四大因素積助推，線(xiàn)上渠道仍是冷柜6·18增長(cháng)主動(dòng)力

　　2021年冷柜市場(chǎng)開(kāi)局良好，雖然五市場(chǎng)表現不盡如人意，但隨著(zhù)618大促拉開(kāi)序幕，冷柜市場(chǎng)將迎來(lái) 波銷(xiāo)售熱潮。冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)自2016年開(kāi)始高速擴張，2019年后回歸理性并保持小幅增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額50.8億元，同比增長(cháng)10.0%，且線(xiàn)上市場(chǎng)占比已高達46.1%，線(xiàn)上市場(chǎng)占比的持續攀升，未來(lái)有望超過(guò)線(xiàn)下市場(chǎng)。分析認為：線(xiàn)上市場(chǎng)用戶(hù)的增長(cháng)、商家與消費者的良性循環(huán)、企業(yè)的布局以及技術(shù)創(chuàng )新四個(gè)積 因素推升了冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)規模。

　　積 因素1：線(xiàn)上市場(chǎng)用戶(hù)持續增長(cháng)

　　自2000年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式開(kāi)始建立，與此同時(shí)誕生了電商平臺和線(xiàn)上消費市場(chǎng)。 家統計局數據顯示，2016-2020年我 網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模呈現連續增長(cháng)趨勢，2020年達到了7.8億人，同比增長(cháng)9.9%。且2020年實(shí)體商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(cháng)14.8%。隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟優(yōu)勢凸顯，網(wǎng)絡(luò )消費持續活躍。龐大的用戶(hù)體量及市場(chǎng)規模，驅使企業(yè)愈加重視線(xiàn)上市場(chǎng)的布局與銷(xiāo)售。

　　積 因素2：線(xiàn)上市場(chǎng)商家與消費者的良性循環(huán)

　　線(xiàn)上市場(chǎng)的核心圍繞“流量”和“SKU”展開(kāi)，流量對應消費群體，SKU對應商家的產(chǎn)品布局。而消費者選擇購買(mǎi)渠道時(shí) 般會(huì )考慮三個(gè)因素：SKU豐富度、商品價(jià)格、渠道服務(wù)品質(zhì)。從SKU豐富度來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年冷柜市場(chǎng)線(xiàn)上 590個(gè)，同比增長(cháng)6.1%。從商品價(jià)格來(lái)看，冷柜線(xiàn)上均價(jià) 直低于線(xiàn)下均價(jià)。以小冷柜為例，2020年小冷柜線(xiàn)上均價(jià)823元，線(xiàn)下均價(jià)1209元，線(xiàn)上低于線(xiàn)下286元。從渠道服務(wù)品質(zhì)來(lái)看，隨著(zhù)線(xiàn)上消費的普及，服務(wù)發(fā)展到 定階段，覆蓋面從供應商采購、物流、交付、產(chǎn)品優(yōu)化、用戶(hù)運營(yíng)等 系列服務(wù)節點(diǎn)，逐步實(shí)現品質(zhì)化。

　　積 因素3：企業(yè)加快線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品布局

　　市場(chǎng)環(huán)境的革新，隨之而來(lái)的是運營(yíng)方式的轉變。企業(yè)從新品的布局、渠道的選擇都趨向線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展。在新品布局方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)推出新品786個(gè)，對比線(xiàn)下市場(chǎng)多427個(gè)。究其原因， 方面是戰略布局的推進(jìn)與發(fā)展，另 方面是以新產(chǎn)品占領(lǐng)線(xiàn)上市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)，不斷提高企業(yè)的競爭力，以應對用戶(hù)需求。

　　積 因素4：以技術(shù)創(chuàng )新為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品升

　　隨著(zhù)消費升 大潮的來(lái)臨，多元化的市場(chǎng)需求，使得技術(shù)創(chuàng )新成為行業(yè)持續健康發(fā)展的主要驅動(dòng)力。企業(yè)開(kāi)始深耕產(chǎn)品研發(fā)，并在技術(shù)上取得了不小的突破。包括深冷鎖鮮、風(fēng)冷無(wú)霜、除菌抗菌技術(shù)以及新材料的應用。其中，冷柜的除菌問(wèn)題 直是消費者關(guān)注的焦點(diǎn)，冷柜由于不經(jīng)常清潔加之放置的食物 旦腐壞，細菌就會(huì )大量滋生。在此背景下，冷柜的正負離子除菌技術(shù)應運而生，通過(guò)電離空氣產(chǎn)生正負離子，附著(zhù)在細菌表明，在中和的瞬間產(chǎn)生能量，改變細菌結構從而有效殺菌。

　　5月24日618購物節已在各大平臺全面啟動(dòng)，冷柜市場(chǎng)的表現 直備受關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，618期間冷柜市場(chǎng)零售量為83.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.8%；零售額為11.3億元，同比增長(cháng)1.9%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)7.2%，零售額同比增長(cháng)9.5%。綜合來(lái)看，線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)逐步形成相對穩定的渠道格局。隨著(zhù)冷柜需求旺季以及奧運營(yíng)銷(xiāo)期的來(lái)臨，季節性需求集中釋放，企業(yè)在各渠道競爭加劇。

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