AVI Data：以數據驅動(dòng)沖破行業(yè)“內卷式”競爭

　　2025年3月20日，在A(yíng)VI Data主辦的“中國—東盟家電與消費電子產(chǎn)業(yè)Top渠道高峰會(huì )”圓滿(mǎn)結束后，與會(huì )專(zhuān)家們圍繞家電和消費電子行業(yè)如何應對“內卷式”競爭問(wèn)題再次進(jìn)行了深入地專(zhuān)題討論。在當今快速發(fā)展的科技時(shí)代，家電和消費電子行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革。隨著(zhù)消費者需求日益多樣化和技術(shù)進(jìn)步的不斷加速，企業(yè)間的競爭也變得異常激烈。

　　在全球消費轉型的浪潮下，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)憑借技術(shù)革新和成本優(yōu)勢，成為中國制造業(yè)和企業(yè)出海的典范。然而近幾年，產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各路資本、行業(yè)巨頭蜂擁出海布局，甚至千行百業(yè)也都跨界而來(lái)，導致大量參差不齊的產(chǎn)能迅速涌現，從而致整體利潤空間被壓縮，渠道、產(chǎn)品等創(chuàng )新動(dòng)力不足，行業(yè)上下游和各個(gè)企業(yè)面臨巨大挑戰。

　　討論中，AVI Data創(chuàng )始人、CEO文建平也指出，“內卷式”競爭現象逐漸成為行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，主要由供需錯配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重引起，導致整體利潤空間被壓縮，創(chuàng )新動(dòng)力不足，而數據化決策和數據驅動(dòng)的市場(chǎng)整合、渠道及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新是打破“內卷”的關(guān)鍵。

　　AVI Data文建平認為家電和消費電子行業(yè)的行業(yè)內卷競爭的原因多樣，究其根源是供需錯配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，出現“量增價(jià)減”“行業(yè)普損”等情況。出現這種情況很大程度上是由于對于市場(chǎng)渠道的認知不足和判斷出現錯誤，具體來(lái)說(shuō)：

　　1. 數據不精準：許多企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)依賴(lài)于過(guò)時(shí)或不準確的數據，這導致了決策失誤。根據AVI Data的研究，在某些情況下，由于使用了未經(jīng)驗證的數據，企業(yè)的預測誤差率高達20%。

　　2. 行業(yè)分析不確實(shí)：傳統的行業(yè)分析方法通常側重于歷史數據和宏觀(guān)趨勢，缺乏對細分市場(chǎng)的深入洞察。如果企業(yè)無(wú)法精準識別這些差異，就難以開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　3. 用戶(hù)研究零散不精確：盡管許多企業(yè)都在進(jìn)行用戶(hù)研究，但由于方法不當或樣本量不足，導致研究結果不夠精準，甚至有的企業(yè)在海外不熟悉當地用戶(hù)，銷(xiāo)售和渠道都無(wú)法確保數據的準確性和完整性。

　　4. 信息不對稱(chēng)：在出海布局和渠道快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，缺乏實(shí)時(shí)的數據支持，企業(yè)往往無(wú)法及時(shí)響應市場(chǎng)變化。

　　5. 分析能力偏弱：很多企業(yè)在國內有相對健全的運營(yíng)分析團隊和外部合作方，但是在出海布局過(guò)程中，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的團隊和數據源，導致在數據分析方面的能力較為薄弱，缺乏專(zhuān)業(yè)的數據科學(xué)家和技術(shù)團隊，無(wú)法充分利用現有的數據資源。此外，由于缺乏有效的分析模型和工具，難以從海量數據中提取有價(jià)值的信息。

　　6. 沒(méi)有成體系的分析模型：許多企業(yè)缺乏一套完整的、系統地針對海外市場(chǎng)的分析模型來(lái)指導數據分析工作�，F有的分析模型往往過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法滿(mǎn)足復雜多變的市場(chǎng)需求。例如，某企業(yè)在新品研發(fā)過(guò)程中，僅僅依賴(lài)于簡(jiǎn)單的銷(xiāo)量預測模型，而忽視了消費者行為、市場(chǎng)趨勢等多維度因素的影響，導致新產(chǎn)品上市后表現不佳。

　　同時(shí)，了解企業(yè)出海布局的市場(chǎng)和運營(yíng)分析的人才短缺、技術(shù)限制以及文化障礙都是導致出海布局的時(shí)候，陷入內卷式競爭。

　　面對上述挑戰，數據化決策和數據驅動(dòng)市場(chǎng)整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新成為打破“內卷”的關(guān)鍵。AVI Data通過(guò)構建高標準、高質(zhì)量的數據采集體系，利用LLM(大模型)和分布式采集技術(shù)，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋的數據監測。這不僅為企業(yè)提供了精準的市場(chǎng)洞察，還幫助它們更好地理解消費者需求，從而開(kāi)發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品。

　　具體來(lái)說(shuō)，AVI Data提供的產(chǎn)品與服務(wù)包括：

　　在線(xiàn)SaaS化BI數據產(chǎn)品：如PC版市場(chǎng)羅盤(pán)、企劃羅盤(pán)，以及手機版APP/家電羅盤(pán)小程序等，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

　　報告類(lèi)數據產(chǎn)品：涵蓋品類(lèi)數據庫，提供周度/月度/季度/年度報告，深入分析家電、手機、IT等多個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)表現。

　　零售數據研究：基于真實(shí)、客觀(guān)的專(zhuān)業(yè)數據，幫助企業(yè)識別增長(cháng)點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結構。

　　行業(yè)數據研究：以國家為單位，構建細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數據平臺，支持從家電到汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的研究。

　　用戶(hù)研究：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶(hù)特征、生活方式及消費偏好等信息，指導新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。

　　針對數據驅動(dòng)轉型和“反內卷”，與會(huì )的業(yè)內專(zhuān)家和企業(yè)代表 認為，未來(lái)的家電和消費電子行業(yè)將更加注重用戶(hù)體驗和緊跟市場(chǎng)渠道快速變化。企業(yè)應充分利用大數據和AI技術(shù)，深入了解消費者需求，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

　　在此過(guò)程中，第三方數據服務(wù)機構如AVI Data可以提供精準的數據支持，幫助企業(yè)消除信息不對稱(chēng)，做出更明智的決策。AVI Data提供的市場(chǎng)洞察報告成為企業(yè)抓住增長(cháng)機遇的重要工具，幫助企業(yè)推出符合市場(chǎng)需求的智能家居產(chǎn)品。這種轉變要求企業(yè)能夠更好地理解消費者的獨特需求和偏好，而AVI Data的用戶(hù)研究工具正好滿(mǎn)足了這一需求，助力企業(yè)開(kāi)發(fā)出更貼合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。企業(yè)可以通過(guò)利用AVI Data的用戶(hù)研究工具，優(yōu)化了其產(chǎn)品設計，使用戶(hù)滿(mǎn)意度提升，還降低退貨率等。這表明，企業(yè)要達到市場(chǎng)響應速度明顯提高，提升新產(chǎn)品上市成功率，引入如AVI Data專(zhuān)業(yè)的第三方數據咨詢(xún)公司和進(jìn)行數據化決策將是實(shí)現這一目標的關(guān)鍵。

　　例如，越南是東盟地區家電和消費電子產(chǎn)品的重要市場(chǎng)之一，電視的滲透率高達91%，洗衣機的滲透率為72%。AVI Data通過(guò)其強大的數據分析能力，幫助一家家電跨國公司發(fā)現了越南市場(chǎng)的巨大潛力。該公司原本在中國市場(chǎng)已經(jīng)擁有較高的市場(chǎng)份額，但東南亞市場(chǎng)面臨著(zhù)激烈的競爭和市場(chǎng)份額被蠶食。通過(guò)對越南市場(chǎng)的詳細分析，包括消費者行為、銷(xiāo)售渠道以及競爭對手情況，該公司決定調整越南市場(chǎng)策略，并針對當地消費者的特點(diǎn)推出了一系列定制化產(chǎn)品。結果表明，這些產(chǎn)品在當地市場(chǎng)取得了巨大的成功，銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)。

　　無(wú)論是海外市場(chǎng)的智能家居產(chǎn)品、個(gè)性化定制、數字化轉型等，都將成為未來(lái)家電和消費電子行業(yè)發(fā)展的主要驅動(dòng)力，而AVI Data則在其中扮演著(zhù)不可或缺的角色，為企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和戰略指導。通過(guò)解決數據不精確、行業(yè)分析不確實(shí)、用戶(hù)研究零散不精準和信息不對稱(chēng)等問(wèn)題，AVI Data幫助企業(yè)打破了“內卷式”競爭的僵局。同時(shí)，作為第三方數據機構，AVI Data憑借其專(zhuān)業(yè)的數據采集和分析能力，為企業(yè)提供了堅實(shí)的決策支持，成為家電和消費電子企業(yè)出海市場(chǎng)考察“望遠鏡”、市場(chǎng)投放“指南針”、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“倍增器”。

　　總結而言，AVI Data以其獨特、專(zhuān)業(yè)而精準高效的數據處理能力和深入細致的市場(chǎng)洞察力，為中國家電和消費電子行業(yè)和企業(yè)出海帶來(lái)了新的希望和發(fā)展的高效精準的工具。無(wú)論是幫助傳統品牌實(shí)現智能化轉型，還是助力新興市場(chǎng)發(fā)現潛在機會(huì )，AVI Data都展現了其不可替代的價(jià)值。展望未來(lái)，隨著(zhù)智能家居、個(gè)性化定制產(chǎn)品以及綠色科技等領(lǐng)域的持續擴展，AVI Data將進(jìn)一步發(fā)揮其在數據分析和技術(shù)服務(wù)方面的優(yōu)勢，沖破“無(wú)效內卷”，才能在全球競爭中脫穎而出，協(xié)助中國企業(yè)出海的長(cháng)遠發(fā)展目標。

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