5月冷柜市場(chǎng)分析：市場(chǎng)承壓但表現穩定

      在2020年出現疫情之后，人們對于食物的居家儲存有了更高、更豐富的要求——除了要求食物儲存更加健康，也希望食物擁有更多儲存的細分方式，比如為不同食物給予不同溫度的儲存環(huán)境，又比如給特殊食材，紅酒、藥材和茶葉個(gè)專(zhuān)用的儲存環(huán)境，諸如此類(lèi)的需求等等。

　　在多元化需求之下，冷柜產(chǎn)品正在從傳統冰箱品類(lèi)中分離出來(lái)，并且作為 個(gè)獨立家電品類(lèi)而存在。在過(guò)去 段時(shí)間里，冰柜因為滿(mǎn)足多元化儲存需求而在市場(chǎng)上大受歡迎，在細分市場(chǎng)的銷(xiāo)量銷(xiāo)額也都還不錯。不過(guò)，在去年上游產(chǎn)業(yè)鏈出現原材料價(jià)格提升之后，白色家電成品價(jià)格承壓上漲，導致整個(gè)白電市場(chǎng)的銷(xiāo)量銷(xiāo)額受到?jīng)_擊，而冷柜產(chǎn)品也不例外。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年5月冰柜線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為33.3萬(wàn)臺，同比下降23.7%，零售額為4.3億元，同比下降12.1%。從銷(xiāo)量銷(xiāo)額來(lái)看，量額齊跌的現象很大 部分上都是受到了來(lái)自原材料價(jià)格上漲的影響。市場(chǎng)結構方面，小冷凍柜市占率為30.09%，為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，但零售額同比下降10.8%；大冷凍柜表現穩定，零售額同比上升3.5%�？蛷d柜出現大幅下滑，冰吧、酒柜、立式冷凍柜零售額同比分別下降14.9%、17.2%、5.4%。

　　5月線(xiàn)上市場(chǎng)整體均價(jià)1285元，同比增長(cháng)15.2%。細分品類(lèi)中，小冷凍柜均價(jià)916元，同比增長(cháng)22.3%，大冷凍小冷藏品類(lèi)均價(jià)1220元同比增長(cháng)15.3%，商用冷藏柜均價(jià)1678元，同比增長(cháng)17.5%，變溫柜均價(jià)1497元，同比增長(cháng)28.0%，均超過(guò)市場(chǎng)均價(jià)增幅，而商用冷凍柜均價(jià)為2140元，同比下降2.2%，在眾多品類(lèi)中出現唯 降幅。

　　5月線(xiàn)上TOP10產(chǎn)品榜單中，美的品牌拿下 半席位，且排名靠前，海爾和星星各自拿下兩個(gè)席位，容聲拿下 個(gè)席位，相對于美的而言顯得略顯弱勢。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，大冷柜在TOP10產(chǎn)品類(lèi)型中占據的份額更多，而雙溫柜類(lèi)型的排名比較靠前，從者不難看出 定的市場(chǎng)趨勢。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)與線(xiàn)上市場(chǎng)顯示出了 定的差異。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年5月冷柜線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為6.3萬(wàn)臺，同比下降28.1%，零售額為1.1億元，同比下降22.2%。市場(chǎng)結構方面，線(xiàn)下市場(chǎng)中小冷凍柜品類(lèi)的表現更加強勢，市占率為39.36%，而在價(jià)格段位方面，15000-1999元價(jià)格段為突出，有著(zhù)28.1%的市場(chǎng)份額，而2000-2999元產(chǎn)品表現也不錯，有著(zhù)19.03%的市場(chǎng)份額。整體來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)中中低端產(chǎn)品表現更好 些。

　　市場(chǎng)均價(jià)方面，冰吧產(chǎn)品漲幅 高，均價(jià)為3670元，同比增長(cháng)23.7%，此外大冷凍柜均價(jià)為2270元，同比下降1.4%，商用冷凍柜產(chǎn)品均價(jià)2550元，同比降低5.4%，酒柜產(chǎn)品均價(jià)8307元，同比降低9.2%，是少有的幾個(gè)出現均價(jià)降幅的品類(lèi)。

　　線(xiàn)下TOP10產(chǎn)品榜單中，海爾拿下七個(gè)席位，成為線(xiàn)下市場(chǎng)的主流品牌，而美的拿到三個(gè)席位，表現也是可圈可點(diǎn)。值得注意的是，海爾和美的兩個(gè)品牌幾乎壟斷了TOP10榜單，可見(jiàn)在線(xiàn)下市場(chǎng)的頭部競爭位中，品牌格局更為集中。另外，從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，TOP4產(chǎn)品均為小冷凍柜，而第五名到第七名均為冰吧產(chǎn)品，從中可以看到這些品類(lèi)在市場(chǎng)中的受歡迎程度。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。