半年報告 | 2021年H1中冷柜市場(chǎng)總結報告

　　近年來(lái)，冷柜市場(chǎng)已經(jīng)處于成熟期，家用冷柜主要以更新需求為主，新興品類(lèi)未能打開(kāi)市場(chǎng)局面，增長(cháng)空間較為有限�？v觀(guān)上半年，冷柜市場(chǎng)高開(kāi)低走，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年H1冷柜市場(chǎng)零售額68.3億元，同比增長(cháng)32.1%，零售量516.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.9%。受去年低基數影響，季度同比增幅較大，二季度恢復市場(chǎng)常態(tài)。但因去年市場(chǎng)需求基本上是在二季度集中釋放，這也導致今年二季度同比增長(cháng)較為乏力。

　　盤(pán)點(diǎn)2021年H1冷柜市場(chǎng)零售情況， 先品類(lèi)結構方面，各渠道冷柜市場(chǎng)集中度加劇，結構發(fā)展不均衡。小冷凍柜占據絕對優(yōu)勢，且呈現持續擴大的趨勢，客廳柜方面，除立式冷凍柜結構小幅增長(cháng)外，冰吧和酒柜結構仍待優(yōu)化。目前來(lái)看，冷柜市場(chǎng)需求仍較為單 。

　　其次，價(jià)格方面，各渠道均價(jià)都呈現上漲趨勢，價(jià)格敏感度相對較高的線(xiàn)上市場(chǎng)也進(jìn)入到增長(cháng)通道，均價(jià)同比增長(cháng)6.5%，成本壓力可見(jiàn) 斑。渠道方面，除超市量降額升外，其他渠道發(fā)展良好，其中線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)電商、平臺電商零售額規模同比分別增長(cháng)40.5%、44.6%。線(xiàn)下大連鎖、百貨商店同比增長(cháng)21.0%、35.9%。品牌格局方面，冷柜的品牌格局較為穩定，海爾仍是 家獨大，美的位于第二的位置不動(dòng)搖，三四五排位競爭激烈。線(xiàn)上市場(chǎng)，TOP3品牌量?jì)r(jià)配合較好，均價(jià)漲幅均超過(guò)行業(yè)水平，同時(shí)份額提升明顯。線(xiàn)下市場(chǎng)，海爾、美的、美菱呈現"價(jià)漲量跌"態(tài)勢，份額小幅下滑。

　　后，細分品類(lèi)方面，小冷凍柜呈現周期式發(fā)展趨勢，線(xiàn)上線(xiàn)下均是1、2月份需求集中釋放，處于年度 高點(diǎn)，然后緩慢下行，周而復始。大冷凍柜市場(chǎng) 季度跌入低谷反彈后面臨新 輪下行趨勢。大冷凍小冷藏、雙溫柜市場(chǎng)競爭焦灼，大冷凍小冷藏發(fā)展較為平穩，占比逐漸超過(guò)雙溫柜。冰吧、酒柜月度間波動(dòng)幅度較大，線(xiàn)下市場(chǎng)受益于 季度增幅較高，拉動(dòng)上半年的增長(cháng)。立式冷凍柜銷(xiāo)量規模保持高速的增長(cháng)，線(xiàn)上線(xiàn)下都有不俗的表現，新興場(chǎng)景化產(chǎn)品需求旺盛。

　　根據冷柜整體市場(chǎng)的規模及雙線(xiàn)市場(chǎng)表現，上半年市場(chǎng)表現遠超預期，但二季度下行壓力初現，下半年或將延續下行。奧維云網(wǎng)（AVC）預測，冷柜下半年全渠道市場(chǎng)零售量為356.6萬(wàn)臺，同比下降20.2%，零售額48.3億元，同比下降17.6%。

　

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