冷柜季報|2020年中冷柜市場(chǎng)Q1總結報告

    2020年Q1冷柜市場(chǎng)迎來(lái)場(chǎng)“寒冬”。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，全渠道零售量為192.8萬(wàn)臺，同比下滑27.3%，零售額為23.6億元，同比下滑35.3%。線(xiàn)下市場(chǎng)全面萎縮。疫情期間消費者外出減少，導致很多縣 市專(zhuān)營(yíng)店閉店。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年Q1線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為95.5萬(wàn)臺，同比下滑43.8%，零售額為13.0億元，同比下滑47.2%，均價(jià)為1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類(lèi)小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現較大幅度下滑，同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。線(xiàn)上市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量。受疫情影響，線(xiàn)下渠道受損，大量需求轉移線(xiàn)上市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年Q1線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為97.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.1%，零售額為10.5億元，同比下滑10.1%，均價(jià)為1083元，同比下滑11.9%。在疫情的嚴峻形勢下，冷柜企業(yè)不得不通過(guò)進(jìn) 步降價(jià)及直播等 系列促銷(xiāo)活動(dòng)度過(guò)難關(guān)。

    疫情影響延續，線(xiàn)下市場(chǎng)面臨困境

    奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2020年Q2零售量為157萬(wàn)臺，同比下滑14.2%，零售額為19.5億元，同比下滑29.0%。其中線(xiàn)下零售量為58萬(wàn)臺，同比下滑33.2%，零售額為8.0億元，同比下滑46.7%。線(xiàn)上零售量為99萬(wàn)臺，同比上升3.0%，零售額為11.5億元，同比下滑7.4%。雖然疫情有所緩解，但是線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格戰持續、消費者外出減少等原因導致線(xiàn)下市場(chǎng)陰霾延續，終端需求不高。受部分體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長(cháng)高峰將有所損失，二季度依舊面臨不小的挑戰。

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