(guò)了一個(gè)較為滿(mǎn)意的年度，線(xiàn)上銷(xiāo)售依舊火爆，線(xiàn)下也沒(méi)有出現萎縮。國內市場(chǎng)增幅明顯，至少應該是在2位數以上；出口市場(chǎng)正進(jìn)入起飛階段，接近2位數的增長(cháng)已是說(shuō)明問(wèn)題。主流品牌基本都超額完成預期目標，新晉品牌也搶到了預期的市場(chǎng)份額�；鸨N(xiāo)量緩解了空調企業(yè)的庫存壓力，一輪新的擴產(chǎn)和投資潮已經(jīng)展開(kāi)。換言之，對于2017年的市場(chǎng)廠(chǎng)商還沉浸在喜悅當中。
然而，有專(zhuān)家預測，受工廠(chǎng)出貨量、渠道庫存及短期內天氣和房地產(chǎn)因素的影響，空調市場(chǎng)在2018年將進(jìn)入調整期，零售量或出現下滑。但長(cháng)期而言，國內空調市場(chǎng)的基礎需求并沒(méi)有削弱。未來(lái)幾年，在消費升級和城鎮化的推動(dòng)下，國內空調銷(xiāo)量將依舊保持穩健增長(cháng)，居民空調戶(hù)均保有量會(huì )繼續提升。
2017年不少廠(chǎng)家繼續擴產(chǎn)，加劇了產(chǎn)能的過(guò)剩。行業(yè)有“警惕產(chǎn)能過(guò)�！钡穆曇�，奧維云網(wǎng)（AVC）空調產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張彥斌就曾在年中期表示，目前空調庫存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過(guò)快，會(huì )透支下半年的市場(chǎng)，對2018冷年構成壓力。此外，新晉品牌的出現不是一兩，加上房地產(chǎn)熱的效應衰退，競爭可能會(huì )比預期的要強烈。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵說(shuō)：“因為2017年是空調的大年，所以2017年空調市場(chǎng)情況大大超過(guò)空調行業(yè)的預期。2017年銷(xiāo)量大跟前幾年是空調行業(yè)的小年很有關(guān)系。如果2018年不出現特別熱的天氣，其增速一定會(huì )放緩，至少比2017年放緩很多�！彼嵝训溃簩τ诳照{企業(yè)要做好一件事，不要因為2017年空調市場(chǎng)行情很好，2018年大量去生產(chǎn)而造成巨大庫存。
奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，2018年冰箱市場(chǎng)需求不旺，疊加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲，競爭加劇。未來(lái)行業(yè)競爭將成為綜合實(shí)力的比拼。2018年中小企業(yè)仍然以求生存為主，主流企業(yè)則側重于優(yōu)化產(chǎn)品結構，強化重點(diǎn)市場(chǎng)，放大自身差異化產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)勢。
